起底番外篇，IP内核的价值衍生

文章来源丨烹小鲜

作者|爽子

播出过半的《东宫》最近传出上线番外篇和导演剪辑版的消息引得无数“东宫女孩”们奔走相告。据该剧制片人李欢介绍，在《东宫》在番外中，将更加全面地展示《东宫》世界观，以及呈现一些剧中被拿掉的精彩内容。

一如近期刚刚上线的《独家记忆》番外网络电影一般，当下的影视剧似乎十分热衷于番外作品的打造。作为原作衍生作品的一种，番外作品究竟有哪些价值值得开采和挖掘？这或许还要从创作层面、IP影响力，以及产业链条的最大化说起。

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令人眼花缭乱的番外作品

番外，即外传。简而言之，讲述的是故事主干外的一些分支故事。在番外中，常见的创作模式一般是将故事中的人物另作处理开辟一个新的小故事。网剧《独家记忆》的《独家记忆之勇敢爱》、《独家记忆之相信爱》、《独家记忆之再见爱》番外三部曲即是如此。在三部番外电影中，分别围绕慕承和与薛桐、赵晓棠与慕海、白霖与李佳航、宋琪琪与叶飞几对情侣之间的爱情展开了新的故事。又如《一路繁花相送番外》中，在母剧《一路繁花相送》剧情完结后，分别又延续了剧情外各个角色的小故事。诸如此类，这类型的番外大多以母剧中的“人物”为基准，打造作品。

当然，除了围绕人物，以新故事视角而展开的作品也不在少数。作为母剧衍生故事，这类型的番外通常会采用换演员出演的套路来呈现作品。诸如《思美人》的番外剧集《思美人之山鬼后裔》，继母剧讲述屈原与民间女奴莫愁女相爱相惜的故事后，在番外剧中，全新的演员阵容演绎了一段儿屈原与莫愁女几世穿越追爱的故事。以及在《十里桃花后传》中，以母剧《三生三世十里桃花》大团圆结局为开头，讲述夜华白浅夫妇分别阴差阳错来到凡间“桃花镇”继而发生的一系列故事。

同时，在以新故事视角而展开的作品中，也有一部分番外作品会选择讲述母剧主干故事中提到的，但是没有展开的一些细节部分。以《远大前程》的番外篇《远大前程·双龙会》为例，这部由刘昊然主演的小体量网剧，虽然全集只有两个小时，共为六集，但却很巧妙地解答了《远大前程》已播出剧情中霍天洪一直寻找儿子的悬念。并同时为该系列剧的第三部“碎梦”埋下了剧情伏笔。

显然，在诸多的番外作品中，由于创作出发点不同，因此它们的表现形式也不尽相同。目前看来，主流的仍是以剧外衍生剧、影等形式来体现。同时，也有一部分剧采用了番外小剧场、番外花絮等形式做为母剧内容的补充。

2018年，《北京女子图鉴》不仅创造了极高的话题讨论度，剧中那些短小精悍的番外小剧场也引起了不少人的关注。从《北京女子图鉴》番外小剧场的类型来看，人设的翻转、剧情补充、说理教育等均有出现。通过小剧场的补充使剧中人物角色更鲜活生动，也使剧情的推进更加合理，可以说博得了不少观众的好感。

而说到番外花絮，几乎是一个大多数影视剧的标配，将拍摄过程中的边角料单独整理，当作剧迷和粉丝的观剧福利进行发放，用来满足CP粉和剧迷的追剧需求。当然，也有类似《如懿传》纪录片形式的番外花絮，以纪录片拍摄手法独家揭秘片场中演员们的对戏实录，以及演员们各自对角色的诠释过程和解读。

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热门IP尤喜番外

随着近几年番外市场的红火，目前不少内容出品方在母剧开拍前就已经制定了番外作品的拍摄计划。如此一来，既可以利用母剧的拍摄场景和服化道，进行套拍，又能保证番外作品与母剧作品品质的一致性，极大的缩减了制作成本。当然，一些剧火了再去拍番外作品的情况也不少见，踩着母剧热度的尾巴赚一波流量，搭个热度末班车。

那么，一般来说，都是什么样的影视剧热衷拍番外作品呢？热门IP是首选。

2015年的大热剧《花千骨》收视率、网络点击率一路飘红，截止收官，全网播放量突破230亿的播放量。而就在大结局播出后的第二周，它的番外篇《花千骨2015》在爱奇艺独播上线。延续了原剧的剧情大纲，由原剧主演马可参演，赵丽颖客串。作为母剧与番外联动播出的第一次试水，《花千骨2015》上线第一天就获得了2000万左右的流量，收官时流量突破12亿，收获了巨大关注。

2016年，改编自南派三叔著名网络小说，并由南派三叔亲自操刀续写《老九门》番外传奇，再一次引起了市场的关注。作为对“盗墓笔记”世界观的内容补充，《老九门番外之恒河杀树》《老九门番外之虎骨梅花》《老九门番外之二月花开》《老九门番外之四屠黄葵》，分别对应二月红篇、解九爷篇、霍锦惜篇和陈皮阿四篇，在2016年爱奇艺网络电影榜单中，四部影片有三部进入了年度前20，成为票房最高的系列片。

2017年，《醉玲珑番外之玲珑醉梦》一经上线便取得了豆瓣7.0的成绩，甚至超过了母剧《醉玲珑》豆瓣5.6的评分。紧接着，2018年，《灵魂摆渡·黄泉》作为《灵魂摆渡》网剧的前传，同样取得了豆瓣7.1的高分成绩。而2018年的另外一部《远大前程》番外网剧《远大前程·双龙会》更以豆瓣7.4的成绩创造了番外作品的高光成绩。可见，植根于原著IP的影响力，热门IP筹拍番外剧是一个最佳的选择，母剧与番外作品之间，不仅可以互相形成连锁品牌效应，也为剧集和剧迷之间制造了话题热度。

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番外是IP的全产业链打造

对不少热衷于网文的读者来说，热门小说完结之后，催促原著作者写番外篇是已经不是一件新鲜事儿了。在这些小说的番外中，有的是原作结局的延伸，也有的是一些剧情的解读和伏笔的揭示。因此，从创作角度来看，番外其实算是一个作品的内容补充。比如在《忽而今夏》的原著中，结局就有两个版本，一悲一喜，互为番外。

不过，当原著小说转换为IP改编剧，在这个过程中，番外的作用便不再只局限于“作品表达”层面了，而是事关着整个IP产业链的打造。前几年大火的《白夜追凶》，在剧集走红之后，制作团队就曾明确提出：“将会根据“白夜世界观”陆续推出与其相关的一系列衍生剧。”的想法，为的正是加强《白夜追凶》IP与观众的粘合度，在《白夜追凶2》推出之前巩固IP热度，进一步开采IP的价值可能。

当然，IP产业链打造是一个过程，归根究底，番外作品的打造最终还是为了延长IP产业链，打造长尾效应，实现利益最大化。据网络大电影整理的《2016-2019番外网大浏览表》显示，一些重点口碑IP如《老九门》《灵魂摆渡》的番外网络电影，分账均破了千万。《老九门》四部番外累计收获3853.1万，《灵魂摆渡·黄泉》则单部网络电影累积分账就达到了4547.8万。虽然其余作品表现力不及这两部作品，不过大多也都突破了百万级别，这对内容出品方来说也是一次巧妙的利益反哺。

可见，在IP产业链不断深化的当下，番外作品的打造是内容出品方与平台市场战略布局的一个必然结果。与内容出品方制作剧集以及平台方定制和投资剧集相比，番外作品普遍存在着投资风险小、收益更快等优势，有了母剧剧粉的持续关注，番外作品可以不断“纳新”，开发新受众群体，从而带来更大的利益。并且随着母剧与番外作品的相互借力，作品的播放周期和影响力也将被拉长，有利于进一步吸纳更多资本的进入，而随着资本的进入也必定会促使网大质量进一步提升。

总的来说，番外作品所取得的成绩还是与母剧IP的热度及番外作品品相息息相关的。而作为IP产业链的长尾效应和利益外化，适时抓住母剧的传播波峰，从剧情到演员每一个环节去强调内容的品质，总归不会太不尽如人意。伴随着影视剧精品化时代的来临，观众对于番外剧的需求也在日益再提高，拒绝狗尾续貂，抵制圈钱心理，以与打造母剧的标准和准则打造番外剧，才能够真正实现利益最大化。

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