最吸金的体育联赛！NFL新赛季赞助商大盘点 | 收藏

这项世界上商业化最成功的赛事，进入了它的第100年。

文 / 北力

编辑 / 殷豪男

《体育品牌说》是由体育梦工场推出的专题栏目。我们将目光对准体育圈内的龙头品牌，通过历史科普+营销案例分析的形式，总结这些品牌故事所带给我们的启示。

2019年，对NFL来说是一个特殊的年份——这项世界上商业化最成功的赛事，进入了它的第100年。

虽然进入了「期颐」之年，但NFL的自理能力却仍然强劲。尼尔森数据显示，NFL每周观赛人数能达到1500万人。而据Globalwebindex发布的报告显示，在这1500万人中，画像为中年男子的比率最高。与其他人群相比，他们更愿意购买自己看到过广告宣传的产品。

如此量级的曝光度，让所有赞助商都分外「眼红」。但正因如此，进入NFL绝非一件「易事」，赞助商要付出高曝光度带来的代价——巨额的赞助金额。

据彭博社的估计，NFL 2018-19赛季的赞助收益约为15亿美元，其中包含了大大小小35家公司。而这个数字，在2019-20赛季增加到了40家。

以下是完整的官方赞助商列表：

在这40家大大小小的赞助商中，公司规模和野心的不同，决定了它们在营销上的投入也会不同。

下面，就让我们通过赞助金额从多到少的排名，看看新赛季NFL的十大金主都是谁。

TOP 1 

Verizon 3亿美元/年

NFL最大的赞助合同来自通信巨头Verizon。这家位于纽约的公司，是美国最大的无线通信服务供应商。在2019年福布斯全球数字经济100强榜中，Verizon位列第七。 

Verizon和NFL赞助合同金额，高达每年3亿美元。双方在2010年开启了合作。如今，Verzion和NFL正致力于把5G技术应用到比赛中。

TOP 2

百威英博 2.3亿美元/年

啤酒，是体育赞助中的大品类。在2018年，啤酒品牌体育赞助的总投入费用达到了7.65亿美元。而作为全球最大啤酒公司的百威英博，占了其中的一大部分。

据报道，百威英博与NFL的赞助合同金额为每年2.3亿美元。Bud light是百威英博在美国本土最受欢迎的啤酒种类，它也是NFL的官方指定啤酒。除此之外，百威英博旗下还有贝克，百威，科罗娜，拉菲和时代系列啤酒等等。

TOP 3

耐克 1.2亿美元/年

自2012年以来，耐克就是NFL联盟的独家球衣供应商。在2018年，双方更新了合约。据CNN透露，新合同年限为8年，将于2020年生效。值得一提的是, Nike也是NBA和MLB的装备提供商，北美三大职业联盟都被耐克收入了旗下。

TOP 4

百事 1亿美元/年

在2002年，百事可乐打败了竞争对手可口可乐，成为NFL的官方合作伙伴。双发的合作一直持续到了17年后的今天。这份金额为每年1亿美元的合作协议，使百事可乐能在自己的宣传中使用NFL的品牌标识。 

如今，美国仍然是百事可乐最大的市场，而NFL又是美国本土最受欢迎的体育赛事，双方可谓是「天作之合」。

TOP 5

Okaley 7500万美元/年

在NFL品牌赞助的大家庭里，Okaley还是一名「新秀」。2019年它进入联盟的第一年。 

这家成立于1975年的运动品牌，以各类功能眼镜的制造而闻名。去年，和联盟MVP 马霍姆斯的合作，让Okaley尝到了甜头。如今他们成为了联盟官方遮阳镜提供商。在以往，奥克利的营销策略更注重与球员个人的合作，这次与NFL的合作也说明了它们策略的改变。

TOP 6

Amazon 7500万美元/年

「亚马逊」的名字已经如雷贯耳。为了每周只有一场的周四夜赛，亚马逊「豪爽地」付出了7500万美元的天价赞助费。这足够说明，NFL这项赛事的版权有多么的值钱。

TOP 7

Fanatics Inc：5000万美元/年

Fanatics 是一家销售体育运动官方特许产品的电子商务在线零售公司，商品种类达到数十万，美国主要的职业体育联盟和媒体品牌，都在使用Fanatics的电商平台进行销售。而Fanatics与NFL的赞助合同金额，为每年5000万美元。

今年，它们与NFL和ike达成了一份「三方协议」。这份协议规定，NFL32支球队的球衣将继续由耐克设计，并带有Nike的Logo，但将由Fanatics接单生产。 

注：接单生产指厂商在接获顾客订单后，依订单指示进行生产制造后出货。 

这份「三方协议」，被多数人认为是「革命性」的里程碑。支持者中就包括NFL的消费品高级副总裁Michelle Micone，他曾在采访中表示：「我们很激动能与Nike和Fnantic达成一份三方合作协议，两个品牌在各自领域都是行业领先者。如今，我们通过合作，为衍生品带来新的销售模式。这也使得我们能给球迷们带来更好的购物体验。」

TOP 8

Caesar Entertainment：3000万美元/年

赌博和酒店公司凯撒娱乐，也是位于拉斯维加斯的著名酒店「凯撒宫殿」的拥有者，在2019开启了和NFL的合作。这是NFL历史上第一个赌场合作伙伴，这也说明了NFL对博彩业态度的改变，博彩也在慢慢成为NFL营收来源的「大头」。

TOP 9

宝洁：1500万美元/年

宝洁，这个全球日用消费品公司巨头，也是NFL的赞助商之一。双方的合作开始于2009年。2018年，宝洁与NFL达成了一份5年续约协议。这份价值为每年1500万美元的合同，是宝洁公司历史上金额最高的赞助合同。

TOP 10

Gateways Casinos：1200万美元/年

全称为Gateways Casinos & Entertainment的公司，是一家成立于加拿大的公司，其主要营业地点位于加拿大不列颠哥伦比亚省的Burnaby。基于房产数量和游戏数量，该公司也是加拿大规模最大，最多元化的游戏和娱乐公司之一。2019年，他们也加入了NFL的赞助军团中。赞助合同价值为每年1200万美元。

除此之外，这份合同也包含了对NFL官方范特西游戏「NFL Fantasy App」的赞助。

作为美国的国民运动和全球商业化最成功的联盟，NFL的吸金能力毋庸置疑。 据Forbes在2018年发布的数据，NFL收入高达32亿。比NBA、NHL和MLB三个联盟加起来还多5亿。在2018年的世界体育球队价值排行榜中，有29支NFL球队入围。

从如今的趋势来看，NFL吸金能力还将持续增长。毕竟，「博彩」这块大头还没有被完全利用。「2027年，在赞助营收上达到25亿，这是我们的目标。」NFL总裁 Roger Godell这番豪言壮语，也许在不久的将来，就会成为现实。

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