剧集制作大咖畅聊新动向新趋势｜特别策划

2022年上半年，剧集市场佳作频出题材多元，满足了不同年龄层用户的观剧需求，其中主旋律剧、群像剧持续发力，为剧集创作提供了创新路径。下半年即将开启，迎接党的二十大，聚焦主题主线，各平台、制作公司用心用情用功打造反映时代风貌的精品力作。值此年中盘点之际，《综艺报》邀请电视台、网络视听平台、制作方代表，总结上半年成绩，展望下半年趋势，为行业发展建言献策。

对话中国电视剧制作产业协会会长尤小刚：剧集创作应有内容、有情感、有温度

《综艺报》：今年上半年国内剧集市场有哪些亮点？

尤小刚：在影视行业降本增效、提质减量的背景下，今年上半年剧集市场重在创作精品，推出了一些具有代表性的优秀作品，比如年初开播的《人世间》。从去年“建党百年”献礼剧《觉醒年代》《山海情》成为年度现象级作品，到今年开年《人世间》的持续热播，表现了现实主义的回归，反映了广大电视受众的需求——观众喜欢接地气的，真正有内容、有情感、有温度的现实主义作品。

《综艺报》：今年以来，广电总局相继出台《电视剧母版制作规范》《电视剧网络剧摄制组生产运行规范》《演员聘用合同示范文本》等行业规范，对剧集制作行业产生了什么影响？

尤小刚：相关政策对剧集生产在技术上、流程上施行统一标准，并对制作环节人员的稿酬发放、演员片酬等方面进行约束管理，有利于行业正本清源，潜心创作出更多优秀作品。一系列行业规范落地实施，有利于剧集行业更加健康良性发展。相信未来，行业规范政策还将不断补充。

对于影视制作业来说，除了行政力量的约束，还需依靠健康的市场环境、制作环境，来调动创作的积极性。影视创作没有捷径可走，归根结底还得依靠好剧本、合适的投资，以及主创团队的认真创作，为观众呈现更多好故事。

《综艺报》：你怎么看下半年的剧集市场趋势？

尤小刚：近几年，主旋律作品都是剧集市场的重要题材内容。下半年，随着“迎接党的二十大”等重要节点的到来，主旋律剧集将处于上升期，主要视频平台和影视公司在布局中都加大了主旋律内容的占比，扎根现实、接地气、反映新时代人民风貌的现实题材作品是制播重点。

《综艺报》：你对行业发展有什么期待或建议？

尤小刚：影视行业正在经历寒冬和低谷，亟需新的传播方式和新的市场机制来满足广大观众对优秀作品的需求。去年，中国电视剧制作产业协会开发了以区块链技术为基础的互动分账平台，计划今年8月试运行，明年正式上链。

它是个去中心化平台，取得发行许可证的剧集，可通过该平台向全国IPTV和各地市县融媒体中心免费分发，由观众付费点播，剧方收益由实时分账决定；点播4个月后开放，各合作频道带广告播出。这种新模式可以把制作、播放和观众资源有效链接起来。另外，平台的收视数据直接反映在区块链上，不可更改。

当下剧集制作业，由于生产关系不顺，限制了创作生产力的发挥。我们应该开拓新的市场格局，积极发挥各方资源潜力，通过“互联网+”的传播方式及升级换代的制播模式，实现行业振兴。（文/钟茜）

对话华策影视集团创始人、董事长赵依芳：坚守“内容为王” 打造“精神共富”影视精品

《综艺报》：如何评价上半年的剧集市场？

赵依芳：行业泡沫退去，剧集市场从一季度开始就进入“提质减量”“降本增效”阶段，回归到精品内容创作本身。新的认知、新的共识正在凝聚，也共同推动整个行业从原来的高速扩张期转换到高质量发展新周期。华策作为深耕影视行业30年的传媒集团，一直坚守“文化自信”初心和“内容为王”战略，也积极拥抱变化和主动迎接各种“不确定性”。我们今年以“稳字当头、稳中求进”八个关键字，保持“蹲马步”的节奏，不断淬炼内功、努力蜕变成长，希望将更多高性价比的高质量头部内容呈现给观众。

《综艺报》：华策上半年在剧集领域取得哪些成绩？关注哪些题材领域？

赵依芳：今年是党的二十大胜利召开的重要年份。从去年开始，我们梳理了党的十八大以来建设发展的辉煌历程，在中宣部和国家广电总局的指导主导下，集全集团精干力量，创作了一部全维度深刻反映这十年间社会巨变的系列时代报告剧《我们这十年》。上半年，华策出品的剧集《凭栏一片风云起》《与君初相识》《恰似故人归》《镜·双城》也在各自的题材领域取得优异成绩。

《综艺报》：华策多年来致力于国剧在海外市场的探索，今年又有哪些新动向？

赵依芳：“文化走出去”战略指引下，华策每年在全球都有一大批影视剧热播。近期，由华策出品的重大革命历史剧《外交风云》再度登陆北京卫视，同时在海外市场也有不俗表现。除了做好华策出品的热播剧《与君初相识》《恰似故人归》《长歌行》《下一站是幸福》等海外发行，我们还与芒果TV就中国文化出海等内容签订战略合作协议，通过将芒果TV的影视剧内容、综艺节目推向全球市场，不断升级芒果内容的海外传播力和影响力。华策将持续建设、拓展海外渠道，并赋能给更多产业内的合作伙伴。

拥抱数字化浪潮，我们上半年研发的C-Drama Rights全球影视云交易平台，上线后获得全球众多国家和地区的高度认可。在最近举办的2022法国昂纳西国际动画节上，许多海外用户通过C-Drama Rights，与国内的顶级动漫公司建立联系，参加“中国动画推介会”。像俄罗斯、土耳其这样的非华语国家和地区的客户，也通过这个平台达成数目可观的中国内容交易。未来，C-Drama Rights将成为国剧出海和影视版权国际化发展的重要引擎。   

《综艺报》：怎么看待下半年行业发展趋势？

赵依芳：降本增效、减量提质、现实主旋律、优质精品内容，是下半年的剧集主题词。七一建党日即将来临，各大卫视平台纷纷排播主旋律作品，将形成浓厚的观剧氛围。下半年，一批“迎接党的二十大”主题重点项目也在创作制作中，相信这些精品剧作将开创现实题材电视剧创作新境界。此外，创新题材、新锐话题、短剧模式，也会有一些新突破和新表现。（ 文/杜迈南）

对话完美世界影视副总裁任鹏：影视行业的最终落脚点永远是优质内容

《综艺报》：上半年剧集制作行业有哪些显著变化？

任鹏：经历了近三年的新冠肺炎疫情及持续的行业调整，剧集行业的主要变化集中在去年下半年到今年。在加强市场规范化管理方面，监管部门和各大平台都有很多实质性动作。一方面，监管部门和行业协会自去年下半年起陆续出台系列规范和倡议，对电视剧、网络剧的制作生产进行规范化指导，这对行业的健康发展非常重要。平台层面，例如腾讯视频在2022年的早春分享会上发出“岗位标准薪酬”倡议，针对自制剧、定制剧、版权采购中涉及的十多个工种，给出了指导价格体系。“降本增效”趋势渐成，各平台和制作单位也基本达成共识。

《综艺报》：疫情对影视制作有何影响？

任鹏：影视行业的生产环节主要在线下，全国各个城市的防疫政策及疫情变化，都会对前期勘景和后续摄制产生影响，疫情带来的调整和变化又进一步影响了制作成本，这就对影视项目的制片管理水平提出非常高的要求。我们要做的就是调整和顺应。整个影视行业如今已经越来越重视线上协作办公，尽量避免线下聚集，也在设法进一步控制线下拍摄剧组的人员数量，采用更灵活、细致的制片方案，提升拍摄效率，同时加强片场防疫管理，保证安全生产，尽最大努力降低疫情对拍摄的影响。

《综艺报》：完美世界影视在内容创作上有何规划？

任鹏：完美世界影视一直着力打造细分市场的头部高品质影视内容，现实题材无疑会继续成为我们这两年的发力重点。同时，完美世界影视会更加重视厂牌化运作，将具有潜力的现有剧集项目进行系列化创作，如“蜜糖”三部曲、“挚爱”四部曲等，也将进一步重视原创IP系列化剧集的开发。另外。完美世界影视也将与时俱进，积极探索分账剧、微短剧等创新模式，以及开发更加细分、更加多元的题材类型。

《综艺报》：对行业未来发展有何建议？

任鹏：在如今的市场环境下，影视从业者需要拿出比以往更强的意志力和创新力，才能够跟上观众对优质影视内容的持续需求。从今年已播头部剧集的表现来看，观众对好作品的期待一如既往。所以，作为从业者，我们对未来充满希望。同时，我们期待平台方能够探索出更好的盈利模式，找到更多创新点，让长视频行业的各合作方能够共同完成正增长闭环。我们欣喜地看到，爱奇艺今年一季度已经开始盈利，很多合作伙伴、同行都逐渐走出亏损，我相信这些历经考验的公司，会有更为强大的生命力。影视行业的最终落脚点永远是优质内容，完美世界影视会秉持初心，持续为观众奉上更具品质、更有温暖正能量的作品。这是我们的使命，也是我们勠力同心，不懈努力的方向。 （文/冯刚）

对话耀客传媒副总裁孙昊：用二次创业的精神去推动行业应对挑战

《综艺报》：如何看待今年上半年的国内剧集市场？

孙昊：从剧集生产角度来说，面临着两方面的挑战，一方面，降本增效的行业背景下，从人员到制作都需要进一步下调成本，精细化、高效率生产；另一方面的挑战来自疫情等因素影响，在这样的产业环境下，内容生产方、播出平台及导演、编剧、演员等主创人员，应该互相理解、相互扶持，抱团取暖求生存，治理整顿谋发展。

《综艺报》：上半年，耀客传媒播出了哪些重点项目？在创作上有何特点？

孙昊：上半年，耀客传媒推出了“硬核”军旅题材剧《特战荣耀》和青春题材网络剧《才不要和老板谈恋爱》。当下，剧集创作越来越重视年轻观众，更强调和年轻观众共情、共鸣。由这两部作品可以看到耀客传媒创作上的两种追求：一、不管是题材还是形式，都追求创新。二、更多地考虑年轻观众的审美情趣和情感诉求。面向未来，面向年轻人，是耀客传媒坚持的方向和初心，后续作品也会贯彻这样的创作思路。

《综艺报》：耀客传媒下半年有哪些待播项目和重点项目规划？

孙昊：下半年，迎接党的二十大，剧集市场将涌现一批新主流题材大剧。耀客传媒也储备了一些聚焦新时代社会发展的当代题材剧集，如反映我国重型装备制造工业的《大博弈》，有望在下半年播出。年轻向的待播剧有青春、医疗题材的《听说你喜欢我》，讲述年轻人的职业历程和生活情感。另外，还有一些高概念的创新题材正在制作中，如涉及网络安全的《你安全吗》。

短剧集，是未来剧集市场的一个发展趋势。一方面，主管部门对剧集“注水”的现象十分重视，专门出台了40集的上限标准。另一方面，从观众观剧习惯和审美情趣出发，12集、24集的剧集长度更受欢迎。从制作角度出发，短剧制作周期较短、内容更紧凑、成本较可控、创意更灵活，加之平台以“剧场”等方式助力，优势持续放大，已成为近期剧集市场的重要现象和热点领域。未来创作中，耀客传媒也会探索一些贴近百姓生活，充满生活味、烟火气，讴歌新时代人民群众新风貌、新奋斗的短剧集。

《综艺报》：如何看待剧集行业发展前景？

孙昊：首先，从业者要清醒地认识到影视行业面临的困境，希望内容生产、播出平台、主创等各方相互理解，加强团结，用二次创业的精神去推动行业应对挑战，实现发展。其次，这两年的治理整顿，为行业未来的健康发展奠定了坚实基础。我们还需练好内功，不断提升工业化水平、规范生产制作流程，加强内部自律，促进行业良性发展。最后，希望创作人员更多关注现实生活的方方面面，用现实主义的方法创作各题材类型作品（包括年代剧、历史剧）。期待未来涌现更多像《在一起》《觉醒年代》《山海情》《人世间》《特战荣耀》《开端》等的精品力作，满足观众多样化的情感诉求，呈现中国电视剧更高、更强的工业化水准。（ 文/钟茜）

特别策划｜稳中求进 迈向高质量发展 2022剧集市场年中调查

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