“共识”机制下的区块链媒体：未来商业战略的补充丨【芒种·趋势】
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尤瓦尔·赫拉利在《人类简史》中写到：人类之所以能够统治世界，原因在于我们是唯一能够以集体形式、灵活进行协作的动物。十万头黑猩猩聚集在华尔街，制造的是混乱，而十万个人在一起，却可以组织各种节日庆典、贸易活动或运动赛事。因为人类懂得协作，这种集体协作基于一种共同的遵守，依靠人想象出的上帝、国家、各类组织。
从最初的宗教确权到如今的国家主权，协作与想象给人类带来了稳定又有秩序的生活。而在信仰区块链者看来，协作与想象被定义为一种全新的价值——共识。
共识即彼此间的互相认同与心有灵犀。两个人之间的共识可以诞生出婚姻，千百个人之间的共识可打造出具备极强竞争力的企业组织，而亿万人的共识则可以催生出一种乌托邦式的理想国。
“共识”力量最直接的体现是让比特币走进了大众的视线，一方面是因比特币不断上涨的投资价值（数字货币的价值依托就是“共识”，即大家都认可其价值），另一方面则是“共识”机制下诞生的区块链概念。发展至今，区块链的应用早已不局限于金融这一单一领域，它的触手早已横跨行业，融入进社交、媒体、游戏、数据等多个细分领域。最火热的时候，每天都有区块链相关的融资项目被曝出，“3点钟无眠区块链群”、“币圈一天，人间一年”，国内外都“折服”在区块链的魅力之下。
那么，区块链有着怎样的特性？这些特性又怎样被应用到了各领域之中？本期腾讯媒体研究院带领大家从媒体的角度出发，探索区块链媒体的原理及应用。
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“共识”机制下区块链的特性：
去中心化与不可篡改
想要明白具体的应用方式，首先我们需要弄明白区块链有什么特性。那么，区块链是什么呢？
在笔者看来，区块链可以被拆为两个部分，一个是“区块”、一个是“链”。区块可以理解为一个又一个虚拟空间，里面存储着关于某个对象（这个对象可以是一个IP、一个账号等任意对象）的所有数据。而链则是链条的意思。区块链就是一长串存储了所有数据的链条。
但这似乎并没有什么奇特的地方，可人们口中那个“去中心化、不可篡改”的区块链又作何解？
回想一下，在传统互联网或移动互联网行业中，我们存储数据的方式往往是通过数据库建一条数据记录，将我们的各种属性值存在里面。但这是中心化的，因为数据库所有者可以直接对脚本代码进行修改，或者直接抹掉相应数据。
区块链如何去中心化？我们举比特币的例子来说明：在比特币里没有用户资产记录的概念，不会像在普通的互联网应用里那样用一条数据存储记录表达；它的资产是通过把所有的交易记录串联聚合之后得到的（即某个区块的某一次交易行为与所有区块都相关）；而且，区块链系统明确表达了，账户里的资产来源可以一直向上追溯，一直到最初的创始记录。
这意味着什么？意味着假如你想要篡改某个区块的信息，不仅仅是改信息就完了，你还要改这一个区块链中至少51%其他区块中的信息，这样才能使整个区块链信任这一次行为，而这几乎是不可能的。除此之外，每个区块都会基于一个不确定算法（此算法也基于“共识”）生成一个类似身份令牌的东西，要想篡改数据，不仅要取得51%区块的信任，还需要身份令牌，这为区块链的安全提供了大的保障。
因此特性，区块链将帮助普通用户绕过平台方，直接发生个体与个体之间的关系，这即是去中心化、不可篡改的本质。
我们可以将区块链的基础工作流程梳理出来：
首先是发送，即发生交易的区块，向全网广播交易产生的新数据（存储在区块中，传递的是区块数据）。
然后接收，即周边区块收到新数据后，进行初步合法性检验。检验通过后，这个环节的周边节点，向全网传递。
接着全网的区块执行共识算法，确定存储交易数据的区块合法性、正确度。
达成共识后，将区块纳入区块链中，完成数据存储。
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区块链给媒体带来了哪些可能？
假如区块链应用到媒体，将会产生哪些改变？德勤对于区块链媒体的报告可给与我们答案。
报告指出，近年来内容创作者、内容聚合平台以及分发渠道组合成了一整套数字传媒产业的生态链条，区块链的出现很大意义上可能改变这个既存的结构，它将给内容绕过平台方直接与用户接触的机会，对于版权方来说，自然是一个利好，区块链很有可能在未来帮助版权方重新定义这个行业，将有可能对未来的媒体价值链进行洗牌，其中包括定价、广告、收入以及付费等过程。付费流程以及广告收入不再需要整合收入，基于一种智能合约，付费交易的成本也会变得更低，收入的分配基本都是自动化的模式。
在报告中，可能带来的影响被分为四大块：
重定义新的内容付费模式，内容货币化助推内容变现
让内容创作者越过数字平台及分发平台，收入分配合理化
内容创作者的版权将会得到更好地保护，区块链会建立透明的版权费用体系
付费内容的边界取消
下面我们结合实例依次来讲解。
一、重定义新的内容付费模式，内容货币化助推内容变现
数字化时代，消费者对于某些内容的点击付费需求会越来越大，这将有可能进一步取代包月、包年的模式，但点击付费的模式一旦成立，海量点击次数与之伴随而来的将是交易成本，对于用户而言，也将提高他们的支付频率，这对于微价乃至低价内容的推动是不利的。区块链则能够帮助发行商灵活的获取具有一定价值的用户。
国外的Civil即是基于区块链技术的新闻出版发行平台，在civil平台上，任何用户可以发起某一新闻主题，其他人借由贡献虚拟货币，附议此主题，附议者越多，集资金额越大，任何记者个人或新闻机构都可以出面认领。若两组以上人马有意报道，则形同竞标。最后由参与集资的会员投票决定如何分配，或由谁得标进行报道。
此外，新闻记者或媒体机构都能成立一个新闻台，针对单篇报道寻求赞助鼓励，或针对一项大型计划寻求募资，形同一个自主提案承揽的平台，完成作品必须对所有读者公开。
最后，无论新闻编辑室或新闻台，所有募资成功的报道都必须提拨小笔额度的虚拟货币，供用户或专业记者进行事实核查，认领该任务者可以获取报偿。
这种模式不仅能够重塑新闻行业的声誉、打击虚假新闻，还能调动新闻从业人员积极性、开创新型合作模式。
二、让内容创作者越过数字平台及分发平台，收入分配合理化
互联网平台兴起时号称“去中介”，但时至今日，互联网平台已经成为了最大的中介。以内容平台为例——互联网内容平台通过垄断，同时收割媒体（内容生产方）和用户。平台99%的利润都来自于攫取双边生产的价值。
平台方如何实现收割？用算法干预feeds流。一个内容平台对feeds流的算法干预越大，这个平台对内容生产方和用户的利益剥削就越狠。这本质上是一场对“用户注意力”控制权的争夺战。feeds流的排列顺序决定了用户能看到什么，先看到什么，不能看到什么。当一个平台不干预feeds流，用户注意力由内容本身的受欢迎程度决定。当一个平台干预feeds流，用户注意力由这个平台的意志决定。
“算法没有价值观”并不可信。算法是由人设计的，算法反映的是其背后设计者的意志。
而一旦通过区块链，从领先媒体公司到小博客的每个人都可以轻松获得广告收入。由于区块链允许精确跟踪到内容的使用，这也就使得其能够直接分配广告收入的分配。
上图是被誉为印度版“今日头条”的NewsDog，其于今年上半年和区块链项目CNN Token合作，旨在利用区块链技术变革内容行业现有的创造、分发及分成模式，打造内容新生态。
除了“去中心化”，区块链在其中另一个重要的作用是“建立社区”。从而增加用户的参与感，“让用户参与广告分成”是激励用户参与社区建设的核心部分。
目前内容生态中的核心角色是生产内容的创作者和分发内容的平台，而付出“注意力”的内容消费者的价值却不被认可，更没有收益分配。NewsDog认为这样是不公正的，并将建立“基于用户贡献的奖励机制”。当用户在平台内发生转发、点赞等行为时，就会获得奖励代币。
代币的价值需要产品的支撑，平台内容质量越高，承载的业务越多，用户量越大时，相应代币的价值就更高。目前NewsDog已经在和一些游戏公司对接，后面会丰富代币的使用场景。这样用户不仅可以在联动场景中使用代币，也可以长期持有或拿到交易市场上卖。
三、内容创作者的版权将会得到更好地保护，区块链会建立透明的版权费用体系
对内容创作者来说，目前版权保护最大的痛点主要有以下几点：
1. 保护难。大部分创作者虽然深知盗版抄袭威胁，但传统版权登记方式不仅耗时长而且费用高，对于互联网创作者来说实在不是一种划算的保护方式，因而大多数网络创作者不登记、不保护，导致侵权频发，版权时刻处于危险之中；
2.举证难。一些互联网环境下的创作盗窃，由于内容的可复制性以及可快速篡改，往往一旦发现了抄袭等行为，抄袭者很可能第一时间就可以通过内容更改或者删除相关记录，造成无法有效的举证；
3. 维权难。平台投诉手续复杂，法律诉讼成本高，大多数原创者因此选择保持沉默，任由权利被侵。
我们可以采用基于区块链的版权方案来解决上述问题，前文提到过，区块链会为每一个区块设置一个身份标识，而这相当于为原创作品登记了一张“电子身份证”，且永久有效，无法篡改。
据传媒评论期刊指出，版权行业可以通过如下步骤来为原创内容生成一份区块链版权登记书——
第一步：时间戳+区块链的版权双保险。
图片来源传媒评论
第二步：全链同步版权登记信息。
第三步：生成最终的区块链版权登记书。
而在版权内容的交易方面，类似Po.et这类区块链项目则给出了解决方案。Po.et利用区块链给出版商和内容创作者提供一种工具，让他们无需依赖第三方就能自动完成认证过程。区块链将推动任一原创内容目录与一个作者及相关身份者进行关联。通过智能合约的形式，进行说明的存储，指定一个生产者在一个什么样的共识规则之下，获得赔偿以及销售分成。
四、付费内容的边界取消
随着越来越多的用户正在订阅付费内容（例如用于付费电视，VoD，流媒体服务），问题也凸显了出来：当他们去到其他国家或者地区的时候，他们无法收看已经订阅的内容。那如何让访问内容可以不限于国家/地区？
虽然区块链并不是这项技术必须要的先决条件，它或许也同样需要处理多国访问的复杂问题，但它还是可以解决DRM系统的复杂性，由于每笔交易和消费都在区块链中得到跟踪，理论上所有支付都会基于智能合约去执行。
总结：简而言之，区块链的潜力主要为媒体行业带来好处涉及支付交易和版权追踪。对于应用技术的创新将有深远的影响——内容创作者可能会更关注他们内容的播放时间、版权和广告收入，推动更为高效的消费模式化。
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区块链媒体的发展必定会好么？
这倒也不一定，报告指出有几个根本问题和技术障碍可能破坏这样用例的实现，它们是：
对于区块链技术和平台的信任度：即“共识”机制是否会崩塌，前阵子李笑来嘲笑自己的粉丝是“韭菜”某种程度上对整个行业的共识构成了威胁。
区块链平台的不透明性和标准的快速变化：现在的区块链还没有办法做到完全独立，依然是中心化的去中心化，这就对公链的所有者提出了透明度的要求。
区块链技术的可用性不足，覆盖范围还有限
平台和各种互操作性标准需要演化到更高的层次
这一方面说明区块链在某种程度上还具备缺陷，另一方面也体现了行业正在发生迭代，窗口期仍在。
在报告最后，德勤给出了宏观的建议：媒体们需要考虑的是基于区块链的应用程序和区块链对整个行业的潜在影响，媒体CEO们应当对区块链对现有业务的影响进行评估，公司应该不失时宜地去确定究竟应该将区块链的哪种应用作为未来商业战略的一部分。
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