“童年怪才”奇多【王者归来】，借势《明日之子》水晶时代青春原力实力破圈
无论是爽脆可口的玉米条，还是机灵逗趣的奇多豹，都让奇多成为无数人不可忘却的童年记忆。最近，这位“童年怪才”【王者归来】，牵手连续8周占据热门综艺榜榜首的爆款综艺IP《明日之子》水晶时代，以全新的合作模式破圈圈粉，从内容、娱乐、社交、消费四大场景全面激活粉丝，在迅速斩获当下年轻人注意力的同时，增强了他们对品牌的好感度。
此次，决心唤醒品牌年轻化原力的奇多以#奇怪的想法真多#为核心理念，瞄准年轻群体与偶像共同成长、“为偶像打Call”的心理，希望通过与年轻人兴趣点的共情，揽获更多“奇思怪想”不断的年轻消费者。这与《明日之子》第三季鼓励明妹们对音乐“热爱无休”、为实现音乐梦想“肆意生长”的理念不谋而合。此次双方合作，正是以《明日之子》水晶时代IP内容为支点，让奇多的品牌理念具像化展现，同时通过全生态玩转粉丝经济，借助明妹们的影响力真实带动品牌销量的增长。
内容激活：
“奇思怪想”无缝融入，圈粉吸睛两不误
作为一档原创音乐综艺，《明日之子》水晶时代聚集了一群风格独特、个性鲜明的明妹，一经播出迅速成为多平台最HOT综艺，横扫年轻群体注意力。如何通过节目将奇多的品牌基因传递给年轻人呢？不同于传统的硬性植入，奇多另辟蹊径，巧妙地选择了与节目形式的深度绑定，让“奇思怪想”的核心理念无缝融入了明妹们成长蜕变的每个环节。
具体来说，品牌不仅通过对一星房的绑定，打造了奇多豹抱枕、奇多玉米棒等品牌形象在关键环节的高频曝光；还深度渗透了小姐姐们日常排练、自我练习的创作间，在小姐姐们“奇思怪想”灵感迸发的每一个瞬间无缝陪伴，再次强化了消费者对品牌的认知度和记忆度。
另外，为了聚集更多“想法多多”的年轻人，奇多打造了#奇多棒棒拍照大赛#和#奇多奇葩吃挑战赛#两大主题活动，并邀请张钰琪、By2及其他小姐姐出演定制创意中插，从节目出发，联动品牌自有社交平台、电商平台全链发声，带货效果显著。
娱乐+社交激活：
品牌角色升级，场景化激活粉丝力
个性化年轻人占据主体的新偶像时代，粉丝对偶像表达热爱的方式已经从原来简单的喜欢，转化为与偶像的共同成长、以及对偶像的成就。因此对品牌来说，自然也应该转变角色，以偶像陪伴者、成就者的形象融入并释放粉丝热爱。作为今年暑期唯一的养成类选秀节目，《明日之子》水晶时代为奇多提供了场景丰富的粉丝触点，助力奇多将粉丝流量转化为品牌热度。
一方面，随着出演品牌创意中插的明妹张钰琪、BY2最终夺得冠亚军的优异成绩，奇多抢占热点随即签订了三人为品牌大使，以陪伴者的身份从节目内到节目外见证小姐姐们的成长和蜕变。另一方面，绑定社会热点话题——开学季，奇多在上海打造了#新学期不焦虑#的快闪店，以朋友圈为社交重地进行召集发声，通过地域定向精准激发粉丝参与度，不仅为小姐姐提供了推广资源，还满足了粉丝对偶像的好奇心，为品牌线下活动成功引流。活动现场，三位小姐姐与品牌吉祥物奇多豹共同拍摄Vlog，通过各大社交平台进行扩散，激发更多粉丝到线下快闪店打卡，二次推动节目、品牌、用户的三方联动，达成与小姐姐们的相互成就。
消费激活：
全渠道发力，创新玩法让带货翻倍
内容吸睛和场景化互动之后，在转化的关键阶段，如何成功将粉丝热爱转化为产品销量呢？奇多充分调动了线上电商平台和线下零售商资源，串联起从内容体验到效果转化的链路，配合创新玩法，让带货效果翻倍。
线上，奇多携手明妹苏北北、Veegee徐若侨，在腾讯视频打造了一场前所未有的直播带货。这场以#奇思怪想奇妙夜#为主题的直播，在新品尝鲜、游戏互动等丰富玩法中充分渗透奇多的品牌元素，并联合京东平台，直接为粉丝进行购买引流，直播当天，奇多礼盒上升至京东零食热度榜第一位。
线下，奇多联动零售商沃尔玛，邀请明妹们在深圳举办了主题线下活动。明妹们与沃尔玛高层现场对话，不仅吸引大量粉丝到场支持，还直接带动了产品销量的增长。
此次奇多与《明日之子》水晶时代创新化的IP合作模式，从内容、娱乐、社交和消费四大生活场景全面激活了粉丝，通过对粉丝触点的全链触达，高效推动了品牌与目标消费者之间的深层次互动，不仅打造了与偶像艺人和粉丝的双向成就，更实现了品牌重塑和IP带货的双赢。未来，腾讯广告希望与更多品牌一起，以全新的IP合作模式，真实带动从IP流量到品牌销量的增益。
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