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对标《花花公子》的女性向杂志,受众还是男人?

阿猫 橙雨伞 2021-01-17

 “脱掉你的衣服”


一说起给男人看的 “色色”杂志,许多人第一时间便想到《花花公子》(playboy)。

但你又是否知道,有一本专门给女人提供视觉福利的杂志呢?

这就是《花花女郎》(playgirl)
 

《花花女郎》是本怎样的杂志?
 
《花花女郎》诞生于1973年的美国,正是《花花公子》创刊的20年后。
 
发刊号的封面上是一位抱膝而坐的半裸俊男,身后有一名妙龄女子,女子主动从背后贴近他,似要亲吻男子的脖颈,既吸引眼球,又保证了一定的格调。
    
创刊号的封面令人遐想联翩

创刊号很成功,仅在4天内就售出了60万册,说明它在某种程度上填补了当时女性读物市场的空白。
 
从后面发行的许多期杂志也可以看出,《花花女郎》最引人关注的地方,就是刊登了不少身材健硕的男士写真,或半裸,或全裸,眼神都颇为撩人——

似乎是模仿,也似乎是为了抗衡《花花公子》以裸女照片为卖点的作派。
      封面一览
 
大家可能已经开始好奇是谁创办杂志的了。
 
其实,《花花女郎》的创刊人是一位男性,他叫道格拉斯·兰伯特(Douglas Lambert),是加利福尼亚一家夜总会的老板。不过呢,提出用男人的性感图片来吸引读者这个 “歪点子”的,实际上是他的妻子詹妮(Jenny)
 
在妻子的怂恿下,道格拉斯克服了最初的疑虑,决定全身心投入这项事业。
 
事实也证明,采纳妻子的建议是正确的选择——时值70年代的黄金时期,在女权主义浪潮和性解放运动的助力之下,《花花女郎》一炮而红,几乎每期都售出一百五十万册以上。
 
这是一次划时代的革命,似乎证明了女性也可以玩赏男人的美好肉体。
  

好莱坞头牌男星也是《花花女郎》的座上客

        李察·吉尔写真访谈录

 
除了围绕女性的情欲做文章,杂志还有一个更为宏伟的使命:为当时开展得如火如荼的女权事业添砖加瓦。
 
堕胎问题、乳腺癌的预防技巧、避孕方法、女性的事业追求……都是杂志没有放弃过探讨的议题。
 
只可惜,到了2009年1月,由于受互联网冲击,销量不佳,《花花女郎》宣布纸质版停止发售。
 
到了今年,事态有了微妙的转折:

老牌杂志《花花公子》遗憾停刊,姐妹版的《花花女郎》却浴火重生了。
       最新一期的封面是怀孕九个月的科洛·塞维尼
 
我想,这本杂志能有这样绝处逢生的生命力,背后自有其原因。
 
比如说,不只是女性在为它买单。


化身男同志消费品
 
自从1973年发行以后,《花花女郎》就迅速在LGBT酒吧和地下俱乐部里流传了开来。
 
虽然打的是愉悦女性的旗号,但是在网络色情资讯尚不发达的时候,作为市面上唯一提供裸男写真的渠道,《花花女郎》不出意料地收获了一批男同志的拥趸。
       
看起来“基”情四射的封面
 
尽管杂志上讨论了诸多女性议题,但背后的广告却直截指向提供给男同的擦边球服务,例如色情电话连线。
 
在2003年,《花花女郎》当时的主编米歇尔·齐普也在一次采访中公开承认,虽然杂志的文章是服务于女性的,但是 “同性恋读者大概占百分之百”

原因就在于,男同志对男色的热爱,相比起女性受众是有过之而无不及。
       

一位男同志曾在2009年的时候,写下过缅怀《花花女郎》的文章。文章的开头写道:
 
“如果你是25岁以上的男同志,那么你最初接触色情内容可能不是通过互联网。对于我们大多数人来说,看到的第一批裸男照片,都出现在一本不错的老式杂志中。”
 
与此同时,我却没有发现有女人写文章来怀念这些裸男写真。
 
其实这很容易理解。在色情内容唾手可得的当下,我们在网上看到的大部分男色情欲写真,依然是给男同志观摩,而不是给直女欣赏的。
 
哪怕在女性已经获得性解放的地区,对于男色的消费还是不成气候。

图/美剧《全家福》
 
为什么会这样呢?
 

女性需求不必完全对标于男性
 
2019年,在《花花女郎》复刊之前,国外网站Reddit的问答区,有用户提了这么一个问题:
 
“为什么你觉得《花花女郎》会失败?”
 
有人回答说:“因为阅读它对大多数女性来说显得过于冒险,但对于大多数男同志来说却显得过于保守。”

图/reddit 

还有很多女性朋友发表了自己的看法:
 
“迪克斯很丑。”

“对我来说,一个穿着得体的男人要比一个裸体男人性感得多。我为什么要花钱看男人的裸体?这对我来说毫无意义。”

“我不能代表所有女性说话,但我从来没有想要看裸男的欲望,特别是在没有任何情境的情况下。”

《花花女郎》使用的是男性凝视的语言,虽然他们试图向女性推销。正如这里其他女性朋友所说,裸男图片没有奏效的原因,是因为女性通常对性接触的关系和情境更感兴趣,缺乏性幻想的元素是难以带来性兴奋的。”
 
Ta们说的都有道理。
 
我的推测是,由于性唤起模式的不同,直女未必像直男一样迷恋异性的肉体。
 
女性对于性感的理解,更不是男同的拷贝版本。
       最新一期《花花女郎》中展现出了男性的脆弱
 
想要戳中她们的G点,除了裸露图片,可能还需要更走心的考量。

这包括但不仅限于:注入更多的故事感,营造浪漫氛围,充分调动起她们的情绪和感受……

我想,这也许就是为什么很多女孩喜欢通过追星、看音乐现场来释放荷尔蒙——
 
当一名英俊不凡的男子在舞台上又唱又跳地挥洒激情,在偶像剧里深情款款地注视着女主角,或是在综艺节目里谈笑风生、尽显幽默风趣……都好比在那些注视着他们的女孩心弦上灵巧地拨来弄去。

男团组合:OneDirection

所以,女性并非缺乏当视觉动物的先天条件,只是大部分人欣赏异性的方式和男性截然不同,也没有必要模仿男性。
 
《花花女郎》作为上个世纪创刊的读物,确实有它先进的地方,比如支持了女性应当追求性愉悦的观点,并且不排斥性少数群体把它当成地下杂志来传阅。
 
不管是作为女性先锋杂志诞生,还是以男同赏色杂志的身份延续,它都是杂志史上特殊而又不可忽视的一笔。
 
但是,我更期待复刊以后的《花花女郎》能多多聆听女性的真实诉求,贴近她们的心灵,做出更“对味儿”的杂志来。


P.S. 本文观点仅代表特约作者个人观点,部分图片来源网络。 
参考资料:[1] Playgirl magazine: quando il porno non è un tabù per le ragazze, Attualità, Donne Magazine[2] Playgirl, you’ll be missed, Chris Dupuis, dailyXtra, 2009. 03. 16[3] Famous moments in magazine history from the year you were born, Meagan Drillinger, Stacker, 2020. 09. 12[4] Why do you think Playgirl magazine (female version of Playboy) failed?, u/Guldanish, Reddit[5] 你知道《花花公子》,但可能不知道《花花女郎》,回归的成人杂志,GEMS,新欧洲,2020. 11. 04



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