注意！广告定位，这些类型的关键词不能用
借助一系列的定位选项，广告主可以通过Twitter广告覆盖对推广内容感兴趣的目标人群。与此同时，Twitter也制定了完善的广告政策，以保护消费者的权益，帮助商家与顾客之间建立信赖，促进长期的交易。
今天我们就分享一下被广泛使用的「关键词定位」广告的相关限制与政策，以便您后续的相关广告可以更顺利地通过审核。
「关键词定位政策」是什么？
这是Twitter平台针对关键词定位广告推出的政策，其要求在Twitter时间线中使用关键词广告定位的广告不得选择定位于「敏感类别」的关键词。除非在下文所述的针对具体国家/地区的要求中另有规定，否则本政策适用于全球范围。
Twitter广告审核机制
在广告被正式推向用户之前，Twitter平台将会对广告内容以及广告商用于推广的Twitter账号进行审核，以确保Twitter广告平台的质量和安全性。审核的内容一般包括投放Twitter广告的账号、广告内容和广告的定位。
01
广告账号主要审核项目
账号状态
新账号：需要一段时间进行审核；
公开推文：广告中所用推文必须是公开的；
已停用账号：已停用的Twitter账号无法使用Twitter广告功能，广告商需先重新启用账号；
已冻结账号：已冻结的Twitter账号无法使用Twitter广告功能。
账号质量
账号需要有以下内容：
有个人/企业资料和横幅照片，并且不是GIF格式
在账号的简介中包含一个正常运行的URL，而不是注册/登录后才可见内容的URL，而且它需要能准确代表你的品牌和推广产品或服务。
注意：
上述情况仅对广告有效，不影响广告以外的任何功能；但若平台发现广告账号存在违规情况，那么除了将该账号从Twitter广告平台中移除以外，还可能会将其在整个Twitter平台冻结。
02
广告内容主要审核项目
首先，Twitter平台对所有涉及以下相关内容的广告均有限制：
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成人色情内容：Twitter 禁止宣传成人色情内容。
酒精内容：Twitter 对酒精产品的线上和线下销售，以及酒精品牌的普遍认知的宣传有所限制。限制基于所推广的具体产品或服务，以及广告活动所定位的国家/地区。
事业关联广告：对于在公民参与、经济增长、环境管理或社会公平事业方面对民众进行教育、提高民众意识和/或号召民众采取行动的广告，Twitter 对其推广有所限制，并要求广告商必须通过认证。
版权：Twitter 禁止宣传侵犯版权的内容。
仿冒产品： Twitter 禁止销售或宣传仿冒产品。
毒品和吸毒用具：Twitter 禁止宣传毒品和吸毒用具。
濒危物种：Twitter 禁止宣传濒危物种制品，以及贩卖此类物种。
金融产品和服务：Twitter 允许对金融服务及其相关内容进行宣传但有限制。限制基于所推广的具体产品或服务，以及广告活动所定位的国家/地区。
赌博内容：Twitter 禁止宣传赌博内容，但定位于允许赌博但有限制的特定国家/地区的广告活动除外。
仇恨性内容：Twitter 禁止宣传仇恨性內容。
医疗保健：Twitter 对于健康及医药产品和服务的推广有所限制。限制基于所推广的具体产品或服务，以及广告活动所定位的国家/地区。
不当内容：Twitter 禁止宣传不当内容。
恶意软件和软件下载： Twitter 禁止宣传恶意软件产品，并限制通过我们的平台下载软件。
政治内容：Twitter 在全球范围内均禁止宣传政治内容。
对未成年人禁止的内容： Twitter 禁止有意向未成年人推广或宣传特定产品和服务。
质量： 为了确保用户在 Twitter 上拥有积极的体验，广告必须遵守特定的文案规则。
国家媒体： 由国家机关控制的新闻媒体单位不得购买广告。
烟草及其附属产品：Twitter 禁止宣传烟草产品、附属产品和品牌。
商标： Twitter 禁止宣传侵犯商标权的内容。
未经授权的票券销售： Twitter 禁止在全球范围内推广未经授权的票券销售。
不可接受的商业行为： Twitter 禁止宣传不可接受的商业行为。
武器和武器配件：Twitter 禁止宣传武器及其配件。
注意：
某些行业和贸易协会对广告和市场营销有自己的监管规范。使用 Twitter 的广告商如果是这些协会的会员，除了遵守 Twitter 政策之外，还应参照这些规范，以确保其广告行为是适当的。
其次，在广告内容符合上述规定的前提下，Twitter还会审核广告内容的以下几个方面：
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1. 内容、清晰度和准确性
广告应代表正在推广的品牌或产品。
广告不得通过含有夸张或耸人听闻的语言或者具误导性的行动号召来误导用户打开内容。
2. 目标 URL
目标 URL 的主要目的不能是宣传推广；其应包含优质原创内容，并且与广告文案中宣传的内容直接相关。
目标 URL 必须链接到一个正常显示的页面，并且应符合所有广告策略
目标 URL 不应包含破坏性弹窗、自动下载或虚假功能。
3. 文本
广告文本应具有恰当的语法和拼写。
禁止过多地使用大写字母、标点符号或特殊符号。
避免在话题标签中出现标点符号、特殊符号和空格。
4. 图片
广告商必须在其个人资料页面中包括一张个人资料照片和一张横幅照片。
避免使用过于花哨、具误导性、过度剪裁或在其他方面具有低编辑质量的图片。
5. 视频
Twitter 广告中的视频必须按照素材工具页面中指定的格式上传。
Twitter 广告中的视频和音频必须具有清晰的品质，并且内容中出现的信息和媒体必须清楚易懂。
视频内容应适合所有用户。
03
哪些关键词定位会导致广告审核不通过？
目前，Twitter正在实行的关键词定位政策中，以下类别的关键词内容属于敏感类别：
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涉嫌犯罪或实际犯罪行为
健康
遗传和/或生物特征数据
负面的财务状态或状况
政治派别或信仰
种族或民族
宗教或哲学派别或信仰
性生活
工会会籍
注意：
若广告商位于美国，则相关广告可基于工会会籍进行关键词定位。
严格的广告政策与措施，让用户得以通过高质量的广告了解到自己需要的产品和服务，这也是Twitter受众对于广告内容的接受度比其他社交媒体平台更高的原因之一；相对应地，广告商也获得了更好的推广效果。
因此，在投放Twitter广告时，请严格遵循相关的政策；若广告审核未通过，请根据平台提示及时进行修改并重新提交审核。
如果你有账号或推文正在进行审核，并且你希望查看审核状态或请求快速审核，请登录 ads.twitter.com 并使用「帮助」按钮以提交支持请求。
若您还有其他关于投放政策的疑问，欢迎点击下方「阅读原文」，留下您的疑问与信息，我们将有专门的人员与您联系沟通。
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