自媒体人：舆论狂欢时代的焦虑症患者

    “如果不是自媒体，我可能每天过着上班打卡，下班回家，值班时间自由支配，晚上也不用时常看着手机，惦记着文章的流量多少，是不是有人阅读等，自从开始做微信公众号，每天的我已经不再是平常的我，除了工作之外，我每天都要揣摩一到两个小时，中午可以不休息，下班时间往后推迟，值班时间把灯亮到最后...”，这是一个自媒体人对日常的自述，相信也是大多数自媒体从业者的现状。

“这的确是世界上睡得最晚、起得最早的一批人，死的时候应该还维持着敲击键盘的不朽姿势。”自媒体的出现，让很多人充满幻想，任何人都可以成为自媒体。广告越卖越多，有人开始后悔为什么自己没有做自媒体。看似热闹，其中的辛酸只有自媒体人自己知道。自媒体这片江湖似乎越来越成为一片汪洋红海，竞争白热化，文章内容、题材、层次同质化严重。在这样的市场中竞争搏杀，舆论狂欢时代下，自媒体人变成了焦虑症患者集中的行业，自媒体人一把一把脱落的头发，跟每天被取关的读者人数一样多。

01

越牛逼的人睡的越晚 怕是有命赚钱没命花吧

与朋友欢聚，在酒吧的嘈杂声浪里，在纸醉金迷里冷静地打开电脑写推送。就算整个世界都醉了，自媒体人也会是最后一个清醒者。与朋友家人，吵架聊天甚至逛街，脑子里还是粉丝量、留言、内容，生怕会错过每一个生活的细节和感悟，选题、热点、粉丝粘性...自媒体绑架的不仅仅是工作时间，恐怖的是匆忙与浮躁的日常习惯。

“怕是有命赚钱没命花吧”，耳边总能响起别人的嘲讽声。可笑的是，在“没命花”的时间里，真正想做有情怀的内容，却被很多人因“没有实际价值”的见解而嗤之以鼻，在这个“情怀”被生意人用烂的时代里，真正想谈情怀的自媒体人甚至对自己的目的和动机都产生了怀疑。

有人讲，新媒体人是自由职业者，指着靠写文章实现喂马劈柴面朝大海春暖花开的生活，即便应对不了眼前的苟且，也要坚定的为梦想寻找诗与远方。然而，每一位神的崛起都不是朝夕之功，我关注的一位大神，几乎从来没有在夜里四点之前睡过觉。我问过她，累吗？她笑笑：习惯了，自从粉丝量做起来之后就一直是这样。

“写不出来也得写，姿势不舒服也得写，热点等着你，读者等着你，团队等着你，广告商金主爸爸等着你。还有人把写推送比作小姐卖身，舒不舒服你都得写，写着写着就习惯了，看到打赏颇丰，名气上涨，一切都值了。”旅行去远方，列车有节律地撞击铁轨，窗外的风景一帧一帧掠过，周围人昏昏欲睡，你打开电脑写推送。就算全世界都睡了，自媒体人还在放飞思绪。后来我慢慢发现一个规律，越牛逼的人睡的越晚。

02

你是自媒体人，还是生意人

在自媒体行业里，甚至逐渐出现了“洗稿”的怪现象，原来正能量是可以被复制的，鸡汤文是可以有套路的，我实难苟同这样的正能量啊，当作者变得不诚实，如何要求读者忠诚？为了吸引眼球，博取同情，一波一波的“套路”衍生出了书籍和教程，封皮上赫然“读者心理分析”几个大字，黄色、暴力，充斥着欲望的文字，玩弄着读者的“心理”，妄图掌握所谓的新媒体传播规律，以传播力为终极目的的新媒体创作者，不过是社会垃圾的制造者和信息传播中的蛀虫罢了。

文字是有情绪的，而情绪是能够被感知和扩散的。人的愤怒、焦灼、欲望在文字里一览无余，然而这确实跟文化层次没什么关系。

精于文字的人通常是极具灵性气质的人，对于直觉有非同寻常的敏锐，却常常忽略了对自己的观察。或者说，选择了忽略。

跟自媒体人在一起聊天，无法避开的话题是：你粉丝量多少？你是怎么推广的？“唉！你这个号就算日更，粉丝粘性也不太行啊，不仅打开率差，二次传播量也低，建议你研究下粉丝画像，在自己垂直领域深耕内容，写出10w+，多点标题党啊。”

但却很少有人问：你写文章开心吗？是你想表达的吗？

“想说的不能说，不想说的却要写篇长文，匆忙和焦虑占据了思想与共鸣，文章就越发接不得地气了。而自媒体不接地气无异于自取灭亡，其实，你大可不必做政府的宣传者和企业的同伙，同媒体一样，你履行了作为意见领袖的责任，倡导正确的舆论导向和普世价值，自然会赢得读者的尊重。我从不认为自媒体赚钱是一件羞耻的事儿，只是当营利变成目的，内容变成手段，传播变成游戏时，自媒体显然已经不再纯粹了。

2012年底，罗辑思维揭竿而起，声称要做一个不靠广告活着的自媒体。后来的事实证明，广告依然是媒体行业的衣食父母，广告的价格是媒体价值的最直接体现，连广告都没有的媒体，只能说明它还不够值钱。

自媒体人赚钱不丢人，卖广告更谈不上丢人。但你近距离观察，如果媒体早已经不是它的主营业务，那么它就变成了生意人用来营利的一种手段，换句话说，这已经不是一家媒体。因此，自媒体人焦虑的考量其实源自于你是自媒体人，还是生意人。自媒体人忧虑的永远是优质内容，而生意人的焦虑来自于钱从哪儿来。

03

我们也在“焦虑”，但我们解决了一些事情

当自媒体内容成为一种惯有的“套路”，原有情怀的表达衍生出的是商业与经济的链条，当所有的自媒体从业者都在追求“爆款”的路上乐此不疲，盲目的利益驱使，对自媒体内容创作来讲必定是一场灾难。三年前，自媒体人还在兴奋地思考“写什么？”，现如今，他们在焦虑地讨论“咋赚钱”。京城里关于“内容产业如何盈利”的大会开了一场又一场，各路神仙悉数登场、建言支招，但效果有限。热火朝天的背后，我们似乎忽略了一个问题：我们对自媒体的定位到底是什么？

我们对自己的定位是专注思想，专注思想的原则和底线简单来讲就是无愧于心，我们也在“变现”的道路上有过迷茫，也为自己仿佛置身于金字塔低端而焦虑，但在焦虑和坚守中，我们做了一些事情，这些事情让我们即使熬夜加班没钱赚，也有满满的成就感，这成就感让我们在过去的一年里乐此不疲：

这其中，有的问题解决了，比如烦人的仿真广告牌，学区房孩子的上学问题，受伤小朋友的医疗费用，培训贷的警醒，违建的拆除，农产品的滞销...有的问题引起警醒，并正在提醒读者警觉，从这些内容中我们收到过荣耀与感动，也收到过恐吓与谩骂，但终究可以说无愧于心这四个字。

工欲善其事，必先利其器。

秦鉴君认为：首先，草根账号自然生长的风口已过。

去年以来，公众号内容的的极大丰富，马太效应愈发明显。资讯量过载。获得新增用户关注当然也更加困难。如果说还有一个途径可以快速获取新增粉丝，增加粉丝粘性的话，那便是：1、内容专业化，2、载体多样化，3、主体人格化，4、持续产生优质有趣的内容。显然，持续产生优质有趣的内容是一项非常稀缺的能力，主线内容需要长期的积累和行业知识，不仅考文字水平，同时也对其中的商业逻辑主线有所把握。特别是，如果采用人格化运营，除了常规内容输出，主创的性格，外表乃至八卦更是先天的决定因素。

因此，主创会很累，很累。

我们提醒自己，要做一个有思想的号，不要被外界的纷扰所迷惑，真正的了解事物，看到并还原事物的本质，万物再复杂，都有其根本。

正如老子说的：致虚极，守静笃。万物并作,吾以观复。夫物芸芸，各复归其根。找寻到焦虑的根本，你才能睡得安稳。

编辑：安鑫   审核：游石

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