创意中插“花式”升级，腾讯视频《清平乐》首推互动广告

当原本小众的弹幕文化成为用户观剧标配，讨论剧情、分析角色、创造新梗已发展成为弹幕必备“三件套”。根据今年1月腾讯视频发布的《2020大剧营销趋势洞察报告》显示，当代网络观剧用户的行为偏好具备显著特征，其中，拥有“极高的互动诉求”成为用户观剧行为中的主要改变。但对选择剧集营销的品牌如何与观众“互动”，目前市场上似乎还没有看到很好的解决方案。

“互动”市场信号强烈

品牌营销首次尝鲜

针对观剧用户日益上涨的互动诉求，腾讯视频正积极尝试找到“答案”。腾讯视频推出首支互动mini中插广告，通过结合剧情和剧中角色特征与品牌深度融合，为品牌构建不脱离剧集本身的互动故事场景，为用户提供了良好的交互体验，同时也吸引着更多用户参与其中。

作为备受年轻女性青睐的品牌，珀莱雅携手温婉娴静的苗娘子来拍摄这支互动故事内容，与观众建立有效沟通。借助苗娘子为宋仁宗青梅竹马这一身份，突出其“长情陪伴”的角色人设，与互动故事中“长久的陪伴官家要经得起时间考验”相呼应，也进一步凸显了互动故事内容与剧情间的较高关联。

这支互动mini中插紧密贴合《清平乐》的剧情发展，以解答苗娘子的困惑引出双视角选项，来作为情节的衍生。选择“多喝热水”，还是“神秘好物”，全由屏幕前的观众做决定。这样新潮的沉浸式营销玩法，能够使用户与品牌产生更多良性互动，用户好感度也直线提升。

选择【多喝热水】和【神秘好物】看到不同结局

腾讯视频推出的这支互动mini中插广告，以AB视角选择为用户提供了沉浸式营销体验。这一玩法一方面贴合了用户的互动诉求，大幅提升了观剧用户的参与度和对品牌的喜爱度，另一方面，也通过营销创新开拓“互动”市场，全面助力品牌营销升级。

与品牌走心连接

用户好感度持续走强

在用户观剧行为日新月异的今天，品牌开始转换思维，主动挖掘当代用户的兴趣点，尝试以具备正向好感度的营销手段来与用户产生良性互动，进一步提升观众兴趣、收获观众喜爱。

而以年轻用户为主要目标受众的珀莱雅，也希望更多地通过勇敢创新的方式与他们进行对话。因此，品牌与平台一拍即合，共同实现了首次互动创意广告的制作。首先，互动广告多以剧情为基础进行创作，凭借与剧集内容的高度融合，能够快速地俘获观众；其次，这类全新的品牌广告形式新颖、玩法生动，能够给用户留下深刻印象，用户也更易对其产生兴趣；最后，互动玩法带给观众的控制感、沉浸感与参与感，是提升品牌好感、加速品牌转化的重要因素。

结语

从腾讯视频首创的这支互动中插广告可以看出，大剧营销已经正式迈向变革期，如何更加贴近用户、满足用户诉求成为品牌投放的首要考量。作为大剧营销的领军者，腾讯视频通过全新互动mini中插广告拉近品牌与用户的距离，进一步引领视频行业发展趋势。

在未来，品牌注定需要以更具新意的方式走近用户，腾讯视频也将继续创新更多大剧营销玩法，引领营销升级的全新方向，为品牌营销提供更多新的思考，携手品牌“不负好时光”。

（详询请点击菜单栏“联系我们”或“阅读原文”）