1250万次视频浏览量增长！OPPO 国际市场声量逆势上扬的秘诀分享
导语
在中国科技品牌全球规模和影响力不断扩大的今天，国际市场已经成为中国智能手机品牌市场版图上不可或缺的一部分。据统计数据显示，2020年中国智能手机制造业出口收入占总收入的58.2%。
对于国际市场来说，品牌线下活动是直接沟通消费者，实现品牌增长的有力工具。然而受新冠疫情全球大流行的影响，众多线下活动被迫取消，如何与消费者建立并保持紧密联系，如何稳固甚至提升市场声量成为各大品牌的重中之重。
OPPO则在这样的特殊时期，实现了品牌传播声量的逆势增长，达成了视频浏览1250万增长和SOV每周环比翻番的卓越成果！他到底都有哪些营销秘诀呢？让我们共同探索。
营销机遇
受疫情影响，2020年的国际市场线下活动屡屡取消，品牌难以与消费者维持紧密而有效的联系。OPPO作为全球五大智能手机品牌之一，也在实现消费者触达、建立品牌知名度和提升声量份额（SOV）等方面面临着诸多挑战。
而在此时，OPPO发现Twitter不仅聚集了大量对科技感兴趣的用户，还是科技社群的热门交流平台。2019年，Twitter上的科技相关对话达27亿条，同比增长了20%。而OPPO此前也与Twitter展开过成功的合作，共同发布了的Reno系列手机，其传播成果卓著。这让OPPO相信Twitter能在特殊时期帮助其实现2020年智能手机SOV超过15%的宏伟目标。
营销策略
2020年，OPPO计划发布全新旗舰机型OPPO Find X2智能手机。该款手机的主要目标受众是科技产品的早期男性使用者和没有OPPO智能手机的女性消费者，而这两类受众都是Twitter上的活跃分子。为了与他们建立更有效的联系，Twitter利用数据驱动洞察，采用点赞提醒（Like to Remind）、品牌标签、视频直播、名人站台、视频网页卡（Video Website Card）和对话卡（Conversational Card）等多样化的营销形式，实施双管齐下的产品发布活动。
01
预热期
品牌预热的主要作用之一就是引发受众对产品的期待。为此，OPPO在Twitter上采用了“点赞提醒（Like to Remind）”策略来营造产品发布前的期待感 。此外，根据Twitter数据显示，在视频广告中包含某个品牌或产品标签后，受众无提示下的品牌回忆率能提高17%。因此，OPPO还借助了品牌标签来辅助视频推广。预热活动中，OPPO将所有的对话都指向#UncoverTheUltimate 话题标签，进一步吸引受众关注，引导网络互动。
02
发布期
发布会当天，OPPO采用Twitter直播的形式隆重揭晓了最新款OPPO Find X2。网友不仅可以通过Twitter上的多个OPPO账号观看直播，还可以同步参与活动和对话。值得一提的是，OPPO还邀请了五名重量级意见领袖分享OPPO Find X2智能手机的拆箱视频。这些视频突出了手机的独特卖点，让网友进一步参与到了关于OPPO Find X2的对话中。
03
发酵期
发布会结束后，OPPO借助视频网页卡（Video Website Card）和对话卡（Conversational Card）等工具进一步强化信息卖点，在提升品牌偏好、维持话题热度的同时，驱动受众进入OPPO官网实现购买，实现转化。
+ 1250万次
视频浏览
+ 60%
视频浏览量和浏览人数
（较上次旗舰手机发布）
+ 200%
每周环比SOV
15%
在智能手机品牌讨论话题中SOV占比
“我们发现，Twitter是最有影响力的渠道之一，它可以快速有效地扩大产品发布的全球影响力。在这里， 观众可以迅速加入到科技相关话题的讨论中。”
—— Gregor Almássy，海外CMO，OPPO
结语
抓住品牌线上传播大机遇，借助Twitter平台天然科技优势，以数据挖掘洞察，针对目标受众采用点赞提醒（Like to Remind）、品牌标签、视频直播、名人站台、视频网页卡（Video Website Card）和对话卡（Conversational Card）等形式，双管齐下，多样营销，OPPO最终实现了传播声量的惊人增长。
更多品牌出海成功案例和经验分享，请持续关注Twitter！
数据来源：
《迈向全球：2020年Twitter中国出海领导品牌报告》https://goingglobal2020.econ-asia.com/?utm_source=PaidMedia&utm_medium=WeChat&utm_campaign=twitterchinabrandindex2020&utm_content=wechatsponsoredarticle001
往期回顾
| |||
| |||
| |||
如果你还有任何关于产品形态、广告投放、合作流程的问题，都可邮件TwitterAdsCN@twitter.com
关注我们，了解 Twitter 广告解决方案。