互联网音乐这一年：数字专辑热度消减，线下演出红火
作者 / Casey
腾讯音乐娱乐终于赶在年末实现了敲钟上市，结束了长达两年之久的IPO长跑。
回看2018年，腾讯音乐上市一事可以说是纵穿互联网音乐市场的一年动态。盘旋多年的版权争夺因腾讯音乐胜出在今年得以平息，两两互授版权合作多次上演，暗流涌动，面临版权掣肘，其他玩家更多选择造血自救。商业探索兜兜转转从线上转移到线下演出。围绕音乐为轴心的生态产业链布局成为互联网音乐新的征伐战地。
透过这一年的行业变化腾挪，或许能窥探到互联网音乐的一些新趋向。
版权大战到原创自有版权
时间荡回到2017年5月，腾讯音乐与环球音乐达成战略合作，以此为标志，手握世界三大唱片公司环球音乐、索尼音乐和华纳音乐独家版权的腾讯音乐确立一家独大位置，处于版权下风的网易云音乐、虾米音乐等乌云压顶。接着版权局约谈各个平台，要求全面授权。之后腾讯音乐便与阿里音乐达成版权授权合作。
进入2018年，先是2月份腾讯音乐与网易云音乐达成版权互授合作，互授99%以上独家版权；然后3月份网易云音乐又与阿里音乐达成版权互授合作。
虽是99%互授，但1%的核心关键曲库依然掌握在腾讯音乐手中，其他平台的艰难处境并未得到缓解。后来居上、一度是腾讯音乐最有力竞争对手的网易云音乐，因版权不足手脚受缚。
即便是99%的互授合作很快也遭到搁置。3月末因网易云音乐未能在周杰伦所属公司杰威尔版权到期之前完成续约，并在到期后的7小时内还在进行周杰伦歌曲数字售卖，腾讯音乐发布声明，暂停与网易云音乐转授权合作。本就因版权问题曾多次对簿公堂的两家，相互示好没多久，再次失和。
除了抓紧收割尚未被腾讯音乐拿下的版权，比如网易云音乐先后与华研国际、Big Hit娱乐、Loen Entertainment达成版权合作外，从上游切入，通过原创音乐人计划来发掘新人积累自有版权的重要性愈加凸显。
从2014年虾米音乐启动扶持原创独立音乐人的寻光计划，到2016年网易云音乐推出石头计划，再到去年腾讯音乐发布音乐人计划，原创音乐人扶持计划已经行进多时，但始终都因雷声大雨点小遭人诟病。不过今年这种情况似有回转，各家都开始不遗余力押注于此。就像视频网站的轨迹一样，互联网音乐从版权争夺进入原创自制版权时代。
在原来计划的基础上，今年4月，腾讯音乐人又推出“原力计划”，进行原力计划“不凡现场”巡演；网易云音乐则推出“云梯计划”，扶持包括音乐人在内的原创内容创作者。
一定程度上，这也与独立音乐人的崛起不无关系。翻看今年音乐播放器音乐榜单，原创音乐份量越来越重，加上《中国有嘻哈》/《中国新说唱》、《即刻电音》等音乐节目的开花，小众独立音乐势头凶猛。每个平台都希望自己站在潮头，包括腾讯音乐。而网易云音乐其他玩家，则能借此积累自有版权，丰富曲库，填补一定短板。
或许，下一年热闹由此蔓延，愈演愈烈。
付费探索不再围绕数字专辑
对比前两年，以腾讯音乐、网易云音乐为首的两家平台，都铆足了劲在数字专辑上比拼，哪张专辑先在谁家平台破万，哪张专辑又在哪一平台上卖得好，谁家付费用户多。要不就是比较会员付费，一来二去，熙熙攘攘。
到了今年，这种情况却不再多见。曾被寄予厚望的数字专辑音乐付费模式，几年下来并未溅起多大水花，行业热情自然消减回落。准确地说，音乐付费在当下依旧无法站稳脚跟来支撑行业发展。
率先上市的腾讯音乐将这一现实展露无遗，即使是坐拥最大用户量，手握最多版权的老大，主要收入也要依靠社交娱乐服务的直播以及绿钻等，而不是音乐本身。
如果说去年网易云音乐上线短视频、知识付费只是一种尝试，今年推“云梯计划”，加大短视频投入，则是在音乐之外强壮肌肉的关键。除此之外，10月份，网易云音乐全面上线LOOK 直播，入局音乐直播，与腾讯音乐再次正面PK。
另一边，网易的薄荷直播最近则被关闭，不同于秀场、游戏直播现今的尴尬境地，音乐直播的还存在大的空间，大把的音乐用户加上社交基因，网易云音乐做起音乐直播也算是近水楼台先得月。
抖音的兴起让音乐短视频也具备了更多的想象力，无论是信息流广告亦或电商、内容营销，商业模式越来越明晰，且被证明可行性。现今，几家互联网音乐平台也都在短视频上有所布局。等明年再看，短视频或将为互联网音乐提供新的可能。
上下游生态布局
上下游产业链布局的趋势早在2016年就已经显现出来，只不过今年更为明显而已。毕竟在用户付费之外，还需要创造更多的商业模式，发掘更多的收入形态。靠音乐本身获得收入，才是这个行业的归途。
前面提到的各类音乐人计划，便是向上游出击的一个表现，另外腾讯音乐年初还成立了电音厂牌“Liquid State”。至于下游，则是以线下演出为主。据娱乐产业大概统计，今年网易云音乐举办了硬地围炉夜原创音乐盛典、泰山云上音乐节以及自在假期生活节等，还与索尼音乐共同探索线下live业务合作，在接下来的一年中，将联合推出十场“云豆现场”。腾讯音乐线下演出更是不计其数，比如乐人live升级乐人+，加大live house演出等。太合音乐还在中秋节期间举办了麦田音乐节。
发力综艺节目也是今年互联网音乐平台的一大动作，像腾讯音乐除了成为《创造101》《明日之子》的联合出品方，还推出了打榜节目《由你音乐榜样》以及音乐人live show 《大音乐+超级现场》。
无论是线下演出还是综艺节目，一方面可以提升平台造血能力，所生产的音视频版权可以补充平台内容，另一方面，又能扩展变现模式。
今年，互联网音乐行业的一个年度关键词绕不开资本二字，太合音乐、网易云音乐先后获得融资，腾讯音乐又成功上市。资本寒冬之下，这些事情都为该行业释放了一些积极的信号。同时，曾为音乐第一股的多米音乐也在这一年2月末停止服务。
但腾讯音乐上市，还是让整个行业看到了更多希望。一切还刚刚开始，明年今时，不知市场又将是怎样一番光景。
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