西瓜视频押注20亿元 中视频真的是下一个新赛道？
中视频在最近一段时间被频繁提起。“根据我们的内部数据，用户每天花在中视频上的时长，已经超过短视频时长的一半，并且是长视频时长的两倍。这个数据仍然在快速增长。”西瓜视频总裁任利锋如是说。
10月20日，2020西瓜PLAY好奇心大会在海南三亚开幕，任利锋宣布，未来一年西瓜视频至少拿出20亿元，用于补贴优秀的视频创作者，并通过与抖音在产品层面联动，扶持优质中视频创作人。
5G技术革新，随着内容平台不断向纵深发展，用户对内容质量的要求持续提升，视频产业有望诞生“中视频”新风口。
西瓜视频出圈 加码中视频内容赛道
任利锋曾是抖音产品负责人，2020年年初接任西瓜视频总裁。在他看来，抖音成功的关键是找准目标受众，并解决内容生产端的问题——内容生产和内容分发。换句话说，即降低人们的表达门槛，由此带来更丰富、多样和多元的内容。
任利锋为西瓜视频制定了新战略定位和打法。“中视频是一个新的、不容错过的创作机遇。中视频可以让用户有更多的获得感、激发感和满足感。”任利锋认为，中视频有三方面特征：时长上，中视频主要是1—30分钟的视频内容；形式上，不同于短视频以竖屏为主，中视频绝大部分是横屏；生产上，中视频创作人里，PGC（专业生产内容）占比更高。
与长短视频类似，中视频赛道同样面临着用户需求与优质内容难以高效匹配的问题。在任利锋看来，优质创作者供应链，是平衡这一矛盾的关键，也是西瓜视频本次进行巨额补贴的底层逻辑。
任利锋特别强调两点，“第一，这是真金白银的20亿元，不含任何商单、直播、电商收入，是纯补贴，我们会积极探索‘保底+分成’的模式，助力视频创作人职业化。第二，20亿元是一个保底的数字，上不封顶。”
此外，西瓜视频将联动抖音，协同发力中视频。在内容层面，西瓜、抖音双端将加强在中视频内容和搜索服务的联动；在技术层面，西瓜将联手抖音、剪映推出中视频剪辑工具，降低创作门槛。据悉，基于Windows和Mac平台的剪映专业版即将发布，将支持西瓜用户登录和一键发布到西瓜视频，西瓜创作人可免费使用，还可以在剪映上免费领取云存储空间。
“西瓜视频不用担心钱的事，可以专注做更深度、更专业化、知识面更广的内容。”任利锋转述字节跳动创始人张一鸣的话，表示西瓜视频没有盈利压力，要在中视频放手一搏。
加大扶植力度 中视频迎来战国时代
从投资角度看，长视频是一个投入大、见效慢的领域；短视频商业化过于倚重广告，电商比重有限，但进入更长的视频领域后，天然就需要付费做更好的结合；中视频内容付费前景明朗。
从内容角度看，长视频剧集更具沉浸感和叙事感染力，短视频更具情绪冲击力，中视频介于两者之间，既可以有深度也可以精致。多元化的视频格局，能够满足用户更多层次的需要，5G带来极大便利，以中视频为主的影视展现方式有望崛起。
“带有思想深度、制作精良的影视作品，几乎不可能用1分钟内的短视频完整表达，中视频可以容纳更丰富的信息和表达，更能撑得起作品的个性和‘人设’。”任利锋认为，用户不仅仅需要忙里偷闲的放松，也需要一些更加沉浸、全身心投入的体验。
从竞争角度看，中视频正在进入“战国时代”。其中，西瓜视频和B站在中视频领域“对战”已久，也最为市场所关注。西瓜视频的优势在于，背靠头条系，商业单元更为丰富，头条系的巨量引擎打通全系产品，是创作者广告变现的基础，今年独立为一级部门的电商部门，也支持电商能力的全系打通；B站的优势在于情怀，“不做贴片广告”是B站的承诺，也是其吸引力所在。
与此同时，各个平台也在不遗余力地加大对创业者的扶持力度，推进内容生态视频化。近期，抖音创作者大会上发布了800亿元的创作者激励计划，其中包含对中视频创作者的扶持；2020年7月，爱奇艺随刻品牌升级，同时宣布为创作者提供一整套扶持计划；7月，微博启动视频号计划，5亿元现金分成扶持创作者；6月，B站宣布加大对泛知识学习类内容的扶持力度；快手在更早前推出了光合计划。
此外，微信、百度、知乎等也都是不容忽视的行业玩家：2020年9月底，微信上线1分钟以上视频上传功能；10月，百度推出独立视频App百度看看；知乎首页新增“视频”专区，主打3—5分钟的中视频。
如今，西瓜视频豪掷20亿元，将内容创作者的扶持力度推向了一个新的高度，也进一步加剧了中视频领域的竞争。任利锋认为，“中视频”未来会有很大机会。“中视频的市场非常大，与此同时，创作人变现手段也在逐步丰富，包括平台流量分成、直播带货、广告营销等，很多平台都在加大对创作人的扶持。可以说，不管是从商业价值还是社会价值的角度，中视频创作人的黄金时代正在到来。”
部分图片来源网络
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