遍览冰岛旅游局在社媒上的官方账号“Inspired by Iceland”之后，我想到最贴切的、可以描述这个团队创意风格的形容词就是“鬼马精灵”。他们总喜欢在如诗如画的风景大片里加入一点沙雕搞笑的元素，总是一脸严肃一本正经地干着荒唐事，神奇的是，这些小插曲从不会耽误风景大片散发的致命诱惑，反而像是在一道虽然美味但并不独特的大菜里加入了独家秘制调料，让整道菜的味道更丰富更有层次了。
和冰岛一样，爱尔兰也是个从来不会让人失望的地方。旅游不会，旅游局也不会。 2018年，爱尔兰旅游局的营销活动取名为“Fill your heart with Ireland”，口气相当直白。既然优秀的广告总是围绕着「赢得观众的心」去行动，那还有什么比说出“用爱尔兰填满你的心”更真诚更直接的？而且，他们不仅说到了，也做到了。 这个项目找到了一对瑞典夫妻，他们此前从未去过爱尔兰。旅游局在他们出发前，寄去了定制的技术装备，包括心脏监测器、数据手环和头戴式摄像机，这套装备可以实时监测两人在爱尔兰旅行期间对景、物、事发生的真实生理反应，如心跳、脉搏等。根据数据反馈哪些景色和活动比较让旅行者心动后，再来进一步确定宣传片里会出现的画面和镜头。 2021年，爱尔兰旅游局再添新作，就是上图中的“绿按钮”计划。受疫情影响，爱尔兰的旅游业也低迷了好一阵子，去年开始，他们提出“是时候重启旅程了，按下绿色按钮”的Slogan，围绕这句标语拍摄了TVC，重新设计了官方网站的视觉和互动系统，持续更新社交媒体以保持话题热度。 现在登录旅游局的官方网站，还会看到硕大的绿色按钮，按下去，就可以解锁极其详尽的“爱尔兰的正确打开方式”说明书。小小的互动设计之下，其实藏着一本厚厚的攻略。诚意这块，爱尔兰旅游局也是当仁不让了。
瑞士格劳宾登州旅游局
瑞士是欧洲的老牌旅游胜地，这是大家都知道的。但若没有Yodel Ay Hee Hoo项目，大概很多人不会记住格劳宾登这个地名。格劳宾登是瑞士最负盛名的度假区之一，高山疗养院、国家公园、冰川快车、高原牧场……也是个去了不亏的旅行目的地。而Yodel Ay Hee Hoo取自约德尔调中常见的唱腔，后者是阿尔卑斯山区的一种常见的牧歌，牧民们在高山上远距离打招呼或无聊时经常会唱起约德尔调。 TVC中男主播的身份设定是来自格劳宾登州的高山牧民，Yodel Ay Hee Hoo项目在苏黎世中央车站的广场上放置了一块电子屏幕，通过直播，让身处宁静牧场的牧民直接和苏黎世车站内川流不息的过客们对话，感受格劳宾登淳朴的民风和如油画般静谧怡人的风景，同时向有意向前往的人发放旅行邀请卡。 这支TVC还穿插了接受邀请的游客们和男主角在格劳宾登会面的后采镜头，一个callback，用事实证明点对点的强互动在营销活动中的威力。