超過那個勾 by 特步 + W
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如果看完影片，你有更多興趣和時間
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來看這次W是如何協助特步
完成叫板耐克的戰略目標
去超過，那個世界級的勾
長期以來，特步品牌和消費者都會面對靈魂拷問：
何時何地，憑藉何人
特步才有機遇和能力
通過自己在跑步領域潛心創造的一切
去超越那個世界上最強最快的勾？
如今，W野狗品牌艙助力特步，借勢屢或獲全球跑鞋大獎的冠軍跑鞋，代表民族運動品牌首次叫板世界級跑鞋對手：NIKE。
於是一場萬眾關注的勾叉大戰，正式開跑。
「世界跑鞋·中國特步」特步戰略升級片
「世界跑鞋·中國特步」特步戰略升級文案
在項目提案初期，W便敏銳地洞察到了特步品牌升級的問題本質：超越世界級對手，跑出自己的世界。
特步創始35年來，從「中國跑鞋·特步造」再到「世界跑鞋·特步造」。
這簡單字眼的扭轉，期間所傾注的幾代特步人的艱辛創業和不屈理想。
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面對全世界跑鞋領域的勁敵，特步從最初的俯首學步到今天的昂揚反超，漫漫征途，一切成就來之不易，值得自豪。
2022年，更是特步品牌戰略升級的關鍵節點，我們需要創造一個鮮明立場和獨特視角，去為#世界跑鞋·中國特步#的宏圖鋪展找到最佳落腳處，於是W的野狗們將目光鎖定在特步品牌誕生伊始就擁有的品牌圖騰：X。
特步品牌升級發佈會現場
X，在過去代表特步勇於破局、絕不自我設限的青春符號，在今天則更是替整個民族運動品牌傳達重要聲音——絕不屈從於任何他人的標準，更不滿足自己獲取的任何成就。
只要有一線機會，特步品牌、特步跑鞋和特步人，就會毫不猶豫地迎難直上，挑戰未知、超越自我。這當然是特步的精神，但某種意義上，也是跑步運動最本質的精神和吸引力。
如特步董事長丁水波先生所言：
只要去跑，就是對的。
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正是因為特步敢於挑戰世界級的標準，包括自我曾經擁有的所有無比正確勾的記錄，我們才能跑出自己的世界、中國跑鞋的世界和特步的世界。
策略推展到這裡，W的野狗們已足夠清晰——
特步的世界級，是一次又一次更新自我的升級，是特步向全世界宣告「沒有永遠的自我滿足，只有永遠的自我超越」的升級。
一個人為什麼會熱愛跑步？
因為跑步本身，就是一個人的運動。
在這場自己和自己競跑的運動中，中國特步，用一雙世界跑鞋，陪伴你，支撐你，推動你，超越自我，超越當下，去跑出自己的世界。
在特步的世界裡。
你，就是你自己的世界紀錄。
W式策略創意推導一覽
本次品牌升級片，特步邀請代言人謝霆鋒和跑步推廣大使韓寒領銜出演，希望能通過他們之間的交鋒傳遞特步#敢超世界·趕超自己#的品牌升級理念。
在對霆鋒與韓寒進行角色設定中，W發現他們不僅對跑步秉持長期主義，在「超越自我」這件事情上也都在不斷升級。
帶勾面具過程稿一覽
出道至今，謝霆鋒擁有多重身份，在音樂方面取得成就之後，轉型偶像派演員也獲得業界肯定，近年更是自我轉型升級鋒味主廚。
霆鋒所超過的世界
韓寒以少年作家身份橫空出世，而後成為國內一流拉力賽車手，再之後賽而優則導，手執導筒躋身國內一線導演行列。
韓寒所超越的世界
霆鋒與韓寒，在人生路上都取得了無數個勾，也跑過不被人所看好的X，但最終都跑出自己的世界。
結合藝人親身經歷，W大膽設定創意情節，讓霆鋒和韓寒分別超越過往的自己，再跑向自己的世界。
設計創意的過程中，W的野狗們根據謝霆鋒和韓寒的跑者特點，以及特步跑向世界級的戰略升級目標，繼續進行創意層面的深化。
勾和X都只是過去的經歷和如今的挑戰，真正最值得超越的，是跑者自己。所以無論謝霆鋒和韓寒跑過多少勾與X，他們最終超過的那個對手，都是過往的成就。
這一層創意上的提煉，不僅避免陷入品牌紛爭的風險，也賦予特步在戰略升級層面的足夠自信。
影片中，霆鋒與韓寒互相打趣，超過那些和他們長得相似的跑者，那些跑者跑在一條形似勾的巨大跑道上，而霆鋒和韓寒要跑的，是一條難跑的上坡路。兩人不怕艱難，相視會心一笑，選擇和勾方向不同的岔路向前跑去，在地圖上，他們腳下的路和原本的跑道重疊為一個巨大的X型特步logo，霆鋒和韓寒在這個巨大的logo上奔跑，畫面最終拉遠，浮現主題文案，並淡出品牌標板。
整個創意可以被總結為一句話：
人生就是一路勾叉交錯
超越自我的馬拉松。
影片字體上的勾叉大戰過程稿
再次回看影片中的勾叉大戰，W的野狗對勾與X之間的關係號行了另一種解讀，並明確了影片中所出現的各種符號的本質意義。
片中出現的有限的勾和X，絕不會在任何形狀上去類比相關品牌logo，或在意涵上壓制耐克以及特步品牌的目的。
勾，更多代表大眾認知中對於既定成就、已有經歷的認可和崇尚；而X，則更多代表對未知挑戰、嶄新嘗試、突破常規、大膽創新、重訂標準的寓意的鼓勵。
影片核心創意既不是對表面對錯的比較，更不是對常規好壞的界定，而是——
擁有足夠多的勾
是去嘗試X的底氣；
經歷足夠多的X
也是獲得勾的必經之路。
從追求勾，到成就勾，從接受X，再到創造X。
正是特步從中國跑向世界的完整歷程。
一隻好的品牌片，應該從第一個鏡頭就體現出這條影片的態度與風格。
在大致情節已經敲定後，勘景中的W的野狗們仍在思考如何用一個足夠響亮的開頭為這支影片奠定基調。在張家口的取景地，獵獵山風吹徹，一望無盡的跑道旁是蒼翠的草地。
這個場景很難不讓人想到耐克最經典的「活出你的偉大」系列廣告。
在正片開始前，不如向這位可敬的對手進行致敬。
在開頭處致敬對手 表明超越世界的決心
特步在最初便致敬世界級的對手，旗幟鮮明地表達了自己意欲躋身世界級的宏圖。
正如觀眾評論所說：
「能把企業經營的目標和野心放在廣告裡，不正說明民族品牌崛起的決心了嗎？我們應該支持。」
「開頭不就是致敬經典呢麼？特步講的就是超越自己，用跑馬拉松形式展現，我覺得沒啥問題。」
「之前一直買耐克，沒低於1000，但是現在天天穿特步確實比較合腳，光從舒適度而言特步在設計上，已經有了超越耐克的節奏了。」
「在戰略升級是放出超越耐克的「狠話」，這不算癡人說夢，反倒覺得勇氣可嘉，畢竟耐克壟斷已經很久了。2022上半年，四大港股國產運動品牌收穫雙位數增長，遠超阿迪耐克，增長率方面，特步增長最快，so~」
「李寧、安踏、特步都不錯，比耐克好太多了，某牌5個季度負增長，一季度收入又降3%，被特步超越也不難理解。」
「這個廣告可以成為國內體育品牌的反擊戰打響的第一槍。」
「我買了特步的跑鞋，雖不是專業運動員，但對於我們這種常常跑步磨損大的人來說，性價比還高，換起來價格不心疼，在普通人的圈層特步等國產品牌已經是超越耐克了。」
「看懂了，特步誓要超越現在的大牌成為國際品牌。」
W不做廣告，而是希望將創意和對品牌的理解以廣告的形式進行呈現。項目也如同長跑，會有大家都樂於看見的風景，也會有一些其他跑者尚不敢去面對的險境。
但越險，則越有趣。在後期推進時，W的野狗為了使這條影片的升級決心和挑戰氣質更為明顯，也為呈現特步「超越世界級·才是世界級」的升級決心，進行了許多獨具匠心的創意設計。
W的野狗們通過反復的打量、繪製和修補，將本身歪斜的跑道調整為了形似耐克logo的勾形跑道。眾跑者在這條跑道上奔跑，讓這條影片的超越感更為直接。
雖然未在最終成片中呈現，但這份敢跑無人跑過的勇氣，亦代表野狗們協助特步叫板世界的自信。
W對勾型跑道的獨特設計思路
品牌片上線之後，收穫運動愛好者的肯定與稱讚，同時也招徠部分評價者認為特步在叫板耐克的懷疑。對於這樣的聲音，W的野狗感到興奮，敢超世界和趕超自己的路不會好跑，提升成績最好的方式只有超越自己，消除質疑最好的辦法就是用成績回應。
特步在品牌戰略發佈會的現場正式提出「世界跑鞋 中國特步」的口號，這既表示W對運動品牌戰略升級的精準把握，也代表野狗們在這個趕超時代對運動市場的靈敏判斷。
2001年創建特步，2007年正式確立多品牌戰略，2019年至今堅持國際化佈局。二十年磨一劍，如今特步的160X世界級跑鞋也正是按響了特步進軍第一梯隊的號令。
W的野狗們在策略方面為特步制定了十二字箴言：
創衝突、造深度、證實力、明立場
成功為特步戰略戰略升級助燃加力。
點擊播放特步品牌戰略升級發佈會精彩視頻先導片上線後收穫好評無數，「超越」主旨不僅預示在人生的馬拉松，我們唯有趕超自己才能敢超世界；更是將「特步=世界級中國跑鞋」的信息精準傳遞給受眾。
截止9日中午，先導片+Topview全網曝光量1200萬+，朋友圈曝光1000萬。
影片上線收穫網友好評
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一直以來，W憑藉對時代的敏銳判斷和對行業趨勢的精準洞察，為國內外鞋服運動品牌進行戰略層面的思考，尤為擅長為品牌找到最有效的升級之路。
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從「Timberland·真是踢不爛」「New Balance·每一步都算數」「Under Armour·把苦練成甜」「李寧·悟行」到「特步·世界跑鞋 中國特步」。
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W為品牌提煉關鍵詞，構建品牌與消費者之間的橋樑，協助運動品牌在劇變時代重塑消費認知。
跳出常規思維，採用戰略思考及體系化思維，無論在策略推導、創意把關、作品呈現還是傳播營銷上，戰略式創意思維旨在探索包括鞋服品牌在內的眾多品牌的內核升級，呈現品牌個性、表達品牌態度，和品牌最終相互成就，共同跑完不好跑的路。
「前面的路，不好跑啊」。而今邁步，以特步為代表的國產運動品牌正跑在不好跑的路上。跑過不好跑的無人路，就能跑出自己的品牌世界。
在這條跑向世界行列的攀升路上，W願與、趕與、也會與眾超越者同行。
勾只是開始，我們還要超越更多
曾經跑在我們前面的對手。
W的野狗們的拍攝花絮
總策劃
W的野狗頭子
W野狗文策艙
Tina
宗 原
W野狗创造舱
Carry
許 龔
丫 丫
W野狗品牌艙
W野狗音樂艙
W野狗藝術艙
導演 王礪珉
製作 橫跨影視