观点 | 网络微短剧如何从“喧嚣迪厅”走向“优雅舞池”

11月10日，爱奇艺发布网络微短剧分账合作模式。面向上游微短剧创作方，单集时长2至15分钟且内容完整连贯的剧集，可通过会员付费分账或CPM广告分账模式上线爱奇艺平台。

近两年，网络微短剧“忽如一夜春风来”， 各大网络平台强化布局，知名影视公司与MCN机构纷纷入场，网民追剧日活指数暴涨，短剧创作迎来“风口”，呈现“井喷”式的繁荣景象。

除了爱奇艺，抖音短剧亦于今年6月发布了全新分账规则，加大对短剧的扶持力度，推出“剧有引力计划”，以百万元现金和亿级流量激励平台用户短剧创作；B站小剧场以UP主创意为核心，深耕古风、玄幻和悬疑烧脑类型内容；快手短剧创作者规模已超过10万人，快手星芒短剧正片累计播放量超420亿。

有数据显示，2022年上半年，在国家广播电视总局重点网络影视剧信息备案系统中，有802家公司申报备案微短剧项目，规划备案（即进入筹备制作期）微短剧2859部，总集数69234集。今年上半年，爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四家长视频平台上线独播短剧171部。

有网友针对微短剧“时间短、内容爽、故事土甜”等特点，将其比喻为“数字咸菜”。诚然，网络微短剧的出现，满足了广大网民在碎片化时代的文化娱乐需求，但纵览目前各大网络视听平台微短剧TOP10名单，内容题材多为甜宠霸总、玄幻修仙等，题材同质化明显。当然，不乏某些平台在现实题材短剧上做出有益探索，如《仁心》《胡同儿》等。

网络微短剧的方兴未艾，也引起了内容监管机构的关注与重视。2020年8月，国家广电总局将单集时长不足10分钟的网络影视剧作品定义为“微短剧”，正式纳入监管，在“重点网络影视剧信息备案系统”增设网络微短剧快速登记备案模块，要求微短剧像网络剧、网络电影一样，必须经过规划和上线两次备案；同年12月8日，广电总局办公厅印发《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，明确了“微短剧”的定义、审核标准、审查细节、备案误区等。今年，面对网络微短剧爆发式增长的趋势，广电总局也加大了规范、监管力度。

平台的力推，资本的追逐，消费者的涌入，让笔者不仅联想到20世纪80年代喧嚣的迪厅场景。网络微短剧不应只是停留在喧嚣狂热、情绪高涨的迪厅层面，创作者应该向着更高的审美情趣、更正的价值导向、更深的文化涵养方向去努力，推出更有营养、有价值、有筋骨、有道德的精品力作，去粗存精，激浊扬清，营造风清气正、文化自信的网络影视生态环境，也就是笔者说的通往“优雅的舞池”。

首先，从行业监管层面看，要进一步健全完善对网络微短剧的管理政策、制度规定，严格要求，强化治理整顿，实施精品工程。比如，微视频短片委员会可发挥行业组织的自律、协调、引导、规范作用，与上级主管单位一道，形成综合治理的合力。

其次，从平台层面看，各大互联网平台在推出扶持计划之余，也要坚守社会责任，营造公平、健康的竞争环境，开放合作，引领潮流，积极发挥内容提质增效的市场杠杆作用，拓展在冠名植入、流量分账、版权输入、艺人经纪、衍生带货、互动引流等多方面的商业空间。

最后，从内容创作层面看，无论是PGC（专业生产内容）还是UGC（用户生产内容），作为创作主力军，广播影视单位、MCN机构等，应不断拓展微短剧题材类型，围绕新时代中国社会各个领域进行多元探索。目前，笔者看到，已有平台推出多视角互动短剧、虚拟人微短剧、动漫游戏改编剧等；一些微短剧尝试打通音视频平台，或进行线下演出，甚至影视联动。不纠结于横屏与竖屏之争，跳脱出网络文学IP的窠臼，在老戏骨与网红达人之间找到演员平衡点，在对人物命运观照与中国故事讲述中发现“爆款内核”，微短剧要下沉到人民群众中，要为人民而创作，为时代而记录。

期待未来，网络微短剧保持蓬勃向上的发展态势，精品不断，产业兴盛，传播中国文化的自觉、自强、自信，绽放中国精神与人文之光，真正让网络微短剧从“喧嚣迪厅”走向“优雅舞池”。

图片：豆瓣、剧集官微

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