新媒体大观 | 娱乐向短视频的迷因之论

全文共2488字，食用时长自定～

我认为，

作为媒体人，关注的选题不应该止于「时评」。

我们现在到了互联网的下半场，

「大数据科技」深刻地改变了新闻生产和报道的方式，

所有传统媒体都在寻求流变之路，

社交媒体也抓住了这个机遇，开始寻求新的突破路径。

我们既往的媒介素养、传媒法规、舆情研究等方向，

都被放到了新的场域下考量。

而「数字新闻传播」的议题更应该提上议事日程。

所以，我特意引入了「新媒体大观」专题，

在这里面我会谈到：

「短视频」、「人工智能」、「媒介融合」、「网络直播」、「县级融媒体」等问题，

可能不会很深入，也不全面，

但希望能为你们提供一种思考的方向，为你们带来一些「新」知识的输入。

01 小 引

在「抖音」爆火之前，

大众的阅读习惯依然是以web2.0时代的基点为主，

短视频的发展十分缓慢。

大众获取信息的途径仍以「微博」社交平台为主，

「今日头条」和「百度」在加入新闻提供服务后，

也分得了一杯羹。

而新闻类的客户端如「澎湃」、「上观」等主流媒体的新闻场，

则鲜少有人光顾。

泛娱乐的时代，万物皆可娱。

所以以「秒拍」、「快手」以及「抖音」为代表的娱乐向短视频，

抓住2017年的尾巴开始腾飞，

在2018、2019年则以燎原之势席卷了整个新媒体生态圈。

依据「第44次CNNIC报告」指出，

截至2019年6月，

我国网络视频用户规模达7.59亿，

较2018年底增长3391万，占网民整体的88.8%。

其中，

「短视频」用户规模为6.48亿，占网民整体的75.8%。

一种新文化的滥觞和嬗变，

自有其一定的社会基础和社会需要。

娱乐向短视频的蓬勃发展亦是如此。

02 传 播 特 点

技术迭代的迷思

【1】操作方式人性化

娱乐向短视频的模式接续了web2.0时代下手机媒体的特征，

即以一种单手卧式的浏览方式为主。

完美地适应了当下人们各种移动中的场景，

而它「竖屏上下滑动式」的操作又贴合了人们视觉的习惯和获取信息的方式。

【2】算法迭代无出其右

首先以「抖音」为代表的短视频，

在「美颜」、「瘦脸」、「大眼」、「瘦腿」等滤镜算法上，

样式繁多且愈来愈逼真自然。

其次，短视频的「算法分发」，

通过对用户「点赞」、「评论」、「转发」、「收藏」等个人自主化行为的分析侧写，

以及对用户通讯录好友和信息同类化的圈子的类比推断，

迎合他们的兴趣爱好推送其感兴趣的内容。

【3】15秒的迷思

短视频的长度以「抖音」为代表，多维持在15秒。

有相关研究表明，

「15秒是最适宜用户习惯的视频长度」

此前腾讯微视开发过「8秒」视频，但已失败。

而15秒的抖音却持续蹿红。

舆论场的下探

【1】新媒体赋权至普通阶层

自传播学发轫，效果研究就从未停下脚步，

受众的角色也从「枪靶」转化成了自主性极强的「用户」。

新媒体时代更是强化了这样的观点。

短视频赋权给普通用户，

而普通用户尤以教育程度平均甚至不高的群体为主，

这就加速了舆论场的整体下探至普通阶层。

【2】个人表达欲的极大满足

依据马斯洛的「需求层次理论」，

在人们满足了最基础的「生理需求」之后，将转向更高的「自我实现需求」。

人们渴望拥有表达自我的权利，

娱乐向短视频则给予了他们最好的出口。

娱乐至死的狂欢

【1】碎片化的平民内容

巴赫金的「狂欢理论」认为，

那种狂欢广场式的生活是在官方世界的彼岸建立起的完全颠倒的世界，这是平民大众化的世界。

娱乐向短视频所营造的生态则正是这样一种狂欢的生活，

内容通俗而又碎片，

使人们成为「单向度的人」在此间恣意释放自我。

【2】流量的带动效应

娱乐向短视频最初以打造外形良好的「网红」来吸引用户，

如「费启鸣」、「代古拉K」的新晋流量，

而后为了获取潜在受众，

又邀请了诸如「何炅」、「迪丽热巴」等当红明星的入驻。

正如格拉德威尔所说，

「个别人物是聚焦于传播过程的焦点人物」

这些流量人物对于短视频的发展起着至关重要的作用。

03 发 展 趋 势

技术优势的接续发力

听觉关系场的深度挖掘

娱乐向短视频以音频作为主要内容，与「UGC」的视频内容二元结合，

充分利用了音频的「强表达」特点达到了良好的效果。

而在未来，

娱乐向短视频也将持续发挥这种优势，

对于音频「内容的发掘」与「原创版权购买」行为将会是发展重点。

商业变现的痛点疗愈

【1】平台收入变现改革

娱乐向短视频至今发展时间并不长，

因此「商业变现」一直是个痛点。

目前用户对于植入广告等模式已深恶痛绝，

这对也期冀于依靠此模式来获取收入的「平台商以及内容生产者」是个不小的难题。

在未来，

娱乐向短视频将会以「软广」为主，「硬广」为辅的方式获取这方面的收入，

而对于内容生产者的准入门槛也会相应提高，

更加注重对大流量的平台分成。

【2】O2O新模式的发掘

娱乐向短视频通过「线上召集」网络用户使用平台，

而在「线下」又可以通过，

让用户拉动身边好友一起参与视频拍摄和分享等活动，

形成了一个「线上分享+线下聚合」的完整生态。

娱乐向短视频以后可以充分利用这种模式实现：

线上与电商平台合作，线下借鉴O2O平台的经验，

探索新的商业模式。

原创生态的缺陷填补

内容为王的复归

娱乐向短视频平台当下同质化内容极其严重，

大部分都是模仿类的视频，

这不免引发「审美疲劳」和「视觉厌恶」。

而娱乐向短视频对于这种现象，

将采取「大力鼓励原创内容生产」，「对原创内容进行内容叠加池的优先推送」，

以及「屏蔽掉部分重复度高的同质视频」等方式改进。

引流之路的新式探索

【1】继续发挥名人带动效应

在尝到网红、明星所带来的巨大流量的甜头之后，

娱乐向短视频也将继续邀请更多各界名人的入驻，

尤其是在网络上引爆一段时间的「现象级名人」。

【2】政务新媒体的引流

当下官方舆论场也不再高高在上，而是更加的接地气，贴近生活。

娱乐向短视频已陆续有诸如「央视」、「国家食品药监网」以及「人民网」等官方媒体的入驻，

这对于新的流量的引入也起着不可忽视的作用。 

04 结 语

一言以蔽之，

娱乐向短视频以其紧扣技术脉搏和大众心理的特点，

正以迅雷不及掩耳的发展趋势引爆这个时代。

参考资料：

[1]《中国互联网络发展状况统计报告(2019)》，2019年8月30日

[2]抖音:音乐短视频平台火爆的用户心理及监管对策.腾讯网[引用日期2020-03-05]

最后，

想问问你们，

你平时有浏览娱乐向短视频的习惯吗？

你觉得娱乐向短视频的问题还有哪些？

你认为娱乐向短视频未来还有什么发展路径？

「评论区」留言，

我们一起切磋。

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