2019贝塔斯曼表现如何？疫情下的出版巨头怎样应对？

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赵依雪 雒文佳 贾子凡 樊文 ✎ 编译

3月24日，国际传媒、教育、服务巨头贝塔斯曼集团（Bertelsmann）公布了2019年财报。该财报显示，集团收入增加，经营税息折旧及摊销前利润创历史新高，集团利润连续五年超过10亿欧元。受益于良好的业务表现，贝塔斯曼集团已做好充足准备应对新冠肺炎疫情的传播，平稳摆脱当前疫情危机。2019年，贝塔斯曼集团取得了一系列战略进展：12月，全资收购企鹅兰登书屋（Penguin Random House）；整合后的CRM集团Majorel启动运营；在德国，贝塔斯曼内容联盟（Bertelsmann Content Alliance）投入运营。

贝塔斯曼集团执行董事会主席兼首席执行官瀚韬（Thomas Rabe）强调：

“

在这次新冠肺炎疫情期间，我们采取了很多措施来保障员工的健康。集团在财务方面已做好充分的准备。我们是一个持续盈利、拥有充裕的流动性和稳定的投资评级的公司。广泛的业务范围使我们不易受到经济波动的影响，在巩固现有业务的同时能持续投资未来。

”

瀚韬表示：“在当前的特殊情况下，媒体与整个社会休戚相关。在德国，我们是社会重要基础设施的一部分，亟需支持和维护。我们为数以百万的人提供权威的信息和文娱节目。目前，人们的工作和生活正因疫情受到严重影响。”

加强集团核心业务 拓展更多市场区域
2019年，贝塔斯曼集团收入增至180亿欧元（2018年为177亿欧元）。除了企鹅兰登书屋，该集团的战略公司收入增长促进集团整体收入增长。2019年，贝塔斯曼集团所有业务部门都实现有机增长，达到7%。数字业务收入占总收入的51%，首次超过50%的预期目标。受益于旗下欧唯特集团（Arvato）和贝塔斯曼教育集团（Bertelsmann Education Group）收入的大幅增长，集团的经营税息折旧及摊销前利润创历史新高，达到29亿欧元。《国际财务报告准则第16号》的实施也促使集团积极发展。但是即使没有这项新的租赁准则的影响，2019年集团的经营税息折旧及摊销前利润也高于往年数据。

另外，2019年年集团利润为11亿欧元（2018年为11亿欧元），已连续5年超过10亿欧元。贝塔斯曼投资集团（Bertelsmann Investments）的投资活动为集团的整体利润做出了显著贡献。瀚韬表示：“优秀的经营业绩是由一系列成功的决策和措施所促成的，例如，RTL集团进一步拓展其流媒体业务，其目标是到2025年达到500万至700万付费用户。收购企鹅兰登书屋帮助我们加强集团的核心业务能力。未来几年中，我们还将继续扩大企鹅兰登书屋的业务范围。另外，电子商务活动的不断扩大也促使欧唯特集团保持良好的经营业绩。CRM集团Majorel启动的第一年成绩非常令人满意。贝塔斯曼教育集团的收入也比去年增长了一倍，其增长原因是用户对于数字化教育产品的需求不断增加。”

2019年，高增长业务收入占比达36%（2011年为20%）。预计未来几年，这一数字将增长至40%。数字化业务收入占比首次增长至51%（2011年为30%），达成集团目标。欧洲以外收入占比达到30%。目前集团的增长重点是美国，这一世界上最大的媒体市场已经成为贝塔斯曼集团仅次于欧洲之后的第二大市场。未来，贝塔斯曼集团将考虑在拉丁美洲、非洲和亚洲地区增加投资。

贝塔斯曼的四大战略
2019年，贝塔斯曼集团在强化核心业务、推进数字化转型、搭建增长平台与扩大区域增长四个战略方向上再次取得进展：

一是强化核心业务。RTL集团通过收购在法国拓展电视广播网络业务；通过对企鹅兰登书屋的全资收购，贝塔斯曼集团成为了这一世界最大的大众图书出版公司的唯一股东；企鹅兰登书屋也继续拓展市场份额，完成了包括英国图书出版公司小老虎集团在内的多笔收购；Gruner+Jahr出版社增加了杂志品类。二是推进数字化转型。根据RTL集团报告，其流媒体付费订阅用户数量增长，在德国和荷兰的平台上观看时长也不断增加。RTL集团将于2020年开发一种技术平台，支持流媒体服务运营。Gruner+Jahr出版社启动了首个数字媒体付费订阅模型Stern Crime Plus，这是该出版社为数字新闻提供的首个付费订阅模式。贝塔斯曼内容联盟启动了音频联盟（Audio Alliance）项目，并已开始制作播客内容，在Audio Now平台上发布新作品。

三是搭建增长平台。电视节目制作公司Fremantle凭借第二季《美国众神》（American Gods）的发行持续开发剧集；全球最大音乐版权公司之一BMG成功发行了凯莉·米洛（Kylie Minogue）和刘易斯·卡帕迪（Lewis Capaldi）等艺人的音乐作品，也成功新签或续约了理查德·马克斯（Richard Marx）以及滚石乐队的米克·贾格尔（Mick Jagger）和基思·理查兹（Keith Richards）；在线教育版块中，美国在线教育公司睿莱（Relias）整合了在线教育公司OnCourse Learning的医疗服务业务，集团曾于2018年收购了OnCourse Learning。集团也宣布，将在未来三年内提供5万个奖学金名额，鼓励学员在优达学城（Udacity）学习云计算、大数据与人工智能等课程。奖学金计划同时也是集团数字化继续教育“#50000Chances”系列活动的一部分。

四是扩大区域增长。2019年，贝塔斯曼投资集团完成了约80笔新投资和后续追加投资。在巴西，贝塔斯曼集团全资收购了领先的企业培训机构Afferolab。贝塔斯曼巴西投资基金（BBI）的被投企业巴西教育科技公司Afya于7月在纳斯达克完成首次公开募股。截至2019年底，贝塔斯曼投资集团通过旗下四支基金在230家初创公司和基金中持有股份。企鹅兰登书屋通过收购西班牙出版商桑蒂亚纳集团（Ediciones Salamandra）扩大公司在南美的业务。瀚韬表示：“今年贝塔斯曼集团将持续在现有业务上进行投资，同时也会努力将各项战略目标落实为具体的行动。我们与美国的科技巨头在新的维度上遭遇直面竞争，因此，我们将持续大幅拓展现有的科技技术。我们的目标是成为在技术上领先的媒体、服务与教育公司。目前我们在技术上最需要关注的是云计算、数据与人工智能。我们将持续在协作与联合等议题上迈进，我们不仅会与内部伙伴协同，也将与外部伙伴进行合作。”贝塔斯曼集团首席财务官伯纳德·赫希（Bernd Hirsch）补充道：“集团目前拥有非常稳定的财务情况。去年，集团削减了超过5亿欧元的净金融债务。我们也将在此基础上对公司进行新的战略规划。” 贝塔斯曼集团2018年和2019年整体财务情况（单位：百万欧元）

贝塔斯曼集团旗下公司2018年和2019年收入和经营税息折旧及摊销前利润情况（单位：百万欧元）

企鹅兰登成绩喜人
2019年12月，贝塔斯曼与培生集团达成协议，确认收购其目前所持的企鹅兰登剩余25%的股份，从而将股份增加至100％。至此，贝塔斯曼成为企鹅兰登的全资母公司。此外根据协议，贝塔斯曼全资拥有的德国兰登书屋出版集团（Verlagsgruppe Random House）也将成为企鹅兰登的一部分。一旦交易获得批准，企鹅兰登将囊括位于六大洲的300多家独立出版社，成为当之无愧的全球最大的图书出版集团。

根据此次贝塔斯曼发布的报告，2019年度企鹅兰登书屋在收购、收入增长和利润方面均创下新纪录。数据显示，2019年度企鹅兰登书屋总收入达到36.4亿欧元，较2018年的34.2亿欧元增长了6.2%，息折旧及摊销前利润（EBITDA）为5.61亿元，较2018年增长6.3%。其中，美国市场的收入占企鹅兰登总收入的56％，约合22亿美元。畅销书《蝲蛄吟唱的地方》（Where the Crawdads Sing）贡献了大量份额，贝塔斯曼表示，《蝲蛄吟唱的地方》一书的所有格式版本销量均超过400万本，《受教》（Educated）和《成为》（Becoming）销量均超过200万本。儿童图书方面，苏斯博士（Sususs）的系列图书在2019年售出超过1000万册。此外，贝塔斯曼方面还指出，2019年有声读物发展势头良好，在美国以及全球大多数市场都呈增长态势。

《受教》《蝲蛄吟唱的地方》和《成为》

收购方面，2019年度，企鹅兰登书屋收购了英国的小老虎出版集团（Little Tiger Group）和西班牙的Ediciones Salamandra出版集团，此外，企鹅兰登还入股了西班牙出版商桑蒂亚纳集团，并购买了世界童书大师埃里克•卡尔（Eric Carle）作品的全球发行权。尽管成绩喜人，但企鹅兰登首席执行官杜乐盟（Markus Dohle）在致员工的信中重点介绍了新冠肺炎全球蔓延带给出版业和公司的持续挑战。在感谢过全体员工2019年为企鹅兰登发展作出巨大贡献后，杜乐盟写道：“当前我们正面临新冠肺炎全球大流行的严峻形势，图书行业受到了疫情的冲击。具体到企鹅兰登，尽管我们已经建立了强大而稳定的基础架构，但随着新冠肺炎疫情的蔓延，今年我们也将面临一定的冲击。虽然这无法避免，但是我们将通过及时调整业务、保证现金流及节约成本等方式克服时艰”。杜乐盟还对其在全球各地的零售供应链合作伙伴表示深深地谢意，感谢他们“正在尽一切可能销售书籍”。他表示，企鹅兰登将持续向其零售供应链合作伙伴提供支持，以保证“我们的作者的书能够如期被读者捧在手中”。

疫情之下提早防范风险
当前，新冠肺炎疫情在全球的形势仍十分严峻。疫情之下，各行业均受到不同程度的影响甚至是冲击。对于新冠肺炎疫情可能带来的影响和冲击，贝塔斯曼提出了两点应对措施：一是做足准备；二是尽早识别和评估所有风险、机会。贝塔斯曼利用多元化业务缓冲病毒带来的影响。疫情之下贝塔斯曼的机遇与挑战

展望2020财年，贝塔斯曼报告指出，2020财年或因新冠肺炎疫情影响而存在一定程度的不确定性：首先，集团收入或略有增加；其次，运营税息折旧及摊销前利润将保持稳定或略有下降（数字化转型与IT基础设施和新技术的投资需要不少支出）；最后，集团利润继续超过10亿欧元。IP 

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