全球出版业报告丨英国出版市场：销售四年首降 有声书或成“解药”

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贾子凡丨文

雒文佳丨编

国际君在昨天为大家带来了2018美国出版市场的分析报告，今天我们继续走进英国出版市场。

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英国出版商协会（The Publishers Association）于近日发布了2018年度出版产业报告。报告显示，2018年英国出版业总销售额超过60亿英镑，同比2017年减少1.7%。其中纸质书的销售额有所减少，电子书则同比增加，有声书销售额更是同比上升42.8%，涨势惊人。

童书是销售增长亮点

数字出版的迅速发展抵消了实体出版物销售额下降带来的部分影响。去年“脱欧”形势不断变化，正如英国出版商协会首席执行官斯蒂芬·罗汀格（Stephen Lotinga）所说，英国出版业面临着“前所未有的不确定性”，展现出明显的弹性。

销售额四年来首次下降

2018年，英国出版商通过出售图书、期刊和版权等，总销售额达到约60.52亿英镑，同比2017年减少1.7％。虽然相比2014年增加约19％，但这是英国出版业四年以来的首次下降。其中，纸质版总销售额为34.23亿英镑，同比减少5.3%，占去年英国出版业总销售额的57%；电子版总销售额为26.30亿英镑，同比增加3.4%，占去年英国出版业总销售额的43%，高于2017年的41%。同时，2018年英国图书、期刊和版权的国际销售额为35.41亿英镑，同比增加0.3%；而国内总销售额相比2017年有所减少，为23.50亿英镑，同比减少3.4%。（见表1、表2）

将目光聚焦到英国图书销售，报告显示，2018年英国图书总销售额为36.03亿英镑，同比下降3.7%。其中，纸质书销售额同比减少了5.4%，为29.50亿英镑；在有声书销售额上涨的推动下，电子书总销售额同比增加了4.6%，达到6.53亿英镑。同时，2018年英国国内和国际市场的图书销售额相比上年均有所减少，分别减少了4.7%和2.5%。从图书类型看，2018年英国出版市场中非虚构类图书和童书的销售额分别同比上涨0.8%和2.7%。与之形成鲜明对比的是，虚构类、教材、英语教学类和学术类图书销售额均同比大幅下降，降幅均超过3.0%，甚至学术类图书销售额降幅达到8.6%。尽管如此，学术类图书仍是英国出版市场的主角，2018年该类图书销售额占英国图书总销售额的31%，非虚构类图书占26%，虚构类、童书、教材和英语教学类图书分别占了16%、10%、9%和7%。

童书是销售增长亮点

报告显示，2018年英国纸质书销售额相比上年有所减少，这是虚构类、教材、英语教学类、学术类图书销售额整体下降导致的。非虚构类图书销售额与上年基本一致，童书同比上升2.9%，达到3.51亿英镑。其中，非虚构类图书销售额所占市场份额最多，为30%，其次是学术类（28%）、虚构类和童书（分别占12%）、教材（10%）及英语教学类（9%）。在销量方面，非虚构类图书、童书、教材的销量同比上升，虚构类、英语教学类和学术类图书销量则有所下降。其中，非虚构类图书售出约2.07亿本，占据最大的销量份额（32%），其次是童书（29%）、虚构类（17%）、英语教学类（9%）、教材（7%）和学术类图书（6%）。2018年英国平均每本图书售价为4.52英镑，同比下降6.1%，降幅明显。另外，英国国内市场图书退货额占销售额的10.5%，国际市场为6.6%。从销售量看，退还的纸质书数量占总销量的6.9%，比2017年略有上升，国内市场占7.8%，国际市场占5.5%。

有声书强势崛起

在本次发布的报告中，电子书包括可下载有声书、消费性电子书、非消费性电子书（教育学术等领域）、网上订阅服务和其他类型。2018年，虽然消费性电子书和网上订阅服务销售额分别同比下降2.0%和0.8%，但在可下载有声书（42.8%）和非消费性电子书（13.7%）销售额同比大幅增长的双重拉动下，英国电子书总销售额也实现同比上涨，达到6.53亿英镑，同比增加4.6%。2014年至2018年，消费性电子书销售额下降了19.5%，有声书、非消费性电子书、网上订阅服务的销售额分别上涨了193.7%、24.3%、15.1%。同时，消费性电子书的市场份额从51%降到了38%，有声书从4%上升到了11%，非消费性电子书从18%上升到21%，网上订阅服务从24%上升到了26%。

2018年，英国出版业虚构类、非虚构类、学术类电子书销售额分别上涨了3.9%、10.0%、6.5%，相比之下童书、教材、英语教学类电子书销售额则有不同程度的下降。但与2014年相比，电子教材的销售额几乎翻倍，英语教学类、非虚构类和学术类电子书销售额也有所上涨。2018年，学术类电子书所占英国电子书市场份额最大，为43%，其次是虚构类（35%）、非虚构类（12%）、教材（6%）、童书（3%）和英语教学类图书（2%）。

国内外市场总体平稳

2018年，英国国内图书销售额同比下降了4.7%，为20.26亿英镑。其中纸质书销售额为16.32亿英镑，同比下降7.2%；电子书销售额为3.94亿英镑，同比增加7.6%。虽然童书和英语教学类图书销售额同比上年略有上升，但仍无法弥补虚构类、非虚构类、教材和学术类图书销售额的下降。（见表3、表4）

从市场份额看，非虚构类图书（32%）依然是市场占比最大的类别，学术类图书（28%）紧随其后，再次是虚构类（19%）、童书（12%）、教材（8%）和英语教学类图书（1%）。报告同样显示，2018年英国图书出口总额为15.77亿英镑，同比下降了2.5%。其中纸质书出口额13.17亿英镑，同比下降3.1%；电子书出口额2.60亿英镑，同比上升0.3%。电子书出口额占出口总额的16%，与近5年基本一致。总体来说，虚构类、非虚构类图书和童书的出口额同比均有上升，教材、英语教学类、学术类图书出口额则有所下降。其中，学术类图书在出口市场中占比最大，为34%，其余依次为非虚构类（20%）、英语教学类（16%）、虚构类图书（13%）、教材（9%）和童书（7%）。IP

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