走过2021 | 环保、动物福利、公平包容……美妆行业如何塑造可持续发展的未来
已经延续2年的疫情不仅让健康问题得到高度的重视，也让人们重新思考自己与自然、社会的关系。反映“美”的观念的美妆行业，在产业链上也连接从原料端到消费者的全生态循环，无论是出于承担企业社会责任的义务，还是为了企业的长期健康发展，或是为了满足消费者日益增加的对可持续美妆的需求，可持续都已经成为一个必选项。
今年，美妆行业的可持续发展进程继续加速，从环保、动物福利、公平包容等多个角度为行业以及人类社会的发展作出贡献。
面对全球水资源短缺的现状，如何尽量减少水的浪费在美妆行业受到越来越多的关注，“无水美妆”这个原先意在以高浓度提高功效的概念在可持续的潮流下，其含义逐渐演变成在产品生命周期的各个环节减少甚至完全避免水的使用。虽然这是一个相对较新的概念，但也引起了美妆巨头和资本的注意。
今年3月，欧莱雅宣布收购已合作6年的瑞士环保科技初创公司Gjosa的少数股权，这家公司的专利节水技术Jet-Fusion®能够提升洗发时的冲洗效率，相比传统淋浴喷头节水量可达60%，并在今年进博会上完成亚洲首秀。
7月，法国天然个护品牌900.care完成了1000万欧元的种子轮融资，该品牌的产品由可回收包装和固体产品组成，如可溶解的沐浴棒和可咀嚼的牙膏片等，除了减少水的消耗，产品体积的缩小也大量降低了碳排放。
此外，更多新品牌和新产品也在响应这一趋势，无水个护品牌Plus于今年4月上线，其第一个产品就是可以转换成泡沫的沐浴薄膜；诞生于中国香港的护肤品牌Mono在今年推出了一系列可溶解于水的益生元护肤产品，单个产品包括一个可重复使用的玻璃瓶和一片浓缩片；在3月重启的无水护发品牌OWA启用新的品牌名Susteau，同时推出应用了粉末转液体专利技术的护发素，并计划开发更多品类的个护产品；初创个护品牌Everist也在1月和10月分别推出了无水护发和无水沐浴产品。
今年10月的联合国《生物多样性公约》缔约方大会第十五次会议（COP15）正式通过了“昆明宣言”，这个宣言承诺确保制定、通过和实施一个有效的“2020年后全球生物多样性框架”，以扭转当前生物多样性丧失趋势并确保最迟在2030年使生物多样性走上恢复之路，进而全面实现“人与自然和谐共生”的2050年愿景。
在今年的美妆行业，生物多样性同样被再次强调，在美妆巨头可持续发展战略中占据重要地位。
Lancôme在3月公布的全球可持续项目中将保护生物多样性作为重点板块，计划在2025年前使用100%的有机玫瑰，可再生原料或产量丰富的原料将达到70%，同时该品牌也在应用生物技术提高自然原料利用的效率，还与法国国家历史博物馆达成三年期的合作以保护24种濒危植物。
Lancôme在法国格拉斯的有机玫瑰园
Parfums Christian Dior在6月发布的新的可持续倡议中提到，该品牌加入了主张尊重生物多样性的道德生物贸易联盟，并致力于在2024年前让品牌所有的种植园得到该组织的认证，同属于LVMH旗下的护肤品牌Fresh也在4月加入了该联盟。
9月，欧舒丹集团发布“Nature Positive”生物多样性战略，将采取影响其整个价值链的行动，并承诺在2025年之前所有的植物基原料的来源地都将采用有利于生物多样性的生产方式，以及100%关键原材料的生产都将遵循可持续农业的准则。
“纯素” 已从一个小众的潮流成为各大美妆集团升级品牌形象的关键策略之一。究其原因，一方面素食代表着一种更为健康的生活方式——尽管存在争议——呼应后疫情时代的“健康”主题，另一方面，拒绝任何动物来源成分的纯素美妆也体现了对动物福祉的关注。
今年1月，欧莱雅集团宣布停止在化妆刷中使用动物毛，旗下品牌Maybelline还在12月推出纯素的“Green Edition”彩妆系列。
联合利华旗下奢侈美妆品牌Hourglass在3月公开了新成分“Red 0”，替代用来制作化妆品中洋红染料的胭脂虫，向100%的“素食”更进一步。
应用了“Red 0”的Hourglass唇膏
宝洁在8月推出的Z世代护肤品牌DermaGeek同样定位纯素，并获得了PETA的零残忍认证。
科蒂集团在7月以纯素配方重启Kylie Cosmetics后，又在11月推出了CoverGirl的首个护肤系列，以“纯净”、纯素、天然为标签。
CoverGirl护肤系列
“零残忍”是今年美妆行业关于动物福利的另一个热门标签，而且与“纯素”紧密相关，从更狭义的定义上，纯素美妆同样不能采用任何动物测试，同时部分观点认为，要真正做到“零残忍”也不能使用动物来源的成分。
在今年，美妆品牌Garnier和Charlotte Tilbury都获得了“零残忍”认证，回应消费者拒绝伤害动物的主流价值取向。
Charlotte Tilbury获得Leaping Bunny零残忍认证
作为最重要的美妆消费市场之一，中国从今年5月1日起对进口普通化妆品免除动物测试无疑也为“零残忍”美妆的发展提供了更广大的空间。
与此同时，英国政府却在今年8月表示将考虑重新启用化妆品动物实验，引发了大量争议。
尽管英国已在1998年正式立法废除化妆品动物实验，但积累23年的努力也可以轻易被推至崩溃的边缘，美妆行业在动物保护上依然任重道远。
面对大部分为女性的消费群体，美妆行业所要做的不仅是通过产品帮助她们实现美丽梦想，而是要思考如何赋能女性，推动性别平等，而这也是美妆企业在这一年不断探索的课题。
SK-II在今年3月宣布成立品牌电影工作室SK-II Studio，并发布了首部作品——由是枝裕和导演执导的《中间泳道》，并在5月初再度以6组女性运动员真实经历为原型发布了VS＃改写命运＃动画系列，探讨当下女性承受的各种压力。通过讲述女性故事，SK-II让更多人看到女性的真实处境，并让观者从中获得力量。
欧莱雅美国公司则在今年从公司治理的角度考察性别平等，成为全球第一家获得EDGEplus认证的公司，大规模的调查结果显示，该公司超过了这项EDGE（Economic Dividends for Gender Equality 性别平等经济红利）新认证对薪酬公平的要求，“在事实上消除了基于性别的薪酬差距”。
《中间泳道》斩获2021戛纳国际广告节铜奖
YSL Beauté在去年推出的关注亲密关系暴力的“Abuse Is Not Love”（虐待不是爱）计划在今年迎来新的发展阶段，将合作进一步拓展至全球17个国家的非政府组织，并发布了全新网上培训工具，为受到虐待的人们提供资源和支持。同时，这项计划也在今年拓展到中国，打造了大学生亲密关系教育公益项目，帮助年轻女性发展高质量的亲密关系。
拥抱多元化的思潮正在越来越多地影响美妆行业，消费者希望这个行业对“美”有更具包容性的定义，并关注到更多的社群。
3月，联合利华便宣布将“正常（Normal）”一词从其产品包装广告中删除，同时在品牌广告中停止数字化地改变人的体型、身材、比例或肤色，并且会增加广告数量，来展示未被代表的各类群体。
关注少数族裔美妆需求的Live tinted在今年7月推出了一款不会在较深皮肤上留下白痕的矿物防晒霜，解决了此前较少被美妆品牌关注的难点，该品牌也在9月获得了300万美元的种子轮融资。
面对环境危机和社会问题等系统性的问题，美妆行业已经意识到单打独斗远远不够，今年，数家美妆企业和品牌都选择了通过合作来实现可持续发展目标。
今年9月，汉高、欧莱雅、LVMH、Natura&Co、联合利华五大集团宣布将合作开发一个“全行业的化妆品环境影响评估和评分系统”，为消费者提供化妆品在配方、包装、使用方面的环境影响信息，让消费者做出更可持续的消费选择。
10月，日本两大美妆巨头花王和高丝也宣布将在化妆品可持续领域开展全面的合作，包括原材料、包装的升级改造，以及唤起消费者的皮肤保护意识和对多样的美的尊重。
在今年地球日，由护肤品牌Ren牵头，与“纯净”、功效领域的竞争对手Biossance、Caudalie、Herbivore和Youth to the People在一同发起#WeAreAllies宣传活动，希望推动包装的变革与创新，缓解大量包装浪费带来的环境危机。分属于联合利华和Natura&Co的美妆品牌 Dove、The Body Shop也在8月联手反对重启动物实验。
#WeAreAllies宣传活动
可以预见，未来美妆行业在可持续发展上的合作将进一步深化，触及产业链各端，通过更深层次的资源共享与集聚来共同面对这个系统性的问题。而随着美妆行业对“可持续”内涵的不断探索，也将有更多新兴趋势和创新解决方案涌现，为可持续美妆的未来带来新的生机。BINC