2月榜单 | 这些券商报告更受关注
【发现报告-月度榜单】是我们针对报告人推出的专业权威性榜单报告。覆盖发现报告官网收录的近200w+份报告，以月度为单位，观察各行各业发展进程。基于50w+用户搜索、点击、下载及收藏等，多维度进行数据解析，为报告人提供了解、阅读热门报告的专业导航。
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2月阅读TOP10
【毕马威】百舸争流:“十四五”规划行业影响展望
【巨量引擎】十大2020消费新机遇
【京东】90后人群消费白皮书
【克劳锐】微信生态下的营销洞察
【国盛证券】短视频行业研究框架
【东吴证券】核心电商企业的分析框架与拼多多“三分天下”的商业逻辑
【物联网智库】2021中国AIoT产业全景图谱报告
【艾瑞咨询】2020年中国新能源汽车行业白皮书
【沙利文】2020中国新茶饮行业发展白皮书
【华创证券】汽车行业深度研究报
2月下载TOP10
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【沙利文】2020中国新茶饮行业发展白皮书
【艾瑞咨询】2020年中国新能源汽车行业白皮书
【中航证券】女性经济篇：解锁“她经济
2月阅读、下载TOP10中，一些报告已在前期文章中分享过，以下是部分热门报告的核心概要浏览。欲读全文可在官网搜索查看，也可在《2020年度榜单出炉，你看过哪几篇？》、《月度榜单 | 1月最受关注报告重磅揭晓》（点击蓝色字体）阅读。
一、【巨量引擎】十大2020消费新机遇
👆（点击图片阅读全文）
2020年疫情让全球陷入大停摆和大变局，疫情的射程也从短期变化延伸到长期影响，这意味着整个商业市场需要将它作为新的变量，附加到产业链上、中、下游全链路各个环节与参与者。
2021年伊始，巨量算数策划“大势发声”年度盘点系列研究，本篇《消费篇∶2020十大消费新机遇》聚焦供给侧的商品消费变化，基于抖音短视频内容行为数据和尼尔森零售监测数据，盘点和探寻了2020年中国消费市场的特点与机遇。
本次研究从"疫情"下的新消费洞察、"新常态"后的商品破圈及"内循环"下的场景革新三大方向，探寻消费市场的价值重构脉络，总结出十大年度消费洞察，为营销人提供参考。
展望2021年，面对愈加风云变幻和更具挑战性的市场，如何准确捕捉新消费趋势、如何把握潜在的增长机遇，是品牌致胜后疫情时代的重中之重。
二、【国盛证券】短视频行业研究框架
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视频社会化趋势下，短视频平台将成为5G时代的基础设施和超级APP，而不仅限于娱乐内容平台。网络结构决定了内容分发的路径和效率，视频+算法/社交的分发模式，改变了图文+搜索时代的树状网络结构和搜索引擎的强势入口地位。
从产品与分发逻辑、内容生态、用户互动三个维度看，抖音、快手及视频号是截然不同的产品，有不同的发展逻辑及核心指标。
国盛证券分析了多家头部短视频企业，表明看好视频社会化趋势下短视频平台及生态体系的发展，并给出了自己的投资建议等。本篇报告适合新媒体从业人员和投资者的阅读，能够系统性的了解短视频行业。
三、【东吴证券】核心电商企业的分析框架与拼多多“三分天下”的商业逻辑
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电商平台面临的最核心问题是用户的留存和复购问题，如何解决这两个问题决定了不同平台的经营差距。东吴证券通过对比垂直型平台与综合型平台的经营差异来解释这三个变量背后的经济意义。
本篇报告讲解了：拼多多的崛起有何不同？拼多多与淘系的核心差别？好市多竞争优势的深度拆解，及拼多多的传承与超越等。
其中有一个观点：单SKU下的高销售额是非常强大的竞争优势，具有提升用户留存和复购的自然动力。也就是说，拼多多是升级版的好市多，好市多通过会员费让自己面对更加相似的用户需求，精简SKU数量，实现了单SKU下的高销量，这一结果会自然促使产品降低加价率、提高品质，并使公司深入供应链，因此实现了强复购和高留存。拼多多与此类似，找到了同质化的用户需求，在匹配上相应的供给后，也产生了单SKU下的高销量，拼多多甚至借助线上化的优势对这一模式进行了传承和超越。
最后，报告分析并给出对于拼多多的估值等分析，可供商超人士、研究分析小伙伴学习。
四、【艾瑞咨询】2020年中国新能源汽车行业白皮书
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报告主要从新能源汽车行业发展环境、行业发展现状、用户调研、典型企业案例和行业发展趋势五个部分对纯电动汽车及混合动力汽车进行研究。
报告认为，目前新能源汽车行业仍然坚持以纯电动汽车为主的发展方向，在坚持纯电驱动战略不变的前提下，实现传统燃油汽车节能化和节能汽车混动化，最后实现混动后的电驱化与纯电动汽车的有机融合。
据国家新能源汽车创新工程项目组预计，到2035年，节能汽车与新能源汽车销量约各占50%，汽车产业基本实现电动化转型。艾瑞预计，在未来3年以内，纯电动汽车销量占比有望持续维持在80%左右。
长期来讲，优质的纯电动汽车或将逐渐替代混合动力汽车，而正在积极研发的氢燃料汽车或将成为未来新能源汽车的重要组成部分。
五、【沙利文】2020中国新茶饮行业发展白皮书
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2020年是新茶饮市场自2015年蓬勃起步后的第一个五年。五年来，新茶饮品牌们重新定义了中国现制茶饮市场，从品牌文化本身的塑造、市场发展趋势、消费者行为偏好、新冠疫情下的数字化升级等方面，新茶饮品牌成为现制茶饮行业标杆式的存在。
在这样一个特殊且具有节点意义的年份，归纳、总结及展望新茶饮市场的发展趋势、理解消费者消费模式及偏好、深挖成功新茶饮品牌文化建设的亮点，有助于中国消费市场对新茶饮市场现阶段的发展形成客观，清晰的市场认知及消费展望。
本白皮书采用一手访谈调研、二手案头研究及消费者调研的方法，形成对市场发展现状，趋势的研究结论。爱喝奶茶的妹纸们也可以来看看，到底哪家茶饮品牌最受欢迎？
六、【华创证券】汽车行业深度研究报告
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2018年以来电动车需求结构轮换，高端智能车成接下来C端市场话语权制高点。2020年特斯拉入华所形成的鲶鱼效应，提升了电动车市场热度和产品形象，加速需求从电动经济性向电动智能阶段的演变。
2021年电动智能车供给爆发，预计新上市的BEV车型超过20款。电动智能车的竞争不是内部份额争斗，而是新与旧的抢夺，通过电动化、智能化的优势抢夺传统车市场。新的代表是中国车企与特斯拉，旧的代表是外资车企。
华创证券将继续看好电动智能变革所带来的商业模式变化，看好变革过程中中国自主车企所赢得的弯道超车机会。
报告的亮点是从供需两端数据角度分析新能源汽车行业的结构性变化：
1）需求上：2018年-2020年消费者需求完成了：补贴+路权、电动经济性（网约车）、电动智能的依次切换；
2）供给上：高端化、智能化是电动车未来趋势，电动层面除续航相关外已提升饱和、智能化竞争加速、应用开始落地。
高端电动车凭借智能化优势，更具吸引力和冲击力，争夺高端车市场定价权。
七、【中航证券】女性经济篇：解锁“她经济”
👆（点击图片阅读全文）
“她经济”是指围绕女性消费所形成的特有经济圈和经济现象。
我国女性消费群体基数庞大，随着整体国民经济水平的提升和女性自我意识的觉醒，女性对提高生活品质的需求日益旺盛，消费能力越来越强，逐步成长成为新时代消费的主力军。
中国新中产女性经济独立、追求品质、讲究仪式、宠爱自己，不仅追求物质上的品质提升，还要追求消费的快乐与满足感，相关细分领域孕育新机会。
社交裂变之下，如何掘金女性经济？报告从“她文化”、“她营销”、“她颜值”三方面分析关于“她”的投资机会，妹纸们看了多了解自己，投资者也可以从中把握住自己认可的确定性机会。
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