品牌丨似是故人来：与传统文化的再邂逅

《似是故人来》是中国外文局所属中国网推出的大型实景文化类访谈节目，旨在通过捕捉文化艺术领域的新闻热点，面向海内外中华文化爱好者，以“实地走访+现场对话+主持人述评”的方式，带领观众走入文化世界，剖析中华文化内涵。节目自播出以来，受到业界广泛关注，并荣获第31届中国新闻奖二等奖。今天，我们和大家分享《似是故人来》节目主创团队幕后谈，将传承中华传统文化的初心和创作历程向大家娓娓道来。

文化如山，屹立不倒；文化若水，流淌不息。我们身在中华文化的“山水”中，反而常有“不识庐山真面目”的感觉，这就需要真正走进传统文化，触摸文化脉络，解读并释放中华优秀传统文化的磅礴潜力。《似是故人来》的初心便是如此。

所谓“故人”，既有主持人与诸位文化大家的一见如故，更蕴含重新邂逅中华传统文化的良苦用心。中华文脉本来就是故人，是涵养我们文化自信的沃土所在、初心之源。

挖掘多元主题 展示文化魅力

通过与文化领域的专家、名家对谈，我们以“实景体验+访谈”的表现形式，以文化热点新闻、社会文化事件为切口，深入剖析中华文化内涵。

围绕习近平总书记考察调研敦煌研究院、总书记致信祝贺甲骨文发现和研究120周年、中国传统古建筑保护等热点新闻话题，我们对话樊锦诗、范曾等重磅嘉宾，通过对热点、重点、亮点主题的反复研商与把握，先后制作播出“横平竖直的前世今生”“不负敦煌不负‘青’”等数十期节目，从多元视角彰显中华优秀传统文化的绝佳魅力。

雕琢创作全程 优化对接协作

以《汉字》篇为例，一期好节目的诞生，需要经历漫长的过程。首先，每期节目先定选题方向，以此为切入口，筛选谈话对象。要做“汉字”主题，我们就要选择对文字演进变迁有深入了解的名家大师，最终邀请了中国文字学会会长、清华大学出土文献研究与保护中心常务副主任黄德宽先生。

在撰写内容脚本前，我们会对节目嘉宾和主持人分别做一次前采工作，对相关领域、嘉宾特点、与主持人共鸣和互动关系、拍摄基本情况等有基本了解。基于此，导演组着手确定内容大纲，再根据节目特点细化成可执行的拍摄脚本，随后交给嘉宾征求反馈意见，来回往复多轮后，直至形成最终版拍摄脚本。拍摄后，每期节目要经过至少一个月的三次审剪，按照各方意见修改完毕后，再交与中国网、江苏卫视等播出平台同步审核，最终实现多平台同步首播。

丰富渠道手段 提升传播实效

为进一步拓展传播实效，除成片本身，项目组成员还要做配套专题页面呈现，根据每期不同平台特点量身打造十余个碎剪小视频，撰写推广宣传稿件，制作预告短片，制作宣发海报，协调中国网、江苏卫视、爱奇艺、新浪微博等平台进行宣发推广工作。自2020年7月21日起，节目在中国网、江苏卫视、爱奇艺、新浪微博同步播出，在学习强国、今日头条、优酷、腾讯、百度、一点资讯等建立专区。中英双语版本通过中国网PC端、移动端以及优兔平台等渠道进行海外推广。

节目自播出以来，受到业界广泛关注。“中医管用还是西医管用”“袁隆平：不下田的学生我不带”等多个话题先后登上微博热搜，节目荣获第三十一届中国新闻奖二等奖等奖项。未来，我们将持续深耕中华优秀传统文化，凝聚起人与文化的一次次美好邂逅。

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供稿、供图：中国网

编辑：吴泽权

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