上了热搜，知名演员代言翻车！疑似涉及34万人390亿元！

29日，著名演员胡军突然登上了热搜！而让其登上热搜的主要原因就是：曾代言的玖富悟空理财暴雷+跑路了，并且胡军的百花奖提名被取消了！不少喜欢胡军的粉丝表示：胡军这一次算是摊大事了！

涉及34万受害者共计390亿元

据了解，胡军代言的是玖富旗下的一款名叫“悟空”的理财产品，疑似涉及34万受害者，共计390亿元。

2014年9月，玖富旗下悟空理财正式上线。诱人的回报率帮助玖富吸引了大量客户，首日交易额就突破100万元，三天用户数过万。

然而，好景不长。2020年，就有投资人透露，玖富金融的两款产品密集出现回款逾期现象。在相关的投诉平台上，“悟空理财”有上万条搜索结果：“通过其APP选择通道后回款无进展，原来投进去的本金被转换成了金豆或礼品卡，只能在旗下商场购物，价格一点都不划算。”

百花奖取消其提名

目前，事情已经过去两年了，用户一直等不到解决方案，只好把矛头对准代言人胡军。

不少网友都跑到了胡军的社交账号下面“讨公道”，有受骗群众还跑到北京人艺，要求取消胡军一级演员的资格。

网传受到这件事影响，胡军的百花奖提名也被取消了，胡军本人还没有对此做出回应。

除了声讨胡军之外，受骗群众还闹到了北京人艺，要求北京人艺取消胡军一级演员的资格，并要求相关部门对其惩处，终身禁止胡军的代言资格。或许也是因为事情到了无法控制的地步，百花奖取消了胡军的提名，也就意味着，胡军这次直接被剥夺了可以拿到最佳男配角奖的机会，连陪跑都算不上。

这几年，明星代言的产品屡屡出现问题。在公众看来，得其利者必承其重。不过从此前的公开报道来看，代言明星作出回应的不多，即便作出回应，也多以道歉为主，回避了是否退代言费、广告费的问题。

从消费者角度看，中国银保监会主席郭树清曾公开表示：“理财产品收益率超过6%就要打问号，超过8%很危险，超过10%就要做好损失全部本金的准备。”

明星代言商业广告必须守法

《广告法》第三十八条第一款规定：“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。”

第一，真实代言义务。真实是广告的生命线，也是广告代言人的“避风港”。代言人在代言广告之前和代言的整个过程中，均负有谨慎的注意义务。代言人须根据所代言的商品或服务的具体情况，以类似“善良管理人”的合理谨慎标准，采取必要的手段查验所代言商品或服务的实际情况，确保推荐内容真实。当广告涉及商品的特定功能、使用效果或因人而异的情况时，尤其需要提高谨慎标准，避免因推荐内容不实或表达方式不当而误导消费者。若代言人违反合理谨慎标准，将被认定为《广告法》第六十一条中的“明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明。”

第二，未使用不得代言之义务。广告代言人在对商品或服务作推荐或证明之前，必须实际“使用过”所代言的商品或服务。购买后束之高阁或违背商品本身用途的使用均非《广告法》意义上的“使用过”。这里的“使用”应以常规消费者的态度和方式对商品或服务进行合目的性使用。若明星代言的内容涉及商品或服务的特定功能、用途和效果，必要时还应持续性使用，确保所推荐或证明的商品特性与代言人自身的消费体验相吻合，不可脱离消费体验进行随意推荐。换言之，广告代言人必须是所代言商品或服务的实际消费者。这是真实代言义务的衍生规则，唯有保持合目的性、持续性使用，才能确保所推荐或证明的内容真实可靠。

第三，负面清单领域的禁止代言义务。《广告法》的内容准则还规定了多项特殊领域的禁止代言义务，主要包括三类：

（1）禁止作广告或禁止在大众媒体作广告的特殊商品或服务，自然也不能作相应的广告代言。如麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品、药品类易制毒化学品以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法等不得作广告和广告代言，烟草不得在大众媒体作广告和广告代言。

（2）可以作广告但不得进行广告代言的商品或服务，如医疗、药品、医疗器械、保健食品。此类商品或服务之所以禁止代言，主要是因为其使用效果因人而异，且受到众多外在因素的影响，这样的代言容易误导公众。

（3）不得以特定身份或名义作代言的商品或服务，如农药、兽药、饲料、饲料添加剂、教育、培训、招商等有投资回报预期的商品或服务、农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告。

这里所禁止的主要是利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或形象作代言，因为这些机构相对中立，不宜被商业利益所俘获，且公众对其信赖度也更高，稍有不慎便容易引起误导。

此外，其他法律、行政法规有关商业宣传和广告代言的管制规范，广告代言人也必须一体遵守。比如，依据食品安全有关法律法规的规定，普通食品不能进行治疗、保健功能的宣称。如果明星在广告代言中以自身名义、形象对普通食品进行了治疗、保健方面的推荐、证明，则构成违法。若违反行政管制规范，将产生行政处罚的法律效果。（作者：宋亚辉， 系南京大学法学院教授、博士生导师教育部青年长江学者（2020））

综合来自/深圳商报、澎湃新闻、传媒一班、 中国质量新闻网

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