启用 Target ROAS 前必看，新手开发者如何避雷谋增长？| Mintegral 投放全指引

在 Mintegral 投放全指引内容中，我们从“投放前准备-投放黄金期-投放稳定期“三个周期出发，为初入程序化投放领域的开发者，提供了全方位的投放指南。

而在程序化投放领域中，尤其是对于初次尝试 Target ROAS 智能投放的开发者而言，有一些常见的误区和雷点，需要开发者多加留意，避免影响整体投放效果。

本期 Mintegral 投放全指引，为开发者总结了 Target ROAS 智能投放的部分常见投放误区，并提出解决方案，助力开发者走上“开挂增长路”。

误区一

部分开发者会针对全球设定统一的共享预算，没有进行分层级的预算分配。

开发者如果希望在更优的成本结构下，通过 Mintegral 平台实现高效增长，需要结合投放地区、投放目标等多个维度，制定科学的投放策略。

• 投放地区
  开发者可通过 Mintegral 投放地区参考指南，了解各品类产品在不同国家、地区的 iOS、Android 等多端投放表现，判断不同市场在 Mintegral 上的流量情况。

• 投放目标
  在针对不同投放地区进行目标设定时，Mintegral 建议开发者结合特定地区的实际回收表现，对在该地区的投放活动进行针对性的目标调整。

误区二

一部分开发者开投后，如果在短时间内看到某单的效果不太好，会选择关停这一单子并再建新单，但投放效果却没有起色。

在投放过程中，Mintegral 不建议频繁开停单子，以及针对同一产品、同一投放地区重复建单，这都不利于算法的学习。

尤其在开投后的 72 小时，是数据算法积累样本的黄金阶段。在这一时期，频繁地关停广告会严重影响数据模型的学习效率，之后再开启也会影响到后续的推广效率。

针对在开投后的短时间内，投放效果不佳这一问题，Mintegral 更建议开发者在同一条单子的基础上进行重新起量、调整，而非立刻关停后再开新单。

误区三

部分开发者认为，ROAS 目标设置得越高，越能够达成理想的投放效果。

设定过高的 D0 ROAS 目标，可能会影响起量。（点击回顾上期内容：Target ROAS 投放起量障碍排查指南）因此，为避免相关问题的出现，开发者在设置 D0 ROAS 目标时，可以通过以下方式提高 ROAS 目标设置的合理性：

• 根据产品类别设定 ROAS 目标
  建议开发者在设定目标前，先对自身产品矩阵进行评估，结合产品当前的回收情况，来设定合理的投放目标。在这一过程中，开发者可通过前期测试、变现调优等方式，来建立对投放回收周期的预期，并以此为基础设定投放目标。

  例如：针对回收周期相对较长的产品，开发者不宜将 D0 ROAS 目标设置过高，可以结合产品跨平台的 D0 ROAS 情况以及 Mintegral 同品类产品的目标情况等，来进行目标设置。

• 将 ROAS 值调整为冷启动期初始值的120%
  可以参考产品冷启动期间的 D0 ROAS 情况，将初始目标设置为以此为基准的 120%。

误区四

部分开发者在进行 D0 ROAS 投放时，发现无法达成更为长期的回收目标。

D0 ROAS 这一优化模型只能对首日广告回收表现进行优化，如开发者希望达成更为长期的回收优化目标，可以选择其它的优化模型进行投放。

Mintegral 也将对 Target ROAS 智能投放功能进行持续开发和升级，以满足开发者对长期回收以及不同变现模式的需求。

如您在应用 Target ROAS 进行投放的过程中还遇到了其它困难，可参考以下内容进行问题排查与解决：

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