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SHEIN版权投诉失灵,利好跨境商家

刘远举 中产财经生活 2024-03-24
近日,Shein和Temu两家跨境平台的海外官司,有了新的进展——英国伦敦高等法院批准了Temu反驳Shein关于使用商家图片投诉的全部申请,此前针对商家的临时限制令也同时终止。这意味着商家可以自由的、低成本地在两家平台同时经营。

去年8月,Shein在伦敦对Temu提起诉讼,声称Temu商家的产品图片涉嫌侵权,并向法院申请临时限制令,数百个商家因此受到商品下架,资金冻结等不同程度的损失。
具体来说,商家进入一家电商平台,肯定要上传图片。在入驻Shein平台时,商家要签署一个“独家经营协议”。协议规定,Shein不用支付任何费用,这些图片、视频上传后,版权就自动属于Shein,不得再用于其他平台。据Temu在美国起诉Shein的诉讼文件显示,截至2023年5月,约有8338家制造商签署这一协议,而这8338家制造商,占有能力商家总数的70%至80%。

Shein根据这个协议,发起了很多版权投诉。去年12月,Shein也通过类似手段在美国对Temu发起了3.3万次版权投诉。今年春节前一周,Shein向美法院提交了诉讼,对速卖通、TEMU等平台的数十家跨境卖家发起临时限制令(TRO)动议。

这个限制令若生效,其他平台就必须下架这些图片。事实上,商业图片、商业视频的拍摄,成本往往较高,周期也比较长,大多时候,需要专业的模特、摄影师、场地等。此外,在进行后期处理,最终成品出来后,还要层层审核。一旦版权属于Shein平台后,就意味着商家进入另一家平台,需要花费资金重新拍摄,这无疑就增加了商家的成本。而且,从时间上看,春节前一周发出禁令,商家根本找不到人重新拍,很多商家就会被迫停业。

版权之争背后是二选一

一般来说,证明版权的最好方式,就是拥有RAW文件,拿来当呈堂证据。所谓RAW文件,是相机中直接生成的文件,这种文件记录了相机传感器的原始文件,体积很大,现在通常在50-100M之间。这种文件拥有更大的后期空间,可以调整白平衡,有更大的宽容度,摄影师几乎都使用这种文件。这种文件可以转化为包括JPG格式的其他文件格式,但其他文件格式,无法再重新变为RAW文件。所以就成为第一手拥有者的最好证据。仅仅依据协议,是得不到RAW文件的,商家很容易证明图片是自己拍摄的。

所以,不难理解,为什么主审法官凯林·培根认为,“Shein花了时间、精力、律师费,但面对TEMU的质疑和反驳,竟然不能提供一张完整的版权证明”。在这次的诉讼中,在举证环节,英国高等法院否决了Shein出示的“独家经营协议”。法院认为,商家会同时在多个平台进行销售,仅依赖商家协议中的承诺条款,并不足以证明Shein享有版权的所有权。商家自己拍了自己商品的图,不能因为仅仅上传到Shein平台,版权就变为了Shein的。
Shein与Temu版权之争,说到底,就是在让商家做选择题。某种程度上,这种法律策略,是国内“二选一”的风气,在中国企业出海中,被带到了国外。国外的反垄断法律更加严密,“二选一”也变换了形式,通过图片版权阻碍商家选择平台。

近日,在谈到A股市场的量化交易时,有人就说,中国的二级市场,有些地方的监管非常严格,堪称世界第一,但有些领域,监管又近乎空白。在二选一问题上,前几年国内一直缺乏监管,近年来监管也逐步跟上。此次Shein在和Temu的官司,也提示国内监管,要研究“二选一”的各种新形式。

此次裁决后,对平台上的商家而言,当然是一件好事。

中小商家告别“卡脖子”

社交媒体上,有一个叫“外贸宝妈阿皮”的说:我们给Shein供货,出钱给Shein

合作的摄影公司拍照,那照片的版权是我们的还是Shein的?我们TEMU店铺被投诉了好多款,即使有原图申诉也被下架。现在诉讼有结论了,版权是我们商家的。

商家拿回了自己的图片、视频的版权,选择其他平台的阻碍就被打破,多平台经营的成本变小了,可以在平台之间快速转化。对跨境电商平台而言,他们之间的竞争将更加激烈。这更加公平。对中小商家而言,这会提高商家的谈判能力,使得商业获得更多的利益,有利于利益向制造业回流。

出海企业,在海外市场上,当然可以在商言商,作为独立自主的个体,合理合法地与其他出海企业竞争,甚至产生激烈的竞争,这当中自然也包括法律诉讼。
但是,如果企业,通过不合理的协议,对平台上的中小商家施加压力、胁迫、阻碍他们的选择,妨碍竞争,无疑会让整个国际市场、社会舆论形成不好的联想。不但影响企业自身的形象与长远的经营,也会影响到背后产业带无数中小商家的命运,从而在长期压缩所有中国企业的生存与发展空间,

马云说,让天下没有难做的生意。横亘在平台之间的壁垒应该早日打开,让商家可以自由选择经营平台。如今,淘宝都可以使用微信支付了,干扰平台、商家的“二选一”规则,不应该成为跨境电商竞争的手段。更公平、更合理的竞争,对所有人都是好事。

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