B站疾驰：游戏业务占比降低，40部国创动画撑起半边天
作者 / 机智的党哥
天官赐福，百无禁忌。
如果你不懂我在说什么，很可能你已经老了或者是直男。昨日哔哩哔哩（以下简称B站）发布了2019年三季度财报，营收18.6亿元同比增长72%，其中直播和增值服务、广告、电商等非游戏业务营收占比首次达到了50%，这标志着过去“一条腿走路”的B站，正在凭借付费会员快速增长以及稳健的广告业务走向收益结构多元化。
此外，三季度B站月活用户达到了1.28亿，月均付费用户795万，同比增长124%。尽管与MAU5亿+的优爱腾仍然无法比肩，而更接近于腾讯视频动漫频道的量级（1.5亿），B站作为Z世代年轻人社区的品牌调性已经确立，这是仍处于内容差异化战争中的几大视频平台无法比拟的。
相比上述枯燥的数字，大众更关心的显然是上周末B站举办的Made By Bilibili国创动画发布会。去年底发布21部国创作品，今年B站进一步强化了在本土原创动画领域的优势。多达40部的国创片单中27部为全新作品：既有活久见的《我为歌狂2》、《火凤燎原》，也有晋江大IP改编《天官赐福》、《残次品》，万众期待的《三体》动画则压轴亮相，形容是“神仙打架”也不为过。
B站COO李旎大胆预测，2020年将是全民动画元年，而到2030年中国原创动画将流行并领先于世界。
会不会打脸娱sir不好说，但可以肯定的是在看中国动画成长的一代人心目中，B站无可取代。
根据艾瑞咨询相关报告显示，2019年中国动漫行业总产值规模达到1941亿元，在线动画用户规模超过3亿人。
如果说2015年《大圣归来》火爆引发的“国漫崛起”论为时过早，那么在即将过去的2019年，《哪吒》《罗小黑战记》《白蛇：缘起》等一批中国本土动画的出世，则标志着国产动画由个案成功走向集体爆发。
“动画市场处于高速发展中，国创的成长B站感受是最为深刻的。”李旎公布了一组数据：今年B站国创的MAU首次超过番剧区，成为B站第一大专业内容品牌，总时长播放达到3亿小时，同比增长了125%。
2019年B站国创作品达到104部，首次追平日本番剧供应量（110部），国创内容也成为今年B站新增用户最感兴趣的内容。同时付费观看优质国创内容成为新常态，有73部作品参与付费，付费动画占比超过70%。
B站用户喜欢看怎样的中国动画？从片单可以看出40部中有8部是科幻题材，6部来自晋江文学城耽美小说改编，极大程度满足了宅向与腐向受众需求。有14部作品涉及玄幻、武侠、历史传奇题材，画风脱离日漫而更偏向于国风，有的还采取了传统布袋戏形式。
可以说经过近几年的发展，国产动画从照搬借鉴欧美日韩成熟的市场模式与内容风格，到如今更加聚焦于中国故事与本土情怀，而不再让观众产生“既视感”。片单中一些作品文物拟人、古乐器拟人的有趣设定既符合动漫天马行空的想象，也让中国年轻观众产生更多文化自信与情感共鸣。
大家最为期待的《三体》，在发布会上宣布2021年正式上线。也许是怕大家觉得制作团队一不小心咕了（放鸽子），艺画开天CEO阮瑞详细介绍了目前动画的制作进展：大纲已经确立，正在进行分集故事梗概推演，相关美术同学也已经介入创作。
从暖萌搞笑泡面番到宇宙观庞大的鸿篇巨制，不知不觉我们发现国创动画已经开始包罗万物。2020年80后步入40岁，而00后踏入20岁门槛，他们都是看着动画长大的观众。这批主流受众年龄层的增长，意味着动画即将成为文娱产业主流的内容载体。
当然，摆在国漫/国创蓬勃市场前景之前的拦路虎，是中国动漫原创人才以及原创能力的匮乏。B站自2016年起发布“小宇宙企划”，联手国内院校合作将优秀的动画毕业设计作品在B站进行展映。今年则升级为“小宇宙新星计划”，面向所有国产原创动画的创作者，对优秀作品给予现金激励，B站签约以及系列化开发扶持。
三年的孵化培育正在开花结果，今年B站国创片单中，没有IP改编的纯原创作品比率达到了40%。豆瓣评分9.0的治愈系动画《请吃红小豆吧！》，就是2017年小宇宙计划项目，今年的金奖被《阿塔莉的睡前故事》获得，主创成员平均年龄只有24岁。
作为国创动画的服务者与基础建设者，李旎表示B站的优势是拥有全国最大的动画爱好者社区（你的观众就在我们这里），以及拥有完备的产业链布局（能帮动画赚更多钱），而流量与多元变现手段正是内容创作者的两大刚需。B站目前正在打通直播、游戏、广告、漫画、演出、虚拟偶像、MCN、影业等多个业务板块，为国创动画IP商业化提供更多支撑与可能性。
《沈剑心》的出品方在上台宣讲时就提到，相关衍生品已经提前上线B站会员购。尽管优爱腾等都试图在IP衍生品电商方面有所作为，但动漫游戏无疑是最容易通过衍生品变现的。三季度B站电商业务达到2.26亿，同比增长7倍的惊人表现，就验证了这一点。
B站其他业务
（番剧、游戏、直播、
知识付费、纪录片、电视剧）
动画之外，另一深受B站用户青睐的内容是纪录片。《人生一串》、《历史那些事》等系列纪录片已经被做成爆款，今年全国首档警务纪实真人秀《守护解放西》、“动物版人间世”《宠物医院》上线后也颇受好评，B站还与国家地理频道出品了自然探索纪录片《未至之境》，在纪实节目领域形成了自己独有的百万脑洞+烟火气十足的厂牌调性。
B站自制内容用户付费的大势所趋，似乎改变了原本B站主要靠游戏业务“恰饭”的状态。不过游戏依然占据B站营收的半壁江山，而且以同比25%的速度保持增长，离不开核心游戏《Fate/Grand Order》的功劳。不过B站CEO陈睿也在分析师会议上表示，B站目前有30项游戏储备，其中有8项已经拿到版号，《双生视界》、《大王不高兴》等有望在近期上线。
以游戏直播为主的直播和增值服务同比增长167%达到4.5亿元，广告业务也在三季度逆势增长80%。10月末B站举办了“万物皆可B站”的AD TALK 2019营销大会，释放出比以往更开放的商业化信号：14部国产动画、15部纪录片、6部综艺、30余位UP主、11项大事件以及电竞、虚拟偶像等，均在积极拥抱品牌合作。
B站还入局了知识付费，开启付费课程频道“课堂”的公测——尽管显得稍微滞后，但天然的社区氛围和“学习直播”的风靡，让B站贴上学习社区的标签似乎也显得顺水推舟。B站曾公布数据称，过去一年有1827万人在B站学习，这个量级相当于2018年高考人数的两倍。
不仅可以学习语数外等基础课程，听“局座”讲国际战略，“铲屎官”学习如何科学养猫，懒人减脂法，剪辑和论文小能手发布的求生指南等，从职场技能、兴趣爱好、学习刚需到实用生活常识，五花八门的课程应有尽有。和曾经大银幕之于电影一样，弹幕正在成为年轻人新的观影仪式，有用户就表示喜欢在B站学习，因为弹幕滚动让自己感觉有人陪伴。
从二次元社区到“万物皆可哔哩哔哩”，如果说爱优腾拼的是自制内容的丰富性，B站吸引用户的则是品牌本身——化身为2233娘与小电视的B站自己就是一个硕大的IP。
而B站的另一大优势也是优爱腾等平台未能做到的，就是PUGV与OGV共存的良性生态，OGV内容诞生了大量衍生创作，而一批有才华的UP主被发掘，进而生产出更多优质OGV内容。UP主构成了B站最核心的内容资产，这让B站比起优爱腾更像是年轻化的Youtube。
比如国创片单中的《我的三体之章北海传》，最初只是来源于B站游戏UP主神游八方的方块游戏版同人衍生。《我的三体》推出后，自制动画番剧《我的三体·罗辑传》2016年上线，导演也加入了拥有《三体》版权的游族公司。
如今《章北海传》将于明年与观众见面，“感谢B站爸爸，让它有了动画化的机会。”神游八方很激动地表示，“如果你和我一样有一个想讲的故事，那么来成为UP主吧！”
经历了10年的内容积累与粉丝沉淀，B站正在摆脱焦虑，在商业化的光明大道上疾驰。不出意外，下一个十年，B站将会迎来全民“干杯”。