2021年过半，全球美妆产业都发生了什么大事件？（下）
在多元观念被广泛接受，传统社会性别界定松动的现实下，男性护肤市场的规模逐年走高，男性消费者对护肤美容产品的需求正向着多样化、明确化的方向发展。
1月，D to C男士美妆品牌Tribe Cosmetics正式推出，首发的两款产品为遮瑕膏和可以填补眉毛和胡须空隙的胡须修复膏。这两类产品满足了对化妆知识较少或想要从化妆品中获得自然妆感的男性消费者。
4月，男性护肤品牌Disco获得了500万种子轮融资，该品牌主打纯净的护肤和身体产品，去年录得三位数增长。
5月，韩国男士理容品牌Cardon获得了200万种子轮融资，旨在为男性提供高性价比的产品和简洁的购物体验以及将韩式理容推广至全球市场。
3月，SK-II 宣布成立品牌电影工作室 SK-II STUDIO，通过电影叙事聚焦女性压力，并发布了首部作品——由是枝裕和导演执导的《中间泳道》， 当地时间6月23日，《中间泳道》在2021戛纳国际广告节中斩获铜奖。5月初，SK-II再度以6组女性运动员真实经历为原型发布了VS＃改写命运＃动画系列，探讨当下女性承受的各种压力。今年，SK-II还将设立“改写命运”基金会，用于支持女性追求自己的命运，推动更多积极变化。
6月，欧莱雅也宣布将在74届戛纳电影节期间设立Lights On Women奖项，以嘉奖崛起中的女性电影人。
除了支持女性力量，欧莱雅还在世界地球日当天正式发布“我们的星球值得拥有”2030可持续发展项目，承诺将每种产品的碳足迹减少50%。今年4月，欧莱雅联合WWF世界自然基金会、一个地球OPF，携手品牌代言人朱一龙共同发起“沿着大象的纹路” 亚洲象保护公益项目，推出“欧莱雅紫熨斗空瓶计划”支持西双版纳亚洲象保护区，并与导演陆川合作推出《沿着大象的纹路》大象公益微电影，希望引发消费者对雨林和亚洲象的关注和思考。
欧莱雅“沿着大象的纹路” 西双版纳公益之旅手帐
在5月20日至22日的世界蜜蜂日和国际生物多样性日期间，Guerlain举行国际基金会活动，预计筹集100万欧元资助Guerlain蜜蜂保护计划，除了捐出全球销售额的20%，Instagram上每转发一张带有#GuerlainForBees和#WorldBeeDay标签的图片，Guerlain便捐出20欧元。
作为集团“积极美（Positive Beauty）”愿景和战略的一部分，联合利华在3月宣布将“正常（Normal）”一词从其产品包装广告中删除，今后也不会在品牌广告中数字化地改变人的体型、身材、比例或肤色，并且会增加广告数量，来展示未被代表的各类群体。
为纪念Chanel 5号香水问世100周年，Chanel在5月发布了名为“Celebrity By”的短片，邀请5号香水代言人Marion Cotillard、芭蕾舞蹈家及编舞家Marie-Agnès Gillot、时尚媒体人洪晃、心理学家Laurie Santos、前《名利场》主编Graydon Carter、舞蹈家Lil Buck一同探讨名人这个概念如何持续塑造文化、创造力和社会。
上半年，国际品牌陆续宣布中国代言人，继续在中国市场发力。
3月31日，YSL宣布李宇春成为彩妆护肤代言人，也是YSL美妆全球范围内的首位中国籍代言人。
4月15日，Clé de Peau Beauté宣布蔡徐坤成为CPB中国区品牌代言人。
4月23日，Charlotte Tilbury宣布汤唯成为首位品牌全球彩妆代言人。
5月6日，Dior宣布赵丽颖成为全新中国护肤代言人，并于5月17日宣布王俊凯成为全新Dior旷野男士香水系列代言人。
名人虽然能为品牌带来流量，但名人的选择仍然是品牌需要小心把握的课题。5月，Dior在官方微博发布“天生真我”主题短片，宣传其标志性产品真我缪斯香水，影片邀请了舞蹈家、艺术家和电视节目主持人金星分享她对于女性身份的理解，在社交平台上引发争议，一部分网友称赞品牌“选对人”，但也有一部分质疑金星是否能真正代表女性主义。
今年618，本土美妆品牌表现亮眼，根据数据威统计口径，薇诺娜挤进美容护肤榜前十，成为该榜单中唯一的国产品牌，花西子蝉联彩妆榜第一，完美日记由去年的第二跌至第四，Colorkey异军突起成为第三。另外，Ulike、极男、赫恩等本土美妆、个护品牌也榜上有名，与国际大牌形成竞争之势。
3月2日，完美日记母公司逸仙电商宣布将收购国际高端护肤品牌Eve Lom。去年，逸仙电商在美国纽交所成功上市，并收购法国高端美妆品牌Galénic，至此，逸仙电商向国际化更进一步。
同月，花西子也正式开启进军海外市场的计划，于3月1日上线日本亚马逊，售价略高于国内。
6月，薇诺娜母公司贝泰妮发布公告称，拟在港交所上市，或将助推贝泰妮的多品牌矩阵和国际化布局发展。
同时，成熟本土品牌也得到了国际资本的关注，5月，欧莱雅中国投资了一家风投机构——高榕资本管理基金，该基金专注于新消费、新技术等领域的早期和成长期投资，曾投资完美日记的母公司逸仙电商。
同月，橘朵的母公司的大股东由创始人郑自跃变为全球头部私募基金泛大西洋资本的子公司。2016年，雅诗兰黛集团曾在该基金手中收购了彩妆品牌Too Faced。
上半年，国内美妆品牌继续受到资本青睐，香水和男士理容赛道备受瞩目。
1月，沙龙香品牌Reclassified调香室获中信资本投资，香氛个护品牌Plustwo普拉斯兔完成数千万人民币天使轮融资；5月，香氛品牌Scentooze三兔完成A轮融资。
此外，自然之名母公司萧雅生物、唇部美妆品牌Into You、Uniskin优时颜、AOEO均完成了从千万级至亿级的融资。
Into You唇泥
国内市场的火热同时也伴随着监管的收严。
4月9日，国家药监局发布《化妆品功效宣称评价规范》，规定具有祛斑美白、防晒、防脱发、祛痘、滋养和修护功效的化妆品，应当通过人体功效评价试验方式进行功效宣称评价。具有祛斑美白、防晒和防脱发功效的化妆品，应当由化妆品注册和备案检验机构按照强制性国家标准、技术规范的要求开展人体功效评价试验，并出具报告。
5月28日，国家药监局更新化妆品禁用原料目录，将大麻仁果、大麻籽油、大麻叶提取物、大麻二酚（即CBD成分）列为禁止使用原料，原被看好的CBD概念在中国市场的发展被截断。
6月18日，国家药监局综合司发布了《儿童化妆品监督管理规定》（征求意见稿），共列出了研制要求、标签要求、经营要求、注册备案管理等22条规定，提出化妆品注册人、备案人应对儿童化妆品的质量安全和功效宣称负责，回应了此前国内儿童化妆品市场的乱象。
1月，法国美妆企业联合会称，未来将在法国国家药品安全局上线一个资质认证平台，凡是具备该资质认证的法国普通化妆品生产商将免于在中国进行的动物实验，为支持零残忍的化妆品品牌进入中国打开缺口。3月，国家药监局发布的文件显示，进口普通化妆品从5月1日起可免除动物测试，同月，零残忍护肤品牌Aesop和The Body Shop即计划进军中国，5月24日，Aesop正式推出官方微信小程序商店。BINC
撰文：Lee
编辑：郭漫思
设计：杨木木
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