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梅新育:Costco开业首日抢购盛况说明了什么?

梅新育 梅新育论衡 2019-11-26


【梅新育:Costco开业首日抢购盛况说明了什么?】



全球第二大零售超市巨头Costco在中国大陆第一家旗舰店,枉自坐拥两万平方米啊占地面积,今天在上海闵行区开业仅仅半天,就被汹涌的顾客人潮生生把货物买空,不得不提前关门。这条新闻在舆论场上引起轰动,也助推Costco股价在当日美股市场开盘后上涨6.77美元,涨幅2.43%




Costco半天就被抢空,结论如下:

第一,低价仍然是最有力的市场竞争利器。Costco自我标榜的就是“量大、质优、价格低”,其官方此前放风,非食品类百货商品价格低于市场价30%60%,食品类低10%20%,开业盛况证实了低价策略对消费者的“杀伤力”。



第二,Costco低价策略首日大获成功,不表明当地消费者目前贫穷,更不表明全国消费市场“消费降级”,因为该超市一眨眼就被抢光的商品并非都是廉价品,而是不乏奢侈品,如售价919.9元的500毫升装五粮液,定价319.9/公斤的龙虾钳,299.9/公斤的羊排,4399.9元的MCM棕色印花双肩包,定价13999.9元的Prada Totebag定价41999.9元的Chanel 201030菱格纹女士单肩包,……3个定价十几万的爱马仕铂金包也转眼就被抢光。

第三,在costco开业抢购的并不都是中低收入者。那些去抢购的大叔大妈,很多人应该是当地拆迁户,坐拥N套房产,资产几千万起步,甚至上亿,有钱有闲,去抢购对他们来说是个乐趣。

 

2019.8.27


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