美国杂志受众新趋势：年龄越低，越感兴趣

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鲜琦 陆军军医大学大坪医院丨文

雒文佳丨编

2019年5月，美国杂志媒体协会（The Association of Magazine Media，MPA）公布了《MPA 2019年概况报告》“MPA 2019 Factbook”，公布了2018年美国杂志媒体受众概况。

1919年，MPA的前身美国杂志出版商协会（The Association of Magazine Publishers）创办，这个充满希望的报告也是对它百年诞辰的最好献礼。MPA的总裁兼CEO琳达·托马斯·布鲁克斯（Linda Thomas Brooks）认为，这份报告充分显示出美国杂志媒体行业的健康和活力。

据统计，美国2018年共有7218种纸质消费类杂志在版，比上年（7176种）增长了0.59%，比2009年（7110种）增长了1.52%，比十年来最多的2012年（7390种）减少了2.33%。其中有190种以上的杂志已经存活了50年以上，而能活过这个时限的电视节目只有14个。

虽然纸媒风光不再，但去年仍有191种纸质新杂志创刊，占总数的2.65%，比上年增加了46%。其中占据前三位的是特殊兴趣类杂志（40种），手工、游戏和爱好类杂志（22种），食品类（18种），其他超过10种的还有家居类杂志（15种）、时尚和美容类杂志（11种）、健康类杂志（11种）、妇女类杂志（11种）、宗教类杂志（10种）。

就杂志媒体的读者而言，在18岁及以上的人群中，有91%看过杂志；在35岁及以下的人群中，这一比例是93%；在25岁及以下的人群中，这一比例是94%。这充分说明，年龄越低的成年人越对杂志感兴趣。

作为测量美国跨媒体杂志受众的新工具，“杂志媒体360°”（Magazine Media 360°）第五次公布了它的年度报告，显示了杂志媒体品牌在纸版、数字版、网络、手机网络、视频、社交媒体五个方面对消费者的吸引力。2019年1月的监测数据表明，美国杂志媒体的受众高达17.1亿，比2018年1月（16.5亿）增长了3.64%，比2014年8月（13.7亿）增长了24.82%。

从一整年的数据来看，2018年美国杂志媒体受众数量为16.4亿，比上年（16.3亿）增长了0.61%。其中纸版+数字版的受众为8.036亿，比上年（8.447亿）减少了4.87%；网络受众为1.658亿，比上年（1.887亿）减少12.14%。视频受众为1.119亿，比上年（0.925亿）增长20.97%；手机网络受众为5.554亿，比上年（5.012亿）增长10.81%。这证明，媒体形式越新，受众增长越明显。从杂志媒体类别来看，杂志受众数量增长的类别有8类：新闻和信息类（news and information，11%）、时事和政治评论类（current events and political commentary，8%）、妇女时尚和美容类（women’s fashion and beauty，8%）、（action and adventure enthusiast，5%）、意见领袖类（thought leader，5%）、（men’s fashion, grooming and lifestyle，5%）、（women’s service and lifestyle）、epicurean。保持不变的有4类：科技和探索类（science, tech and exploration）、商业金融类（business and finance）、大众文化和娱乐类popular （culture and entertainment）、家居和园艺类（home and garden）。减少的有3类：旅游类（travel）、汽车类（automotive）、健康和瘦身类（health and fitness）。从总体而言，位居2018年杂志每月平均受众总量（社交媒体除外）前五位的是：《ESPN杂志》（ESPN The Magazine，10553万）、《人物》（People，8755.2万）、《WebWD杂志》（WebWD Magazine，8755.2万）、《十全菜谱》（Allrecipes，5163.7万）、《AARP杂志》（AARP，4825.7万）。

其中，位居纸版+数字版每月平均受众前五位的是：《AARP杂志》（3875.5万）、《人物》（3744.7万）、《美好家园》（Better Homes & Gardens，3405.9万）、《国家地理》（National Geographic，3173.0万）、《好管家》（Good Housekeeping，1887.8万）。位居网络版每月平均受众前五位的是：《ESPN杂志》（1995.8万）、《WebWD杂志》（1239.6万）、《十全菜谱》（914.1万）、《人物》（660.8万）、《纽约杂志》（New York Magazine，650.9万）。位居手机网络版每月平均受众前五位的是：《ESPN杂志》（4499.4万）、《人物》（3797.1万）、《WebWD杂志》（3398.4万）、《十全菜谱》（3239.5万）、《纽约杂志》（2298.4万）。位居视频版每月平均受众前五名的是：《ESPN杂志》（2352.5万）、《名利场》（Vanity Fair，941.0万）、《时尚》（Vogue，739.0万）、《连线》（Wired，729.2万）、《绅士季刊》（GQ，684.0万）。

而从平均每月受众增长率来看，2018年杂志总体上比2017年增长最多的前五名的是：《摩托车手》（Motorcyclist，73%）、《城与乡》（Town & Country，68%）、《男士杂志》（Men’s Journal，66%）、《美味》（Saveur，55%）、《哈珀氏杂志》（Harper’s Bazaar，53%）。其中，位居纸版+数字版前五位的是：《摩托车手》（74%）、《木兰杂志》（Magnolia Journal，2%）、《男士杂志》（40%）、《AFAR杂志》（AFAR，29%）、《老房子》（This Old House，12%）。位居网络版前五位的是：《美味》（108%）、《城与乡》（68%）、《摩托车手》（91%）、《男士杂志》（52%）、《户外生活》（Outdoor Life，47%）。位居手机网络版前五位的如下：《渔夫》（In-Fisherman，385%）、《城与乡》（202%）、《启程》（Departures，193%）、《男士杂志》（120%）、《户外生活》（Outdoor Life，47%）、《哈珀氏杂志》（104%）。位居视频版前五名的是：《大众机械师》（Popular Mechanics）（750%）、《美味》（354%）、《建筑文摘》（Architectural Digest）（68%）、《好管家》（208%）、《美家》（196%）。

一个杂志的风格体现在它的内容采写及其编排风格上。受众通过社交媒体表示对杂志品牌的忠诚度和兴趣。美国杂志媒体协会定期发布《杂志媒体360°社交媒体受众报告》（The Magazine Media 360° Social Media Report）来反映这一点。总体而言，从2019年第一季度的统计来看，有约11亿人次通过脸书、推特、Instagram三大社交网络显示他们对特定杂志的喜爱，其人次及其比例分别是5.25亿人次（47%）、2.67亿人次（24%）、3.20亿人次（29%）。其中，位居脸书前五名的杂志是：《食网杂志》（Food Network Magazine，2937人次）、《国家地理》（2192万人次）、《ESPN杂志》（1931万人次）、《大都会》（Cosmopolitan，1058万人次）、《国家地理探险》（National Geographic Adventure，996万人次）。位居推特前五名的杂志是：《ESPN杂志》（3382万人次）、《经济学人》（The Economist，2364万人次）、《时尚》（1360万人次）、《连线》（1035万人次）、《纽约客》（862万人次）。

位居Instagram前五名的杂志是：《国家地理旅行家》（National Geographic Traveler，2985万人次）、《时尚》（2242万人次）、《ESPN杂志》（1243万人次）、《食网杂志》（856万人次）、《人物》（607万人次）。IP

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