Aesop 伊索中国大陆首店，如何写下城市、社区和自我的寓言

东平路，上海六十四条“永不拓宽的街道”之一。一路四百多米，看不过来的名人故居与海派建筑，梧桐树长得多，行人不熙攘。它的别名“情侣路”也许能让你快速掌握这里的氛围——舒适、浪漫、温暖。

Aesop 伊索的中国大陆首店就开在这里。

1987 年，希腊裔澳大利亚人 Dennis Paphitis 在墨尔本运营着一家叫 Emeis 的美发沙龙。他发现，不过是往染发剂中加几滴精油这件小事，却可以让客人们大大称赞，一再光顾。他开始组建自己的护肤护发产品线，并于 2003 年在墨尔本海岸线上的嬉皮街区 St. Kilda 开了第一家店。

如今，花了 35 年、在全世界开出 200 多家门店后，东平路新店的一切都被摊在期待之下，我也为了它专程从北京飞往上海。

刚到酒店就看到 Aesop 伊索为我准备的到达礼物。一瓶产自中国的葡萄酒，用品牌标志性的布袋装着的水果：无花果，蓝莓和葡萄，这些产品和水果的选择，都对应着品牌非常核心的产品理念，那就是抗氧化。以及内含四款产品的 Arrival 套组——让我瞬间想起旅行年代的自己，带着各个城市的套组穿梭在机场和酒店。

手写卡片上写着：“每一份爱都将滋养我们的信念。”

随后文字带来的精神力量就出现在探访店铺的整个行程中，例如为了这间上海首店，Aesop 伊索选择了一句文学引文，是王阳明的“知行合一”

Aesop 一向喜欢“引用”，看它的名字就知道了。

Dennis Paphitis 决定创立品牌时，就“引用”了伊索，这位为了讲故事而环游世界的古希腊预言家。他善用拟人的动物，讲的故事听起来都很“小”：狼来了，龟兔赛跑，狐狸和乌鸦.....但它们最终指向的，却是善良、勇敢与真诚这类很“大”的品质。

如今再看，Aesop 生长的方式和千年前那个讲寓言的人如此一致：先把小的故事讲好。带各位踏入东平路的店铺前，让我们先从这些小事开始，重新认识 Aesop 伊索。

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一个品牌

如何用小事让世界变得更好

对品牌来说，文学、声音、影像等因素本都是边角料般的“小事”。但在 Aesop 伊索身上，你很难不看到一种真心。

因为这些就是他们相信并喜爱的事——通过文学去思考生活，通过声音去感悟自我，通过社区去探索世界。这些看起来和护肤没什么关系、却可以让世界更好一点的小事，构成了 Aesop 伊索的真实与善良——让身体受益，也让头脑为之着迷。

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把门店变成临时的图书馆

● 今年 Aesop 伊索台北大安概念店中的酷儿文学图书馆

● 今年 Aesop 伊索在新加坡门店里设置的女性文学图书馆

今年 11 月初几天，台北大安概念店的货架上不再能见到任何 Aesop 伊索产品，而是摆满了一系列酷儿主题文学作品。无需任何购买，就可以带走一本书。

这是 Aesop 伊索每年都会在各个城市巡游举办的“酷儿文学图书馆”最新一期，在此之前，图书馆今年已到访过柏林、纽约、洛杉矶、东京等城市。4 月，Aesop 伊索还在新加坡两间门店推出了第一期的“女性文学图书馆”，未来也许会到达更多的城市。

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为每间门店选择一句引言

● Aesop 伊索香港新城市广场店

Aesop 伊索为每间门店都配适了一句引言，它们来自文学家、诗人与哲学家。比如德国莱比锡城 Nikolaistrasse 街上的店是“在生活中学习艺术，在艺术中学习人生”（In life learn art, in the artwork learn life），来自德国浪漫派诗人 Friedrich Hölderlin；悉尼的邦迪海滩店则得到一句“海洋是位强大的和声学家”（The ocean is a mighty harmonist）。

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做一本文学杂志

当下正流行的品牌制作独立出版物，Aesop 伊索早就涉足过。不过，The Fabulist 是一本更加纯粹、以文学为主的杂志。可以在官网上阅读，也可以去店里顺手装进布袋里。

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在店里售卖《巴黎评论》

● 纽约 Chelsea 概念店的天花板上，悬挂着由 1000 多本《巴黎评论》制作的装置

从 2013 年起，Aesop 伊索就和《巴黎评论》达成了深度合作，在部分线上及线下店铺为这本老牌文学杂志留出了售卖“柜台”，也曾为它举办展览。

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推选新晋的写作者

通过和澳大利亚 The Saturday Paper 共同设立非虚构写作奖项、和非盈利组织 Voice of Witness 合作并设立专项基金等各种方式，Aesop 伊索让新晋的写作者们被看见，让本来很难被阅读到的文字找到新读者。

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编选治愈人心的歌单

Spotify 和 Apple Music 上可以找到 Aesop 伊索特邀艺术家创建的歌单。名字多以“Music for......”为格式，有艺术家以自家小猫（Tuna）为灵感制作的可爱歌单，有立刻想让人点开播放的“沐浴月光”和“闲逛游荡”，都是极其具备情境感与治愈性的编选。此外，还有氛围歌单、季节歌单和搭配节庆的特别歌单。

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为成年人录制枕边播客

● 艺术家 Chioma Ebinama 为播客 Future Fables 绘制的插画

今年，Aesop 伊索做起了全新播客节目 Future Fables，栏目简介让人一秒心动——这是给成年人听的枕边故事。

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拍摄美丽自然纪录片

在 Aesop 伊索的镜头下，产品往往并不是主角。为香水 Hwyl 制作纪录片 The Space Between Us 时，Aesop 伊索更想为观众展现的是大自然的谧静与丰富，这也是品牌最重要的灵感来源。

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和真正喜欢的艺术家合作

● 与摄影师 Simon Schmidt 合作演绎香水 Eidesis Eau de Parfum

Aesop 伊索喜欢与不同风格的艺术家、摄影师与插画师合作。但“是否有名气”并不是他们的考虑标准，而是找到真正契合品牌、自己真正欣赏的合作者。比如为了新香氛 Eidesis Eau de Parfum，Aesop 伊索邀请摄影师 Simon Schmidt 用一组神秘而朦胧的作品，准确诠释了香水的灵感来源：希腊神话中 Narcissism（自恋）和 Echo（回音）的爱情故事。

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用心运营设计网站

除了官网外，Aesop 伊索还有一个“小号”。在 2015 年 10 月，设计平台 Taxonomy of Design 上线，它唯一的主题就是 Aesop 伊索遍布全世界的门店。网站收录了每一间门店的创作故事，包括那些已永久关闭的店。分类很细，你可以根据地点、设计师、设计特色、所用材料、空间影像甚至是店铺引文去进行浏览与检索。

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每家门店

都是城市生活的一扇窗户

世界上永远不会有两间相同的 Aesop 伊索店铺。

● Aesop 伦敦约克公爵广场店

从墨尔本的第一家概念店开始，Aesop 伊索就开始尝试与当地的建筑师和设计师合作。创始人 Dennis Paphitis 在同时筹备中国台北和墨尔本的两间概念店时，他深感机械重复的商业模型对于当地的街景是一种巨大冲击。

因而，“在地化”成为了 Aesop 伊索打造每间门店的重要命题，也是他们从自己的角度，对城市的解读。

每次开店前，Aesop 伊索会对街区进行深入评估，团队会在走访时把心中激发的关于绘画、电影、诗歌和哲学的灵感写下来，然后将它们融入店铺蓝图之中。

譬如，在纽约的 Nolita 门店中，Aesop 伊索回收了 2800 份《纽约时报》，然后堆砌成“报纸砖”。经过切割的文字变得模糊而抽象，让整座墙壁呈现出大理石一样的纹理结构。

● 纽约 Nolita 店

随着时间的推移，这些纸张会不可避免地变色、发黄，成为时间记忆的证明。正如 Aesop 伊索从来不会在产品功效中提及“抗衰”一样。

● 纽约 Nolita 店

从东岸到西岸，洛杉矶 Century City 的门店则直接致敬着这座城市中最标志性的艺术和生活符号：泳池。像大卫·霍克尼画中的泳池一样，门店里用将近四千块瓷砖包裹着墙壁、柜台和货架，这片不真实的蔚蓝色似乎漂浮在洛杉矶的城市空间之中。

● 洛杉矶 Century City 店

柏林 Mitte 的 Aesop 伊索门店同样也藏着艺术家的巧思：Gerhard Richter 的单色画给了设计师灵感，而城市的新与旧、粗糙和美丽最终融入到了这片安静的叶绿色之中。墙壁和地板都采用手工制作的原始混凝土瓷砖，钢结构的粗粝边缘和生锈的洗手盆被尽数保留，陈列架上还摆着本土的蕨类植物。

绿色与钢结构的对比，正是 Aesop 伊索对柏林这座城市的理解：轻松而古朴，工业、历史与自然并存。

● 柏林 Mitte 店

将视线转回东方，Aesop 伊索同样交出了惊艳的答卷：以黑白色调为主的京都门店，灵感来自谷崎润一郎的《阴翳礼赞》。

黑网构成的帐幔将入口走廊和零售区域分割开，而帐幔上则是按照日文直行竖排顺序缝上的 Aesop 伊索包装瓶，宛如一幅古典的光影戏剧。

● 京都店

在我们更熟悉的中国香港， Aesop 伊索在歌赋街的门店采用了钢质支架和机械底座上的玻璃砖，走进门店，可以透过玻璃砖看到巨大的混凝土构件，悬空的梯状网格则象征着香港鳞次栉比的高楼和纵向延伸的城市布局。

● 香港歌赋街店

Aesop 伊索对城市的爱，不仅体现在门店的设计细节中，还藏在选址的巧思里。品牌首席执行官 Michael O'Keeffe 曾这样总结 Aesop 伊索的选址秘诀：“我们倾向于关注创意人士、设计师、作家和建筑师居住过的地方”。

● 巴黎 Saint-Sulpice 店

除此之外，Aesop 伊索更注重的是，自然而优雅地融入周遭环境，温和地让行人与店铺产生互动：譬如，中国台北的永康概念店就在大安森林公园旁，公园旁的老屋和城市潮湿气候孕育出的植物，让这里成为了舒适的休憩与会面区。

在门店入口，甚至有一座“香氛花园”，精选了可以吸引鸟类和蝴蝶来访的植物，成为周围生态系统中不可或缺的一环。

● 台北永康概念店

纽约上西区的这家门店则更加特殊：远远望去，你只能看到一家旧洗衣房的招牌。经营了五十年之后，老板退休时亲自选中 Aesop 伊索来延续这个街区地标的故事。

于是，洗衣房的外墙和招牌都被保留下来，而设计师在墙架上融入了衣架型设计，来延续这家店铺的记忆。

● 纽约上西区店

对城市生活的爱，也让 Aesop 伊索开始制作“城市生活指南”。

以五感为线索，在当地顾问的帮助下，Aesop 伊索为启发了礼盒套装的城市街区撰写游逛建议，目前包括了洛杉矶市中心、首尔汉南洞、悉尼皮特街和香港沙田。在告诉大家去哪里用餐、看戏和买鲜花的同时，也描述了如何用 Aesop 伊索的方式了解城市。

● 洛杉矶市中心

● 香港沙田

● 悉尼皮特街

除了对城市文化元素的关注以外，前文提到的“酷儿文学图书馆”，是 Aesop 伊索主动地介入城市文化生活的方式。

“相信酷儿故事能够带来变革的力量，阅读也能够开阔人们的视野、建立自我认同、强化社区链接”，这便是 Aesop 伊索开放“图书馆”的初心。

● 2021 年，Aesop 伊索香港歌赋街店内的“酷儿文学图书馆”

酷儿文学图书馆通常和当地的骄傲月同期举办，店内的销售顾问会化身为“选书顾问”，让顾客们能够顺利带走最适合自己的书。

更重要的是，每次“图书馆”的书单都是由 Aesop 伊索团队和当地的独立书店共同推荐的，而书籍也均从城中的独立书店采购。

● Aesop 伊索台北大安概念店中的酷儿图书馆

譬如，今年十月 Aesop 伊索在中国台北举行“酷儿文学图书馆”的书单中，就涵盖了白先勇、邱妙津、朱天文等本土作家的作品，陈列的书籍则全部来自支持酷儿族群的“春秋书店”和“浮光书店”。

活动期间，Aesop 伊索还为顾客们准备了《酷儿城市地图》，收录了世界各地的酷儿友善空间，以及员工们的私人推荐。

● Aesop 伊索的“酷儿城市地图”，插画由华裔酷儿艺术家 Jeffery Cheung 创作

“酷儿文学图书馆”同样是 Aesop 伊索与当地的消费者、读者直接沟通的机会：今年，Aesop 伊索从中国台湾顾客的反馈中吸取灵感，推出了“行动书车”。

这辆由 Aesop 伊索产品进货时使用的旧木板回收再造的自行车，从台中出发，一路前往桃园、台北和新竹的 Aesop 伊索门店，用这辆单车载着的多元、文学和可持续理念，连接着一个又一个城市与社区。

● 2022 年 Aesop 伊索酷儿文学图书馆中用到的“行动书车”

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上海

正因为 Aesop 伊索在每个城市的门店都充满巧思和惊喜，它在上海开幕的中国大陆首店才让人如此期待：透过 Aesop 伊索的眼光，重新观察我们的城市，会是什么样的？

在东平路 9 号的独栋洋房中，依然保留着上世纪三十年代的脉络和纹理。这条仅仅三四百米的道路并不出名，却保留了海派洋房的风貌和历史痕迹。

以门店为圆心，两公里内就是恒隆广场、嘉里中心和环贸 iapm。这也是 Aesop 伊索一贯的选址风格：不动声色地融入闹中取静的街道。

走进拱门，一眼看到放置在门店正中的标志性水槽。从 1990 年起，Aesop 伊索就坚持在所有门店内设置水槽，并且在水槽边为顾客提供产品建议。水槽成为了 Aesop 伊索门店中的标志性存在，并且所有门店内的水槽都各不相同。

东平路新店中的水槽，是由贵州开采的石材，经当地工匠打磨而成。悬挂在水槽上方巨大的枝形吊灯是艺术家 Didi Wu 制作的麦秆艺术装置，原材料同样取自上海当地，这片“倒置的原野”让人想起曾经的茅草船屋、提篮和草席。

门店里摆放着法国古董家具，以及为了向附近住宅的艺术玻璃致敬，专门打造的艺术玻璃屏风。一切都温和而亲切，让你一眼便知这里是上海，同时也是 Aesop 伊索的空间。

虽然曾经在全球各地与 Aesop 伊索的店面打过照面，但这次在东平路的新店，真正体会到了“肌肤之亲”：产品顾问会在询问日常护理习惯后，从水槽上方摆放的使用产品中挑选最适合的一组，然后为你清洗双手，体验产品。

店内座位的设计也体现了这种亲密：并非像“咨询”那样面对面坐着，而是让顾客和产品顾问坐成 45 度的斜角，让沟通变得更加亲密。

给人留下最深刻印象的，是陈列架背后私人护理区域水池上的镜子：那些镜子的表面并不光亮，而是被做旧的纹理布满。

Aesop 伊索的产品描述从不会提到“抗衰”和“祛皱”，他们坚信老化的过程是生命的自然体现，时光的痕迹是智慧的印记，而非需要掩盖的瑕疵。

在东平路的这家新店里，给人最深的感受是“亲密”：从柔和的灯光、贴心的服务到充满巧思的空间设计。走进来、坐下，就会明白这样依然是我们熟悉的 Aesop 伊索：可持续、社区友好、环境友好、宠物友好……这些标签汇聚起来，其实也共同构成了一个真正善良的品牌应有的样子。

Aesop 伊索在城市中完成的工作，其实正像是它名字的灵感那样，写下了一则关于生活、自我和社区的寓言——在每件小事里构造出的诗意，让我们更好地和社区共振。

你很难不注意到东平路这家新店中，货架背后的玻璃屏风：它以上海为灵感，为这家门店特别打造。玻璃热熔铺在沙子上形成的磨砂质感，是为了致敬周围街巷中的艺术玻璃窗。

从这扇独一无二的“窗户”延伸出去，是 Aesop 伊索与上海的街道、居民和空气的联结。而 Aesop 伊索自己，也在数不清的类似细节中，让每家门店都成为了城市生活中不可替代的一扇窗。

监制：Lili

作者：玛鲨、Lili   版式：Andy

和往常不同，我除了为自己、为远在北京的书店挑选了 Aesop 的日用产品，还为各位读者挑选了礼物：Aesop 伊索息间芳香护手霜 （75ml），获取方式参考评论区，感谢各位的陪伴，一如既往。

常看常新的旅行、媒体观察和日常随笔。前往京东、当当等网站搜索“乌云装扮者”，就能找到这两本书。

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