吴声邀你众创书单：用一本书，回答数字时代 | 评论赠票
2019年8月4日，751D·PARK北京时尚设计广场79罐，「新物种爆炸·吴声商业方法发布2019」如约将至。
连续3年定义与预测商业新物种，这次又会如何以「进化」姿态认知数字未来？吴声给出了他的「进化」书单并提出五个问题，邀请他的五位朋友以书作答。
我们也邀请你在文末评论区就感兴趣的问题留言，介绍你认为相匹配的书目。获赞最多的3位评论者将受邀来到「新物种爆炸2019」现场，见证「进化」众创书单的发布。
· 文 | 场景实验室
大家好，我是场景实验室创始人吴声。2019年，我看到移动互联渐行渐远，万物互联加速到来，中国的商业创新者们从跟随到引领开拓。面对澎湃的数字化智能浪潮，我们应该如何进化商业思维，穿越新经济的无人区？
为了解答这些问题，我精选了五本书，组成我的「进化」书单：《赛博人》《消费社会》《镶嵌》《创造的本源》《为什么》。
⬅️ 向左滑动查看吴声推荐的5本书
这五本书，整体带给了我三方面的收获：
1. 用融通模式和跨界模型去看待问题。今天，大量商业新物种都表现出快速跨界连接和融通共生的能力：线上和线下、时间和空间、技术和内容、学科跨越、广域教育的兴起……当「人」成为最大的场景，没有融通就无法理解这个时代的底层脉络。在我看来，这五本书都是「融通」的典范：数字化与社会伦理、社会网与经济活动、基因与文化协同进化、AI下一步与因果思维。整体化的思考方式往往可以洞见新的价值，这也是当下必需的思维范式转换。
2. 数字时代，最重要的价值观是真实。《赛博人》诘问数字时代的身份真实，《镶嵌》告诉我们社会网络如何对经济行为产生真实影响，《消费社会》审视价值让渡给暗喻的拟态真实，但今天人与数字协同下的符号化表达就是最简单粗暴的真实自我。人设和套路已不奏效，那些带货能力最强的KOL恰恰都拥有最真实的人格信任。5G带来的不只是连接和效率的颠覆，更是具体的数字镜像在加速真实。
3. 每个人都要学会问「为什么」。这五本书的作者都表现出小心翼翼的大胆假设，从不同角度重新审视一切我们曾深信不疑的答案、价值观和认知方式。与其说给出了关于进化的答案，不如说是提出了关于未来的问题。数字时代，提问本身的价值更胜于回答，因为我们应该做的不是总结发生了什么，而是怎样看到「当下即未来」。
正是从「进化」书单中这五本书出发，我提出了五个关于商业、生活和未来的问题，并邀请五位曾在不同领域给我启发的朋友回答这些问题，分享他们的思考和推荐书目。
我也诚邀《吴声造物》的读者诸君针对这些提问，推荐你认为适合作答的书。我们一起来一场「众创书单」实验，结果将在今年8月4号的「新物种爆炸·吴声商业方法发布2019」揭晓。
01
吴伯凡推荐书目：《空雨衣》
这本书里有大量对确定性的批判。查尔斯·汉迪认为，我们生活在一个悖论的时代，所有确定性，其实都忽略了一个悖论：你看到任何东西，往往都会忽略它的反面。书名里的《空雨衣》是作者看到的一个雕塑作品，就是一座空空的雨衣。他想以此说明，现代人制造出了很多有用、但却忽略了人的东西。在这个意义上说，技术可能就是一种「空雨衣」。
2012-4，浙江人民出版社
1.通过算法、数据和技术去预测未来，是人类一个古老的行为。在最原始的时期，人类就会用兽骨上的裂纹去获取天意。
2.既然这个行为很古老，就算用上新的技术，也是在做旧事情。今天的大数据和智能技术，可以说就是一种基于最前沿科技的特殊「巫术」。
3.上帝是人类因为自身的弱小，所想象出来的全知全能的化身。在今天，如果你相信有一个东西能够完全预测未来，实际上是一种新宗教而已。
4.人们想要预测未来，其实是想获得确定性。喜欢说「要是这件事能怎样就好了」等句式的人，都是贪恋确定性的人。对确定性有贪恋的人，往往只看自己想看的东西，背面的统统看不到。
02
李翔推荐书目：《引爆点》
这本书很好解释了一个事物为什么会流行。放到KAWS这个案例中，非常贴切。这些影响流行的因素包括：关键少数人的作用、作品本身对注意力的黏着性、环境的威力。
2014-4，中信出版社
KAWS的作品本身就很有注意力上的黏着性，基本上能爆红的作品都有这种特性。它一直在混搭各种经典IP形象进行创作。比如阿童木、芝麻街、星球大战等。通过不断的这种影响力的叠加，KAWS的影响力其实一直在发酵，喜欢KAWS的圈层也越来越大。
优衣库的UT本身就有很广泛的用户群。UT能抵达的人群要远多于KAWS原本抵达的人群。KAWS的艺术感和UT的平民化，两者叠加，很好地满足了大家「触手可及的酷」这种需求。
03
罗家德推荐书目：《区分》
这本书出版于1979年，那时，这本书就开始预言人们将生活在信息茧房中。
现在的00后认为自己很有个性，其实60年代的美国年轻人曾经也都认为自己在追求个性化，但一路走下来，大家得到的都是「小范围的抱团」，而不是每个人都特立独行。真正特立独行的人，其实是很孤独的。
2015-10，商务印书馆
大多数认为自己特立独行的人，实际上，是在周边环境中想表现出与众不同，却不甘真正孤独，所以会找一群人抱团，互相找温暖。之所以会出现网红，是因为他们特质鲜明能代表某一类人。这个特质吸引来了一群人，大家聚集在一起，互相找认同，认同也会给小圈子带来骄傲。最终，这个小圈子里流传的术语和信息，形成了「信息茧房」，将他们与其他人区隔开来。
04
王煜全推荐书目：《人工智能的未来》——杰夫·霍金斯
智能到底是什么，我们迄今为止看到的最好的回答就是杰夫·霍金斯这本书给出的答案。
2006-1，陕西科学技术出版社
站在今天来看，AI对人类来说，不是替代，而是一个推动我们升级的过程。比如，很多人类并不擅长的东西应该甩给AI去做，我们还能用它强化自己擅长的东西，包括我们对大脑的再认识。现在的AI，它的一个优势其实是迅速模式化的能力，能迅速从一堆无意义的数据里抽提出意义来。
我们现在不用担心被AI取代，原因是，未来真正的竞争优势是创意本身，创造力最大的特点是偶然性，永远无法被预测。AI也许能替代所有传统的东西，但它无法预测下一个创意在哪儿。
05
keso推荐书目：《伊甸园之门》
这本书讲述了六十年代的美国文化，那时侯，各种思潮和艺术流派纷纷涌现，很多禁忌被打破。到了70年代，物质丰富了，人们开始沉溺于物质当中。今天的我们，可能更多地被物质裹挟了。
每个人在物质上的追求，本质上，是在满足自己精神上的追求。只不过，物质带来的满足感很短暂。即使像房子这样的大件，给人带来的满足感都非常短暂。我的一位朋友漂泊多年，在北京买房后发现，房子给他带来的兴奋感不过就维持了半个月时间。
2019-6，新星出版社
我想起，六十年代有一位社会学家问过一个问题，他说，现在的物质生活非常丰裕，为什么年轻人什么都有了，反而却不高兴呢？我认为，这其实是一种现代病，物质上丰裕了，却让人更不容易快乐，因为我们的情感也变得更加多样，没有那么容易被满足。反而是物质越匮乏，越容易感到满足。
「邀你众创书单」
数字未来，环球同此凉热。我们很想知道关注《吴声造物》的你，会推荐哪本书来回答上述问题，背后又是基于怎样的思考？以下两种方式参与「众创书单」（可同时参与增加入选几率）：
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期待属于你的「进化」书单。