怎样把广告打到对手门口，还要他说“真香”

文/毛毛.G@TOPYS

这个月，喜力（Heineken）、库尔斯（Coors）、山姆（Sam Adams）、云岭（Yuengling）等啤酒品牌的办公大楼门口，都迎来了一位不速之客——

百威（Budweiser）的广告车。

亲爱的 MILLER，

准备好迎接12月5日了吗？

这是废除日。

干杯！你的小威

百威这是下的什么英雄帖？甚少喝酒的我随手一搜发现事情不简单。

12月5日对百威来说，还真是个特别的日子。

1920年至1933年，美国推行了全国性的禁酒令，在这13年间，全国禁止酿造、运输和销售含酒精的饮料（在那之前已经酿造或购买的酒是可以合法供应和饮用的，但恐怕是杯水车薪）。

该法令的废除时间，正是1933年12月5日，距今已过去85年。

俗话说得好，独乐乐不如众乐乐。为了庆祝这一让大家重获生机的日子，百威开着小红车，到各位同行的门口约酒，邀大家在12月5日这一天，放下竞争，共同举杯。

为了显示诚意，这一邀约不是复制粘贴式的群发，百威专门为每个“对手”写了专属邀请语（大家学起来，新年春节用得上）。

亲爱的 MILLER，

密尔沃基也许很冷，

但在12月5日，

无论如何要来跟我们喝一杯冰啤酒。

这是废除日。

干杯！ 你的小威

小威的红色广告车背后，是米勒啤酒的酿酒厂——密尔沃基市（Milwaukee）著名的旅游景点之一。

文中之所以提到“很冷”，因为当地的冬季寒冷而漫长。就在今年年初美国遭遇的那场极端寒潮中，密尔沃基受影响非常严重。

亲爱的YUENGLING，

人们常说，越老越有智慧。

作为全美最老牌啤酒品牌之一，这个废除日让我们一起明智地喝一杯！

干杯，你的小威

云岭是美国历史最悠久的啤酒品牌，成立于1829年，已189岁。小威的小车车停靠的位置，是云岭在1985年被列入美国国家史迹名录的宾夕法尼亚云岭啤酒酿造厂。

这里，小威同学在拍云岭这位老前辈马屁的同时，不忘暗戳戳植入自己的广告语“drinkwiser”。

真是real心机。

再来看看发给Samuel Adams的邀请函。

亲爱的SAM ADAMS，

废除日是宪法规定的。这会是Sam想要的。

12月5日酒吧见。

干杯，你的小威

此处的“Sam”应该是一语双关，即指啤酒品牌“Samuel Adams”，又指美国这位“山姆大叔”。

这是当然，禁酒令废除的那一年，开心的肯定不只Samuel Adams，全美上下估计都在欢欣雀跃呢。

亲爱的HEINEKEN，

12月5日，让你的屁屁坐到酒吧里。

这是废除日。

干杯，你的小威

发给喜力的这则邀请，就有点调皮了。“heinie” 乍一看像是“Heineken”的昵称，其实它是俚语“屁股、臀部”的意思。

亲爱的COORS，

在12月5日，让我们爬到下面的酒吧，

一起庆祝我们喝酒的权利。

这是废除日。

干杯，你的小威

写给Coors的这则邀请，很明显是想唤起大家对这一啤酒品牌在2017年的campaign“Climb on”的回忆。

百威真是深谙“借力”之道。

俗话说，敌人的敌人，就是我的朋友。借着共同的敌人“禁酒令”，百威光明正大将自家广告打到对手家门口，关键还一脸友善，让你不好意思把它的小车车轰走之余，可能还忍不住要说句“真香”。

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