近日，全国各地掀起文旅消费热潮。全网热议的“南方小土豆”勇闯大东北爆梗出圈频上热搜，南北跨域文化差异在自然与人文多维场景中破圈，社交平台不断发酵带来的喜感与笑点，让大量网友忍俊不禁、调侃点评、追看周边动态，如同在观看一档文旅综艺。
国内旅游市场火爆，地方文旅花式“整活”争夺客流，文化类综艺亦成为传播地域文化、促进文化交流的桥梁。欢网大数据显示，文旅成为过去一年文化类节目中，平均收视最高的一大细分题材。接下来，10余档文旅新综蓄势待发，选题视角一方面随“一带一路”向跨文化交流延伸，另一方面紧贴地域特色，向地方民俗文化深挖。嘉宾阵容则有更多“大咖”加盟，看点十足。
综艺与地域文化日益融合，既实现了对文化类节目内容同质化现象的突破，也起到推进地域文化活化、城乡形象传播、文化自信自强的作用。2023年排名浙江卫视文化类节目TOP1的《青春环游记》，2024年第五季将继续通过嘉宾结伴出行的方式，讲述不同城市的历史人文，重磅明星嘉宾阵容也是大众兴趣焦点和热议话题。浙江卫视2024年新综《遥远的相似》以丝绸之路古文明为入口，探访“国潮”对当地的影响，引领观众感受不同地域文化。芒果TV去年播出了益智文化游学节目 《跳进地理书的旅行》，今年，《跳进地理书的旅行》第二季原班人马聚齐，在“读万卷书”的同时“行万里路”，实地打卡“地理教科书”中的美景，节目生动有趣，输出意想不到的知识点。与文学作品互融是加深文旅节目探讨深度的一大创新方向。江苏卫视去年播出的文化综艺《我在岛屿读书》豆瓣评分超9分；2024年，《我在旅途读书》将作为《我在岛屿读书》的姐妹篇推出，节目增加了旅游元素，观众将跟随作家余华、莫言、西川、苏童等进行一段文化之旅。北京卫视将推出“文化+旅游”融合新综《一阅千里》，以10本经典中国当代优秀文学著作为线索，带观众领略祖国大好山川之美。近年来，卫视频道结合地域优势推出多部文旅探访节目，地域文化与自然风光相辅相成，助力地方文旅产业。浙江卫视《还有诗和远方》系列节目自2020年推出，围绕浙江地域文化、非遗传承展开实地探访。2024年，节目行至第五季，以诗词为主题，将诗意融入生活，带观众从古风中感受浙江文化。东方卫视《斯文江南》即将推出第三季，节目以围绕地域所创作的经典文学作品为核心，带领观众共赴五大江南文化场域。北京卫视依托本地历史悠久、底蕴深厚的文化资源，持续深耕北京文化遗产，正在热播的《最美中轴线》第三季，以文化+历史+音乐+科技+互动……多维元素进一步拓宽叙事场域和表现形式，向观众传递首都特色文化；北京卫视还将推出大型文化真人秀《故宫，有礼了》，带领观众走进中国不同历史时期的“礼部”，以古见今诠释中国人独有的文化仪式感、交际哲学和生活态度。江苏卫视今年将推出《启航！大运河》，节目聚焦大运河历史变迁，具有历史厚重感。传统文化日益成为节目创作的深厚沃土，围绕文化+垂直细分的原创节目不断涌现。活跃在社交平台上的年轻人深感中华传统文化的博大精深，在文化自信心和民族自豪感激增的同时，不断激发对国家历史、文学、艺术、地理、人文等知识的浓厚兴趣。欢网大数据《2023年度文娱白皮书》显示，在全网近500档综艺节目中，文化类节目播出体量位居榜首，收视表现亮眼。从各大平台待播节目储备来看，2024年综艺市场国风、国潮仍将延续。数据显示（见图表：2022—2023年综艺节目数量统计表），2023年综艺市场回暖复苏，其中，文化类节目体量增长迅猛，从83部（2022年）升至121部 （2023年），同比增长46%。文化类节目在全网综艺节目的占比，从18%（2022年）提升至25%（2023年）。从台网两端观察，央卫视频道发挥主流媒体价值，引领文化类综艺创新风潮，2023全年播出的文化类节目中，91%由央卫视频道推出，其中重点频道文化类综艺平均收视率高于台播综艺整体水平，可谓量质俱佳，屹立综艺潮头。中华优秀传统文化是讲好中国故事的独特资源，为文化类综艺提供源源不断的创新思路与探索方向。文化类节目历经多年探索，赛道持续拓宽。从类型上，文化类节目主要分为历史人文、艺术、教育、旅游、美食、交流六类，覆盖舞台表演、户外体验、竞技比赛、娱乐互动、对话访谈等多种表现形式。今年，央卫视及各大视频平台将推出多档文化+旅游、文化+音乐、文化+科技、文化+竞技、文化+表演类新综。据欢网大数据统计，2024年已播、待播文化类节目中，文化+历史人文、文化+艺术两类节目体量最大。回顾各细分题材去年播出表现，文化+旅游类节目收视突出，充分体现了疫情之后人们对走出去的渴望。与此同时，文化类节目呈爆发式推新增长。从欢网大数据发现（见图表：2022—2024年文化类综艺节目统计表），在2022—2023年文化类综艺节目中，新综占比持续保持在40%左右，市场创作积极性高涨；从存活角度观察，文化类综艺生命力普遍强劲，由此为2024年带来大体量的综二代、综三代。在2024年已播待播64档综N代中，综二代、综三代共55档，占比86%。更好传播中华优秀传统文化，离不开文化类节目创作的理念创新、形态创新与技术创新。越来越多文化类节目创新性运用新技术、新理念、新表达，彰显中华美学。中央广播电视总台大型文化节目《宗师列传·唐宋八大家》通过沉浸式实景演绎＋电影化拍摄＋XR创新呈现，再现八位文化宗师的人生故事，深挖古诗词背后的名家故事，登上欢网大数据2023年度新综艺收视榜首。1月12日，《宗师列传·唐宋八大家》浙江篇在杭州开机。接下来的节目中，“文脉探访团”成员撒贝宁、崔铭、康震将继续揭秘一代宗师磅礴跌宕的人生故事；《非遗里的中国》第三季结合文化与科技，综合运用CG特效、XR场景、超比例、微缩景观等技术手段，以近景或特写展现精细和创新之处，打造“生活里的非遗美学秀”；与传统的讲述方式不同，《典籍里的中国》第三季视野聚焦中华优秀文化典籍，撒贝宁带着观众穿越时空，与古人对话，以真人体验的方式带观众深刻体会蕴藏在古典书籍里的古人智慧；大型文化节目《诗画中国》于2022年在CCTV-1播出，集萃60余幅古代名画、70余首诗文，全网超27.4亿话题阅读量、3.2亿视频播放量，获得第60届“亚广联”电视类娱乐节目奖。1月14日，以 “江河万古流”为主题的《诗画中国》第二季登陆CCTV-1综合频道，本季以祖国的江河文脉为线索，以诗画为载体，节目融入3D Mapping投影技术、AR沉浸式舞台、CG数字影像技术等新科技，号召全民参与共创诗画。湖南卫视新综《热血诗社》创新综艺+元宇宙，打造“诗词元宇宙—云雅集”元宇宙空间，主打沉浸式高校诗社诗词知识比赛。该节目已获得央视版《中国诗词大会》独家合作版权，定位《中国诗词大会》网络版，将甄选全国12支高校诗社厂牌，展当代书生意气；湖南卫视2023年四季度播出的《万物友灵》，通过短剧情演绎，让观众生动了解文物背后的人文故事，《万物友灵》第二季将于年内推出；浙江卫视新综《故宫未来城》加入推理情节，花样解码传统文化，将现代流行娱乐与传统文化结合，扬起新国风；北京卫视《最美中国戏》即将迎来第三季，节目将戏曲艺术与园林景观相结合，通过多种戏曲艺术表现形式，让观众解读戏曲之美、园林之美、文化之美，老曲新说引人期待。这些节目互动性持续增强，融合传统文化与现代科技，利用数字化、VR、XR、AI等先进技术，为观众创造沉浸式互动体验。电视台与网络平台在制作、播出等环节紧密联动，综合提升传播效果。跨平台互动在提高观众参与感的同时，为节目观众跨平台互动提供了更多可能。通过挖掘中华优秀传统文化的思想观念、人文精神、道德规范，文化类节目根植沃土，守正创新，与时代偕行，将中华美学精神巧妙熔铸其中，让传统文化在新时代下绽放新魅力。随着国货、文创日益成为提振实体经济的一大突破点，文化类综艺成为展示国产品牌升级的重要舞台。湖南卫视 《好样的！国货》为老牌国货发声，观众跟随嘉宾实景探访国货品牌所在地，了解国货背后的文化和产品理念，沉浸体验国货产品，加深青年一代对于老品牌的认同感和自豪感；新综《国潮守艺人》由三位青年演员通过十天的非遗文化修习之旅，将以打造自己的新中式潮流艺术品牌为目标，创造00后的全新艺术IP产品，非遗产品不再是陈旧的，而是潮流的带有新的生命力的国风潮品；北京卫视将推出串联粤港澳非遗文化、呈现南北互动交融的市集创意真人秀《非遗集有趣》，是首档聚焦大湾区非遗文化的综艺节目。2024年，中医、美食是文化类节目创新热点。由中央广播电视总台与国家中医药管理局联合摄制的大型文化节目《中国中医药大会》，将中医传统符号与科技元素结合，进行故事化演绎，牢牢抓住了观众的眼球。央视今年待播综艺《中国中医药大会》第二季，贴合当下人们对健康的需求，创作者以古今辩证的创作视野，一边带领观众溯源探流，一边关注当下、思考未来，以中医为钥，打开中华文明宝库；北京卫视在科学养生节目板块深耕多年，拥有“养生堂”等多个金牌生活服务节目IP，2024年，《国医美少年》《节气赏味计划》《复活吧！宝藏食谱》等多档文化+健康、美食类节目纷纷来袭，古籍美食、国际美食、美食与健康、美食与节气形成“食养系列”，与平台优势常态节目联动。湖南卫视两档创新文化+美食节目今年将迎来第二季。其中，《中国有滋味》在欢网大数据中收视率位居2023年湖南卫视文化类综艺节目TOP1，第二季节目将融合地方美食、地方文化，轻推理的方式、跨国明星嘉宾的加入更增加了节目的趣味性；《去“湘”当有味的地方》去年探访了湖南本地14个州市的特色美食，节目在湖南卫视收官后，芒果TV又上线了湖南话版本，在带观众领略美食的同时，传播方言文化。此外，在移动电子设备盛行的今天，提笔忘字较为普遍。央视2024年将推出《中国书法大会》第二季，深入挖掘书法文化，将汉字搬上荧屏，全景展现书法文化的博大精深，重燃观众对汉字的热爱；另一档文字节目《汉字中华》则通过科技考古理论与方法，重新梳理承载中华先祖符号的文物遗存，带观众从原生态符号应用中，感受中华汉字文明。纵观2023—2024年文化类综艺，节目创作精品化趋势突显。高质量的制作、有趣的内容和独特的创意带来了更多话题讨论。综合来看，文化类综艺之所以成为潮流，不仅因为它传承中华文化根脉，满足了观众对中华优秀传统文化的热爱与追求，还因为它以创新的方式与观众共鸣审美、共感文化震撼。辞暮尔尔，烟火年年，国风综艺前景可期！投稿请发送至邮箱：
zongyiweekly@163.com