直播与短视频，到底谁才是未来的主角？
我们都亲眼目睹了去年直播行业的疯狂，“超过200家直播平台上线，过半拿到融资”、“全国7.32亿网民，3.44亿看直播”、“直播+电商、+旅游、+教育”，资本对网络直播从冷静观望演变为了疯狂追逐。
时间来到了2017年，野蛮生长过后的直播市场开始向成熟与清晰稳步迈进，但在这个过程中“网络直播”与“短视频”却展开了一场相爱相杀的故事。
「被夺走风头的短视频」
互联网技术的飞速发展，让人不在满足于文字、图片等表现力有限的社交、娱乐方式，因此内容体量更大的短视频便自然而然地成为了新宠。从国外短视频社交鼻祖Vine的横空出世推出到国内秒拍、faceU的妇孺皆知，人们对于碎片化时间的消费需求促成了短视频的飞速发展。
截至2016年12月份，中国手机网络视频用户规模达49987万人，占手机网民比例的71.9%。
可当所有人都在畅想短视频市场的火爆时，网络直播悄无声息地夺走了短视频的全部风头，成为资本竞相追逐的对象。究其原因，我们可以从内容与互动两个角度进行分析——
直播
直播具有高即时性、强互动性，主播通常会对以自己的生活、才艺、游戏等为主题进行直播，再次过程中主通过弹幕与观众完成实时交流，从而满足用户“打发无聊时间”的全部需求。
短视频
短视频主要依靠在在短时间内，提供密集的内容，引爆视频观看者的笑点或泪点，从而满足其心理上的某些特定需求，但其互动形式通常为留言评论，缺乏实时性，降低了用户的参与感。
可以看出，即便短视频在内容上相较直播具有一定的优势，可网络直播仍旧依靠短视频无法企及的高互动性暂时成为了更受用户青睐的娱乐方式。但对于直播来说，高度集中的直播场景和直播类型让观众形成了一定的审美疲劳，这让短视频有了二次发力的机会。
易观发布的数据表明目前中国移动视频直播场景分布情况中，“家庭房间”的出现频率为 57.32%；而在视频直播类型分布中，秀场直播、体育直播和游戏直播分别占了 44.5%、19.9% 和 14.8%
「短视频焕发“第二春”」
直播的优点是互动性，但内容同质化与难以进行二次传播使其无法长时间的吸引用户的关注度。所以，更加擅长垂直于某一特定领域的短视频，通过内容的品质迅速收获到了各方的关注，用户引起去高趣味性而留存，商业品牌也愿因其容易引爆网络的病毒式传播而投放广告。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第39次中国互联网络发展状况统计报告中的数据显示，截至2016年12月，中国网络视频用户规模达5.45亿，网络视频用户使用率为74.5%。其中，手机视频用户规模为接近5亿，手机网络视频使用率为71.9%。
目前，网络社交平台上的新闻资讯、笑话段子越来越越倾向于以短视频的形式进行传播，以今日头条短视频板块为例，其设有“音乐”、“搞笑”、“社会”、“小品”、“生活”等11个板块，视频内容全部源自平台入驻媒体，同时今日头条还依靠独有算法为用户提供现精准地提供个性化视频推荐服务。
今日头条视频板块
众所周知，短视频并不是今年才刚刚诞生的新行产业，据不完全统计在“短视频”身上已经发生了超过30笔融资，其中就包括了轰动一时的“腾讯3.5亿美元投资快手”这样的大事件，而短视频创业的整体融资规模也达到了53.7亿元。
快手获腾讯领投3.5亿美元投资
资本的入驻，让短视频行业重新走在了风口上，行业竞争也越发激烈。相较于网络直播，短视频的变现更加简单明确，主要为广告、电商和内容付费这三个方式。
广告
凭借高效的二次传播与高垂直性，短视频平台于短视频生产者可以凭借夺人眼球的内容呈现方式与较低的内容制作俘获大批广告主的青睐，内容精、重复率低同样也是其能吸引巨额投放的关键因素。
电商
在电商方面，短视频的操作方式与直播相似，都是以网红为主体的产品评测、内容植入，因为短视频制作者普遍都在某些特定内容领拥有一定的影响力，所以其可以依靠视频内容将商品推销给自己的粉丝。
内容付费
虽然内容付费目前好不太被用户所接受，但随着内容生产者对粉丝有足够的吸引力的提升与用户的消费习惯逐渐养成，我们可以预见内容付费将是短视频平台的最主要营收手段。
当然，目前短视频也存在也一些问题，由于其内容主要源自用户的自行拍摄，所以其无法避免的出现了低俗、色情等劣质内容。但随着“万合天宜”、“暴走漫画”这样专业的内容制作团队不断出现，短视频行业也必然将迎来“绿色化”的大环境。
「短视频与直播相互融合」
短视频流量在今年的飞速增长源于其从根本上来讲是一种普通人展示自我的产品，而直播则是更依赖于主播的内容产出能力。不可否认就内容方面来谈，短视频比直播的具有更高的消费价值。而直播行业也很清楚的意识到了这一点，以近段时声名大噪的“陌陌”为例，其在短视频领域的发力，让自身平台用户拥有了先通过视频展现自我，吸引关注创造者，再通过直播与粉丝进行更深入互动的社交方式。
陌陌视频功能
有了粉丝群的基础，再进行直播这样不仅何以确保进入直播间的人绝大说都是已经关注了自己的粉丝，促使在制播中的互动与打赏行为更加活跃，还可以让实时性的直播变为可以留存的视频内容最大限度的增加粉丝粘性。
可以预见，短视频火爆对于直播来说，具有强效的补足作用，以UGC为核心的个人短视频制作者也都在逐步尝试涉足直播领域，直播平台的下半场，短视频与直播的融合融将会从另一个角度改变当前“内容同质化”、“用户留存低”的困境。
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