参会复习：读懂新物种爆炸2018背后的4本书 |新物种爆炸2019
2019年8月4日，751D·PARK北京时尚设计广场79罐，「新物种爆炸·吴声商业方法发布2019」如约将至。
与其预测，不如进化。用户认知和技术应用加速迭代，交互推动的商业进化，不是结构优化而是范式转移。唯有系统性更新的商业思维，方能继续深入「不可抵达之处」。
在「新物种爆炸·吴声商业方法发布2019」揭幕前1个月内，《吴声造物》从不同层面对去年「新物种爆炸」相关内容，以及吴声过去1年的新思考进行一系列回顾总结。
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· 文 | 场景实验室
2018年8月5日，吴声在「新物种爆炸·吴声商业方法发布2018」发布了「个性化规模」核心关键词。
在6大趋势预测引发大家纷纷关注的同时，其实有个被忽略的细节贯穿其中。此次大会上，吴声着重介绍了四本书——《规模》、《原则》、《千面英雄》、《黑客与画家》，最早的一本出版于1949年，最新的一本则在大会前几个月出版。
今年「新物种爆炸·吴声商业方法发布2019」，我们依然有一份惊喜而有料的书单呈现给观众。在此之前，先一起回顾去年的这组书单，从另一个角度重新认知商业新物种的进化逻辑，和个性化规模时代的种种要义。
01
《规模》
「我们正在进入个性化规模时代，这个提法其实来源于一本书的启发，这本书叫做《规模》。在这本书里，韦斯特说城市是人类最重要的创新，因为有了城市，人类才从人类世抵达城市世。城市有它最基本的单元，这个终端的恒定单元是不变的；城市有它的算法机制和优化原则，是一个可以不断复制的生命体。在城市的复杂之下却有那么简单的规则让我们一望而知。」
城市科学学家杰弗里·韦斯特以《规模》一书理论性地阐释了城市科学的观点。他认为，城市是由基础设施网络及社会经济网络构成的。基础设施网络类似生物物种的网络，具有规模经济特征，使它们随着城市规模扩大而成亚线性增长，同时，社会网络具有「规模报酬递增」的特性，使城市规模呈超指数增长。
吴声不满足于《规模》中只给出的「人类世」和「城市世」两个概念，「因为它们是对过去，对当下的描述，没有未来」。未来是什么？吴声提出了「数据世」。从人类世到城市世再到数据世，城市的意义在于生活于其中的人。
数据世的人进行着各类文化活动、商业行为，甚至同时拥有不同的种族和性别身份——城市为人类提供了最大限度地探索万物的前提，在数据爆炸式增长推动之下，因为数据，需求可以被量化。在算法机制下，每个个体的个性化需求可以被即时响应，实现个性化的规模化，「个性化规模」也成为了这个时代的关键词。
02
《原则》
「今年2月我见到《原则》的作者瑞・达利欧先生的时候，他是这么说的：“我写的原则没有用，重要的是找到属于你自己的原则，也只有找到属于你自己的原则，你才能随心所欲地使用它。”……场景实验室的原则是预测。」
《原则》是全球最大对冲基金桥水创始人瑞·达利欧的著作，其中文版在2018年由中信出版集团出版后，引起巨大反响。这本书包含了21条高原则、139条中原则和365条分原则，融合了瑞·达利欧多年来的人生、投资和公司管理的实例和感悟。
2018年2月，在瑞·达利欧的中国首站——《原则》精英分享会中，吴声现场发表讲演，将「原则」重新建构为「现实、常识与态度」：现实是基础性的、底层的真理；常识是行为的规范和准则；态度是道德的正义。
「把你的进化最大化，对所有人来说最重要的是进化，而不是回报本身。」书中这句话道出了新物种的根本原则——进化。进化不仅让我们更强大，其本身更代表在这样一个极速变化的时代，我们如何以相对确定的逻辑，拥抱不确定的未来。
03
《千面英雄》
「我们经历了从千人一面到千人千面再到一人千面，在今天，我们要能真正满足、响应用户一人千面的诉求，推荐大家看这本书——《千面英雄》。在坎贝尔的这本书里，斯芬克斯是一个女人头、狮身、翅膀的怪兽。我认为这就是一个真实的影像，我们每个人都是斯芬克斯，我们每个人都是东西方神话的人物。在互联网平台和各大基础设施的共同服务下，我们正在成为千面英雄。」
《千面英雄》是神话学大师约瑟夫·坎贝尔的奠基之作。此书自1949年出版以来，不断被重印，坎贝尔成为影响西方流行文化的重要角色。书中坎贝尔描述的英雄是每一个英雄，从心理学角度来看就是每一个个体，因此他把书名定为《千面英雄》。从乔治·卢卡斯到乔布斯，从披头士乐队到J.K.罗琳，这本书不断被艺术家、小说家、电影制作人、作曲家、游戏设计师等创作者当作指南。
坎贝尔有一句名言：「俄狄浦斯的变体正站在第五大道和四十二街的交口处等红绿灯，准备谱写下一个美女与野兽的故事。」——每一个个体都隐藏着英雄的神性。
不同时代、不同地区神话中的英雄尽管千姿百态，但实际上是同一个英雄在不同文化和时代中的变体。这个英雄，就是能够战胜个体和历史局限性的人，他们能够了解、接受并迎接命运的挑战。2018「新物种爆炸」时吴声将这本书推荐给大家，期望能另辟蹊径给创业者以启发。在新的商业语境中，个体上升到前所未有的高度，每个人都将成为「一人千面的英雄」，而发掘每个个体最真实的需求将成为新物种的必经之路。
04
《黑客与画家》
「在无所不包的服务订阅中，甚至漏洞都可以订阅，而这正是《黑客与画家》成为创业者圣经的原因——我告诉你可能出现的程序破绽，你来订阅购买我的服务。我们正在进入伟大的程序员时代。谁在主宰如火如荼的凌晨三点？是程序员和编程者，他们任意驰骋，正在定义这个时代的游戏规则。」
《黑客与画家》出版于2004年，作者保罗·格雷厄姆被广为人知的身份是YC的创始人。一直以来，YC以所孵化的创业项目成功率之高而享誉硅谷乃至全世界。结合作者的背景，《黑客与画家》这个标题有两重含义：第一重含义是作者的自我期许和自我经历。他原来是一个画家，最终成为了人们眼中的黑客。保罗创业成功之后，把公司卖给雅虎，然后自己又创办了YC。黑客与画家是他自身的故事，画家也许是他的兴趣和天分，但黑客是他的第一心理。
第二重含义，则是这个时代需要「黑客」与「画家」这两种特质共同存在。我们不仅需要黑客去中心化的冒险精神和自由表达的能力，也需要画家的审美和艺术创造能力。这两种能力的结合，才能共同完成这个时代的使命。
前Google工程师Tristan Harris有一句很有名的话：「历史上从来没有一个时刻，人们的生活被三个大公司（Facebook、Google、Amazon）中25~35岁的男性白人技术人员所深刻地影响着。」——世界正在被算法和数据重塑，每一个个体正在成为被算法和数据赋能的「新智人」。
吴声在许多场合都推荐过《黑客与画家》，因为即使在当下看，这本十几年前出版的书仍然充满了先知般的真知灼见。尽管没有提及人工智能和区块链，但作者对各种新技术的判断惊人准确：过去的互联网是一种信息的平等，今天的区块链技术会带来游戏规则的平等。在这本书里，我们可以看到这个时代商业升级、消费升级、模式创新——新物种层出不穷的规则和方法。
「新物种爆炸·吴声商业方法发布2019」
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