查看原文
其他

短剧春晓,爱优腾芒逾30部精品短剧来袭!

陈丹 冯刚 视听广电 2021-07-14


“很多观众都是用二倍速、三倍速看剧,干吗要这样折磨观众呢?我们把该剪的都剪掉,这不是对观众的尊重吗?讲故事就应该是这样的。”《我是余欢水》中余欢水的扮演者郭京飞在接受媒体采访时如是说。

网络剧“变短”是今年一季度剧集市场的一大亮点。从年初的《唐人街探案》到刚刚收官的《我是余欢水》《龙岭迷窟》,一批十多集的精品短剧叫好又叫座。据不完全统计,爱优腾芒四大视频平台2020年储备短剧集约30部。接下来还有宋佳、喻恩泰主演的《白色月光》,王千源、鹿晗主演的《在劫难逃》,朱亚文、金晨主演的《十日游戏》等短剧将与观众陆续见面。有媒体将2020年称为精品短剧的“开元纪年”。

从最早的段子剧到竖屏剧、互动剧,网络剧不断进行着内容和形式的优化升级。这一轮精品短剧的爆发,昭示着未来网络剧“出圈”需要更稳定的品质输出和更成熟的商业模式。在国家广播电视总局鼓励短剧创作,行业提质减量的背景下,“短剧春晓”也是国产剧市场不断整合、优化的结果。

从上到下、从左到右依次为《唐人街探案》《龙岭迷窟》《我是余欢水》《不完美的她》

大牌云集 题材拓宽


广电总局今年1、2月电视剧拍摄制作备案数据显示,备案的147部剧集中,30集以内短剧30部,占比超过20%。从一季度网络剧市场来看,热门剧也大都有点“短”。

悬疑网络剧《唐人街探案》12集,分为三个单元,每四集讲述一个案件。现实题材网络剧《我是余欢水》也是12集,4月6日开播,4月13日大结局,从开局到收尾只有短短一周时间。周迅、惠英红、赵雅芝等人主演的《不完美的她》全篇22集,每集只有35分钟的容量。刚刚收官不久的《龙岭迷窟》只有18集,是“鬼吹灯”系列网络剧中集数最少的一部。这些作品豆瓣评分大多在7分以上,不少网友表示“没看够”。

二季度,爱奇艺将集中推出6部悬疑推理题材网络剧,包括秦昊、王景春、任素汐主演的《隐秘的角落》;由《古董局中局》导演五百执导,王千源、鹿晗、齐溪主演的《在劫难逃》;廖凡、白宇主演的《沉默的真相》;冯绍峰、文淇、范丞丞主演的《致命愿望》(原名《喂食者协会》)等。


优酷方面,短剧项目包括宋佳和喻恩泰主演的《白色月光》;以及邓家佳、张新成主演,根据东野圭吾推理小说《回廊亭杀人事件》改编的《回廊亭》等。《结爱·千岁大人的初恋》之后,导演陈正道的另一部触网作品《摩天大楼》将登陆腾讯视频,该剧由郭涛、杨子姗、杨颖主演。此外,段奕宏主演的刑侦网络剧《双探》也将登陆腾讯视频。《龙岭迷窟》之后,“鬼吹灯”系列网络剧将固定阵容,开启“五连拍”模式:监制管虎、导演费振翔率领的创作团队,以及潘粤明、姜超、张雨绮组成的主演“铁三角”,将贯穿始终,继续拍摄《云南虫谷》《昆仑神宫》《南海归墟》《巫峡棺山》。

大牌演员云集、金牌团队加盟、系列化创作——网络短剧的创作门槛正在被进一步拉升。《我是余欢水》由“国剧标杆”正午阳光操刀;《龙岭迷窟》延续了“鬼吹灯”系列的电影级制作团队——监制管虎、导演费振翔;《唐人街探案》背后是陈思诚团队,他担任了监制和总编剧,据陈思诚介绍,该剧单集制作成本达千万元级别。

制作升级之外,短剧的题材也进一步拓宽。以往,精品网络短剧多集中于悬疑罪案题材;今年的短剧项目,现实主义、女性题材均收获了不少拥趸。从广电总局电视剧拍摄制作备案信息来看,未来还将出现革命、科幻、农村题材短剧。


长短剧将并存


中国电影文学学会副会长、编剧汪海林表示,中国电视剧市场的长短剧构成与国外相比有些“与众不同”:国外长剧多为低成本或短时长的日播肥皂剧,集数短、制作成本高的作品多为周播剧或季播剧,类似国内单集成本几百万元的长剧在国外并不多见。

在以电视为主要播出媒介的时代,行业追求长剧集源自广告利益的驱动。对于电视台而言,如果集数过短,一则没有办法通过热剧稳固频道收视率,二则无法获得最大限度的广告收入。与此同时,集数加长在一定程度上也可以降低制片公司成本。尤其当资本涌入后,IP价格、明星片酬飙高,一些制片方通过“注水内容”增加利润,已经是行业公开的秘密。


电视剧“由短入长”,在一定程度上是市场客观需求的结果;当下剧集“由长入短”亦体现了市场需求的变迁。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年3月,我国网民规模为9.04亿,互联网普及率为64.5%,庞大的网民构成了中国蓬勃发展的消费市场。CNNIC副主任张晓介绍,2020年年初,受新冠肺炎疫情影响,大部分网络应用的用户规模呈现较大幅度增长。其中,网络视频、网络购物、即时通信、网络音乐等应用的用户规模较2018年年底增长迅速,增幅均在10%以上。手机、平板电脑、互联网电视等大小屏已经成为中国观众视频娱乐的主要媒介。

“全家人坐在客厅每天等着看两集剧的时代已经过去了。”汪海林感慨。在人手不止一个屏的现在,用户的观剧行为更为私人化,对视频内容的需求也更加多元。与此同时,生活节奏加快,游戏、短视频等新娱乐形式层出不穷,越来越多的观众已经挤不出时间或者说没有耐心观看长剧、“注水剧”。

“这是一种慢性自杀行为,意味着你把很多工作繁忙的精英人群都屏蔽掉了,赶走了。”中国传媒大学艺术学部戏剧影视学院教授戴清如此评价当下的“注水长剧”。

视频网站对短剧的布局由来已久。早在2017年,龚宇便提出,“对标美剧模式的超级网剧将是未来主流。”2018年,爱奇艺首席内容官王晓晖在中国网络剧发展高峰论坛上表示,只有短剧才能形成付费时代,爱奇艺未来要打造一个新短剧时代。


但在国内市场,免费模式依然广泛存在。一位制片人告诉记者,国内视频网站付费用户在所有用户中的占比目前仍不到两成。此外,面对观众业已形成的日播追剧惯性,短剧也面临着更大的竞争压力。中国电视剧制作产业协会会长、导演尤小刚表示,他看好短剧的未来,但就目前而言,无论是视频网站还是卫视平台,仍然需要依靠长剧支撑收视和流量。从市场上的作品来看,《我是余欢水》《龙岭迷窟》等精品短剧,虽然获得了不俗的口碑,但影响力仍然集中于固定圈层受众,无法与《安家》《庆余年》等现象级长剧分庭抗礼。


商业探索C端的未来


今年以来,视频网站明显加大了短剧扶持力度。包括《唐人街探案》《我是余欢水》《在劫难逃》等剧在内,爱奇艺一口气推出了数个知名IP。2月26日,优酷发表《优酷短剧合作白皮书》,“面向公司、机构和个人,全面开放短剧内容合作,并通过优酷内容开放平台面向合作伙伴提供内容分发、联合营销、商业化变现等一系列服务。”

单部短剧或许仍然无法与头部长剧相抗衡,但越来越多、越来越密集的精品短剧的出现,势必会给长剧市场带来冲击。与此同时,一些短剧项目也正在通过系列化、品牌化的尝试,探索更为多元的商业模式。短剧市场仍在培育,平台方、制片方也在努力尝试短剧发展的可行性路径。

 “制作方创作的作品适用于两个需求:用户需求和播出平台需求。精品短剧既满足了年轻观众追求短时间内快速观剧的‘爽’感,同时与视频平台的商业变现手段相契合,因此它寻找到了有利于自己的成长环境。”中国电视剧制作产业协会副会长兼秘书长王鹏举表示,点击率和会员制一直是网络平台盈利模式的重要组成部分。网络平台通过引进高品质短剧,为观众提供快节奏观剧服务,培养会员;同时通过去广告、超前点播等方法,吸引用户付费。这种模式更有利于短剧成长,这也是精品短剧能够在网端引发关注的原因之一。


不过,目前短剧尚未形成特有的商业模式,无论是贴片广告、创意中插,还是近期被网友热议的超前点播等,大都为网络剧的常规商业合作范式。精品短剧也仍有着平台方自制定制的身影,如《唐人街探案》《我是余欢水》出品方之一为爱奇艺,《龙岭迷窟》出品方之一为企鹅影视等。《唐人街探案》制片人马峥介绍,开发“唐探”网络剧,源于电影版导演陈思诚希望通过精品化制作的IP衍生网络剧,打造“唐探宇宙”。作品最终作为爱奇艺自制剧播出,双方在版权上的合作模式与爱奇艺其他自制剧没有太大区别。

对此,王鹏举表示,成熟的商业合作模式都需要时间积累,当短剧没有形成自身品牌效应、无法引起广告商高度关注时,只能先遵循传统方式展开商业合作。短剧创作者要主动把握机遇,通过自身积累,在剧集领域形成鲜明的特色和风格,扩大自身影响力。一旦形成行业认可的品牌,对提升短剧商业价值、创新合作模式,都会形成很大助力。

最近两年,视频网站通过《陈情令》《庆余年》等剧的试水,超前点播模式日趋常态化。《我是余欢水》《龙岭迷窟》《不完美的她》等剧,也都采取了超前点播模式。虽然用户对超前点播的争议依然存在,但为了“提前看大结局”,越来越多的用户开始付费也是不争的事实。爱奇艺创始人、CEO龚宇在爱奇艺 2019 第四季度财报电话会议上表示,超前点播模式很成功,相信未来会成为常态。

“付费观看行为越来越普及,剧集收入不再以广告为主,制片方当然会根据形势调整。所谓短剧、长剧,天下没有一定之规,只有不断适应市场需求,不断调整,文娱产品才有生命力和活力。”王鹏举说道。随着观众付费习惯的养成,剧集正在从面向B端市场转为面向C端市场。对于创作者来说,只有用好的内容才能撬动用户付费,真正实现“内容为王”。

 短剧春晓|特别策划



  • 短剧春晓,爱优腾芒逾30部精品短剧来袭!

  • 圆桌论坛:精品短剧创作方法论

  • 模式各异 内容为王 国外短剧发展路径

  • 2020年值得关注的国内外待播短剧





END

文章精选





来都来了,点个“在看”再走吧~~~



    您可能也对以下帖子感兴趣

    文章有问题?点此查看未经处理的缓存