Vlog，一场伪风口下的大众狂欢？

 这是传播体操第146篇原创文章

共约2000字，阅读6分钟

文/郑卓然  来源/传播体操（ID：chuanboticao）

对于许多国外用户和留学生而言，vlog已经不是一个新鲜的东西，youtube上很早就有了比较成熟的vlog内容生态，但对于国内的大多数用户而言，vlog还是个新鲜的东西。

在去年上半年，vlog就已经开始被媒体大量讨论，到了去年年底，各大视频平台掀起了一阵明显的vlog热潮，微博宣布成立了【vlog学院】，抖音逐渐放开了5分钟长视频权限，而腾讯的yoo视频APP也被认为是发力vlog。2019短视频的增量，有人认为会出现在vlog身上。

Vlog只是小众娱乐？

尽管vlog在国内大概有一年多的发展，但是头部vlogger依旧还是那么几个人，井越、竹子……以及欧阳娜娜，vlog内容并没有迎来如短视频般的爆发增长。事实上，绝大多数用户对vlog并不熟悉，vlog依旧很小众。而国内对vlog这类视频形态的变现也存在一定难度，并不像youtube那样拥有成熟体系，国内全职做vlogger的内容创作者，可能用手指头就能数出来。

相比于短视频，vlog的拍摄并不是件容易的事，对于大多数人而言，也难以达到“记录生活”的作用。其中主要有三个原因：

第一，拍摄的心理障碍

Vlog的拍摄通常需要博主对着镜头说话，这在观看者看起来简单，但对于初级拍摄者而言是有较大心理门槛的。大多数人拍摄身边的事物并没有太大难度，但是要亲自入镜进行一定的讲解，首先要自然面对镜头，其次需要一定的“综艺感”，再加上需要经常在公共场合大众视线下对着镜头讲解，事实上对人的心理素质要求挺高。

第二，素材和话题的缺乏

Vlog本意是想让用户通过视频的方式记录生活，但多数人的生活其实缺乏亮点，很难引起别人的观看兴趣。由于人的猎奇/好奇心理，总是喜欢看一些自己日常生活所少见的事情，这也是为什么目前大多数vlog内容都是旅游记录，而且有相当一部分vlogger还是海外留学生。

当然，也并不是常规无趣的生活无法拍摄成受欢迎的vlog，但那样就对vlog的主题内容策划有更高的要求，或者vlogger本人要有趣、能吸引观众。总而言之，要不就是生活有趣，要不就是人有趣，要不就是有优秀的主题策划，否则拍摄出来的vlog很可能没啥人感兴趣。

第三，制作门槛较高

不同于短视频可以直接在手机上处理完成后上传，vlog的后期相对复杂。尽管不大需要灯光、道具、场面调度等动作，但在vlogger拍摄时需要有一定的剪辑思维，而且剪辑、音效、配乐甚至是加字幕，都需要一定的后期能力。总体上来说，vlog制作是一个有一定制作门槛的工作，普通小白确实是需要学习一些相关技能的。

由于这三点的门槛，导致vlog的优质内容始终稀缺，而且无法让大众参与生产。因此，vlog很可能在相当一段时间内依旧是少数人的游戏。

你真的知道什么是vlog？

尽管上面提到了这么多次vlog，但vlog本身的定义却一直很模糊。你可能知道papi酱、毛毛姐这类虚构类段子视频不是vlog，井越、竹子这类生活游记内容的视频是vlog，但是像美妆视频呢？吃播呢？手工耿呢？华农兄弟呢？史里芬呢？你也许一时间不好判断。

当我们在谈vlog时，很可能我们并不知道自己到底在谈什么。

事实上，目前许多被称为vlog的视频更多是一种“栏目”了，比如说史里芬的河北猎奇系列视频，尽管标注为vlog，但显然这并非一种视频日志，而是一种节目化的走访记录，说是一种“走近科学”也不为过。

如果说的狭义一些，目前所谓的vlog就是指游记性质的个人生活视频日志；但如果把vlog与blog对应，那么vlog就是一种个人的视频表现形式，与内容没太大关系，就像你在博客上除了写日记、游记记录生活外，也可以写点小说段子什么的。

Vlog拍摄已经套路化？

从目前来看，抖音等平台上的游记、美食、日常类的vlog内容大同小异，同质化严重导致vlog并没有太大看点。而目前许多较为活跃的vlogger其实在从事vlog拍摄前已经是具备一定流量的网红，比如井越早就是人人网时代的网红，而试水的深夜发媸徐老师更不用说是自媒体大V。

以游记类vlog来说，vlog真正的差异点更多在剪辑、旁白等风格化的要素和包装上，而并非博主生活内容上的不寻常。比如说，如今许多游记类vlogger开始以一种“心灵鸡汤”的方式包装vlog，小清醒的拍摄风格，配上文艺感的旁白台词，最后无非是想告诉大家要敢于追求自己想要的生活，表达一番关于勇气的人生感悟。

而对美食类vlog而言，大多数内容都在拍摄自己做一顿精致早餐轻食的过程，除了vlogger的人格魅力外，内容差异性其实也并不大。

事实上对于vlog而言，目前的状况是“品类即产品”，除了个别具有特色的vlogger外，各个细分领域的vlog内容相似度较高、制作思维都较为局限，若没有主题性的内容策划，非常容易让人产生审美疲劳，这也是vlog一直没有破圈的一大原因。

快手才是中国化的vlog平台？

如果从用视频记录生活的角度说，可能快手才更像是中国化的vlog平台。不同于B站、微博、抖音上的千篇一律的游记、留学生日常、美食制作等内容，快手的短视频没有“中产”标签，让许多观众真正看到了更多不一样的人的普通日常生活，只是时长比较短而已。

比如在快手上，时常能刷到西藏博主在分享他的异域生活、高位截瘫的博主在分享他的日常生活、常年在路上的卡车司机在路边做饭生活……这些人的生活与多数人相去较远，从好奇与猎奇的角度上来看，都能够引起许多用户的关注。

或许面对微博、抖音等众多平台对消费升级“Ins风”vlog的追逐，快手才能探索出一条中国化特色、下沉市场的vlog道路来。

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