你可以用假笑男孩们做什么？
虽然假笑男孩才刚刚进驻新浪微博，但这枚跨国网红接下来在中国的故事，一点都不难想象：接广告，接广告，以及接广告。
网红越来越被品牌们重视，网红营销也以很多创新的姿势出现，让人防不胜防，还经常愉快吃下安利，被稳稳种草。
本文根据 eMarketer 最新发布的全球网红营销报告，及 Mobvista 在多国的营销实战经验，为你呈现全球网红营销生态，梳理值得留意的共性和差异点，希望帮你的品牌和产品在出海时找到一条捷径。
全球的社交媒体用户都追随网红成风，从网红那里寻求灵感、真实想法、专家意见。对于想要急切找到消费者的品牌来说，网红提供了一条真实可靠的通道。
根据关注者/粉丝数的多少，网红大概被分为3类：小微网红（1千到1万粉丝），中型网红（1万-100万粉丝）和超级网红（100万以上）。
小微网红在欧美地区越来越吃香，而超级网红和名人网红仍被中国及中东市场看重。后者可以带来超越传统媒体的影响辐射，前者在与用户的互动、为产品带量方面更具优势。
从全球范围来看，Instagram是主要的网红营销场地。对于Instagram渗透率高的瑞典、澳大利亚等地区，更是如此。中国当然是个特例，微博、微信才是网红营销主战场。总之，找准各国最受欢迎的社交媒体。
品牌和网红的主要合作方式之一是借送样品，这让衡量网红市场规模的具体经济价值变得困难，不过有研究表明全球各地对网红营销的预算都在增加。
标明品牌合作，即便在没有明确要求的国家和地区，品牌的网红营销项目最好也标明内容属性，毕竟消费者一直都很看重透明度，而且社交媒体上发布的内容是可以被全世界用户看到的。
Instagram在各国/地区的渗透率排名前十：瑞典＞印尼＞挪威＞澳大利亚＞新加坡＞瑞士＞美国＞中国香港＞丹麦＞意大利。Instagram 作为网红摇篮的霸主地位，暂时无法撼动。
全球超过 50% 的互联网用户表示自己的网购行为是受社交媒体的影响，这种影响在拉丁美洲、中东、非洲、亚太地区最为明显，在北美和欧洲地区相对较弱。
为什么网红的带量带货能力不容忽视呢？原因之一是社交媒体平台本身的带货能力在增强，这里吸引了用户的注意力和时间。在“互联网女皇”Mary Meeker 今年的互联网趋势报告中，她就指出了社交媒体与购物的关联。
Social Media =
Enabling More Efficient Product Discovery / Commerce
尽管超级网红的影响范围通常比传统媒体的都大，但很多国家和地区的营销者们却越来越喜欢用中小型的网红，为什么呢？两个字：黏性。
“大家追随小网红是觉得他们真实，认为他们和自己一样，是普通的人。而真实性正是品牌营销最想传递给消费者的理念，所以越来越多的品牌开始重视与粉丝互动性高的小网红们。”Influenster 公司负责美妆品牌合作的副总裁 Laura Brinker 说。
在欧美地区，接近五成的化妆品、时尚、奢侈品行业的营销者，已经将小网红视为品牌网红营销的最有效载体，而选择粉丝数在 150 万以上的超级网红或名人的营销者只有一成左右（11.3%）。这来自软件公司 Launchmetrics 在今年 1 月的调查。
各个区域市场对网红的偏好有所不同，比如在亚太和中东国家，多数品牌的网红营销仍会找超级网红合作，尤其是中国，名人级别的网红（也就是国内喜欢说而国外听不懂的“KOL”）对品牌来说，作用特别重要。
中国
在某些方面，中国的网红营销更为成熟，KOL 们走在世界前列，比如在视频直播、创立个人品牌等方面引领潮流。
除了微博、微信，中国本土的网红摇篮和出没地，还包括小红书等平台，网红们以高度原生的内容进行品牌合作。
美国
营销者选择进行网红营销的平台优先顺序：Instagram，Facebook，博客，Youtube，Pinterest，Twitter，Snapchat。
一份 2017 年的报告显示，10 位营销者中就有 9 位认为网红能够积极影响大众对品牌的认知。网红营销的市场如此大，让行业标准成为必须：美国联邦贸易委员会（Federal Trade Commission）规定，基于社交媒体的营销需要明确标注“广告”或“推广”字样。
印度
印度是少数几个 Instagram 尚不是第一大网红营销平台的国家。Facebook 和 Twitter 是该国目前两大网红营销平台，但预计 Instagram 在 2018 年会以最快的发展速度赶上。
韩国
韩国网民喜欢关注博客（Naver）上的网红。
在 Facebook 和 Instagram 之外，还有 KakaoStroy 和 Band 这两大本土平台。
北欧
广告拦截器的流行，是造成北欧市场偏好网红营销的一大原因。北欧地区的千禧一代尤其爱用广告拦截器，这让营销者不得不采用网红营销等创新手段去接触目标受众。
阿联酋
Facebook 是网红营销主要平台。而对时尚和美妆行业，Instagram 网红更为流行。
阿联酋的著名网红之一 Huda Katten，基本只运营其 Instagram 账号（@hudabeauty），关注者有 2600万 之多。
日本
在日本，网红流量也是今年非常热门的一个话题，就如现在国内的抖音、西瓜视频等，只要短视频出现就会营造出一大批网红。比如说 newestage 是一个直播平台，bitStar 是日本网红的经纪公司，我们可以利用 KOL 的影响力，在直播过程中植入玩法、攻略、实操等，这样粉丝们都会产生强烈兴趣，去下载游戏。
Mobvista 能够提供的网红流量的服务不止是提供合作方，而且可以提供 Package 计费方式，就是以一口价的方式，并“保安装”。例如，一款产品广告主要求 1 万下载量，我们跑了一个星期没有达到，可以免费继续帮忙推广，直到达到 1 万的下载量。
【具体可参考我们的历史推送：当我们在谈论出海日本时，我们在聊些什么？】
俄罗斯
利用网络红人的影响力进行推广是进来越来越流行的一种方式，它的主要形式就是网络红人通过自己的 Youtube 或者 Facebook 等社交媒体去传播这个游戏。
比如这个案例，是一款战舰类游戏的推广经验。广告主和某游戏网红合作，让网红录制一段自己玩儿游戏的视频，再配上解说。这种方式属于品效结合的推广方式，一方面会带来新的用户，一方面也从品牌侧增加了游戏的曝光。
【具体可参考我们的历史推送：俄罗斯留给出海手游的机会在哪？】
| Reference:
Global Influencer Marketing
https://content-na1.emarketer.com/global-influencer-marketing
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