《中国新说唱2》，爱奇艺的嘻哈自救
文丨黑羊 来源丨记者站
（ID：jizhezhan001）
除了上古年代的《中国有嘻哈》外，去年改名的《中国新说唱》和今年的2，都不是给OG（OG=老炮儿）看的。
OG连槽都不想吐。
其实《中国有嘻哈》也不是老炮儿的菜，只不过PGone后来那点脏事儿太燥了，真是场上peace场下real，结果就是再也不能有嘻哈了。
可是这蛋糕实在太大太好吃，但爱奇艺也就吃了一口。然后接下来你也看到了，新说唱1在豆瓣上4.8分，上星期刚播的新说唱2第一集仅仅5.6分。
到底real不real，管他呢？除了赞助商”有钱花”，爱奇艺其实并没有让你记住说唱。
1、
今年2月，说唱团体红花会官宣了今年的巡演计划；同期，知名的地下说唱团体“更高兄弟”也宣布推出新单曲。
虽然红花会巡演这件事儿后来上了各大票务网，但最终却没了消息。不过，地下说唱在静悄悄地崛起。
要说这股风潮的内在推动力，说唱综艺算是其中之一。
从当年《中国有嘻哈》开始，三年来，说唱综艺节目始终只有《中国有嘻哈》和《中国新说唱》。这个领域始终没有同质化内容和跟风者，甚至连批评都清一色的整齐，一直以来节目都被批“不够real”——《中国有嘻哈》未开播时已被圈内rapper们写了数十首diss曲，《中国新说唱》又被吐槽太过peace。
不过红花会的“官宣”中还是提到《中国有嘻哈》。
说，“近几年随着《中国新说唱》和《中国有嘻哈》的热播，国内的嘻哈音乐逐渐开始走红……有人都对这种自由真实的音乐饱含期待。”
另一厢，《中国新说唱》在豆瓣上评分扑街，总导演车澈的那篇检讨信，一时间被媒体解读了无数次。
信里他说要在《中国新说唱2》里做到keep real。“我们做这个节目的心情是很悲壮的，因为《新说唱》是中文说唱的唯一出口。”
意识到这一点的不仅仅是车澈，团队里，《中国新说唱》的总制片人陈伟也把real挂在嘴边。他曾对媒体说，：“有人diss我们作为一档说唱节目，内容一派祥和，只有peace，没有意思。是的，很抱歉，因为去年我们确实胆子小，不敢real。”
接下来，陈伟话锋一转，“今年要用更能体现说唱battle基因的赛制和更刺激、更有态度的用户参与的互动玩法，还原最正最swag的说唱音乐和青年文化。”
豪言壮语不如看结果。然而结果真是挺“悲壮”，《中国新说唱2》上星期播出了第一集，豆瓣网友给出了5.5分。
其实第一集就是一场海选，还看不出究竟real与否，但在陈伟看来，real并不意味着负面情绪，“如果吵架要是real的话，菜场里面全是real。”他认为，real更重要的是一种年轻人追求真实的人生态度。
这一季《中国新说唱》的slogan是“就很炸，没在怕”。话说的挺狠，不过节目组对real可能是有些误会。
2、
回到现场。
今年的《中国新说唱2》回归了千人海选。上千名全国各地rapper聚集到体育馆内，按号排位，每人一段阿卡贝拉，并接受四位导师——吴亦凡、邓紫棋、张震岳和热狗的评估，得到被视为门票的金链子后，方可晋级参赛。
（至于邓紫棋是怎么跟这个节目发生联系的，我们先不讨论……）
海选也是这一季被批评最多的环节。比如很多人认为参赛的选手水平不高；还有人吐槽热狗和张震岳在给金链子时候，”很不专业“的给了门外汉，而忽视了一些国内知名的地下团体。
现场因为这件事甚至起了争执。在随后的采访中，节目组强调这种小范围的，因为晋级而发生的争执，是节目进行当中的意外，这体现了选手们real的一面。
另外被视为real的，比如之前以严格高冷著称的吴亦凡，在本季中的人设“温暖谦逊又和蔼”；而以往“像邻家哥哥般”的潘玮柏则继承了吴亦凡的之前人设，变得铁面无私不断出杀。
这种突如其来的变化，目前除了让节目多出一堆问号外，暂时还看不出有何用意。
但当下能看到的是，除了找出更多real的点呈现之外，爱奇艺在努力让这档节目与以往不同，加入更多的变化或回归来进行自救。
毕竟这节目是否real，其实爱奇艺心里应该很清楚。
不过在场外，爱奇艺明白仅仅靠说唱综艺本身，是无法铺设更为宽阔的“钱途”。记者站（ID：jizhezhan001）在本月14日的一篇文章“《中国新说唱2》今晚开播，爱奇艺的地下生意”中写到：
《中国有嘻哈》刚结束时，摩登天空就找到了TT和红花会等人，并给了他们一份合约。而其他选手也纷纷被另外的经纪公司签走，或留在原本的厂牌继续发展……所以爱奇艺后来也长了个心眼儿，《中国新说唱》后，爱奇艺做了一件很重要的事儿，提前用刺猬兄弟签下尚未有经纪公司归属的rapper。
且为了保证艺人不被挖角，爱奇艺规定合约到期前暂不能再签其他公司，而已经有经纪公司的选手，其公司将与爱奇艺共享经纪合约。
刺猬兄弟后来为旗下的rapper开了“刺猬现场”演唱会，并用“练习生”的方式对rapper进行培养，为他们和爱奇艺编织资本的网。
这其实是节目本身之外，最为money的地方。
3、
导演组这么努力，《中国新说唱》在豆瓣上还是低分。这给爱奇艺和刺猬兄弟的“rapper经济”模式，打了一个问号。
不过还有另外一张王牌。《中国新说唱》的独家冠名播出叫“有钱花”。
百度百科对“有钱花”这样描述：有钱花是原百度金融信贷服务品牌,定位是提供面向大众的个人消费信贷服务,打造创新消费信贷模式.“有钱花”依托百度技术和场景优势,为用户带来方便,快捷,安心的互联网信贷服务.
就是说，“有钱花”是百度旗下的金融产品，而百度是爱奇艺的大股东。这相当于大老板拿着钱投了自家的节目，宣传自己手里的买卖。
因此“有钱花”在节目中不停地曝光。不仅在镜头里，还在选手的手机上，甚至选手freestyle的歌词里，节目广告中。
有钱花当然也符合这档节目的观众定位，年轻人。这里还必须说一下“嘻哈原教旨主义”群体——年轻、有活力，十分西化且重于享受，但普遍没钱。所以才会有“生活在城市\根儿在地下\家在ghetto\混在街头”这样real的歌词。
像有钱花这样的自家广告主投来橄榄枝，也是和《中国新说唱》节目的一种互助。
2017年，爱奇艺推出《中国有嘻哈》时，最初立项的投资金额仅有几千万元。尽管节目被指抄袭韩国选秀综艺《Show me the money》，但这丝毫没有影响嘻哈文化在中国的爆发。
节目的上线也给爱奇艺带来了巨大的经济效益，《中国有嘻哈》总决赛当天，直播中的广告达到了3000万。
2018年爱奇艺上市路演PPT中，公布了这样一组数据——去年引领嘻哈文化热潮的《中国有嘻哈》，节目视频播放量达到30亿次;短视频播放量达到80亿次;在新浪微博的50个热门话题中占据了36个席位;该节目产生了巨大的经济效应，大结局60秒的广告位置为人民币4500万元。
随后《中国有嘻哈》选手出格的行为以及连续爆出的丑闻差点让这档节目彻底停摆。但面对优酷和腾讯视频的步步紧逼，爱奇艺不甘心这样的吸金 IP 被废掉。
但爱奇艺一面想要节目更real吸引眼球，一面又怕节目过于real引发自爆，举棋不定间面对越来越懂行的观众，“新说唱”的bug也越来越多。
豆瓣上有人这样评论《中国新说唱2》：隔壁优酷已经把街舞还给街舞，爱奇艺什么时候把说唱还给说唱？
这个评论真是太荒唐了。
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