房企半年考：仅4家业完成一半业绩，整体销售目标完成率达四成

非常时期下，经历了最难度过的上半年，业绩目标完成率过半的房企寥寥无几。

随着房地产市场热度的持续，以及房地产企业去化加速，TOP100房企6月份的权益销售金额同比增长13.4%。实际上，自3月份以来，部分头部房企有效地抓住市场窗口期，在供货节奏和营销力度上不断加码。在一系列的努力下，虽然百强房企整体销售恢复情况好于预期，但与2019年上半年相比，仍然稍显逊色。

另一方面，从已公布2020年销售目标的46家房企销售情况来看，仅有4家企业销售目标完成率超过50%。整体看，上半年房企销售目标完成率均值为40.13%，相比前五月整体提升了10.68个百分点。但大多数房地产企业今年的销售目标压力不小，虽然市场正处于恢复期，但疫情的不确定性仍然存在。在行业整体去化承压之下，房地产企业能够把握市场窗口期，加大促销，紧盯回款仍是下半年的重要目标。

根据中房网不完全统计，按照已公布2020年销售目标的46家房企，结合克而瑞研究中心监测的销售数据测算，已公布销售目标的房企上半年销售目标完成率仅达到四成，均值为40.13%，相比前五月整体提升了10.68个百分点，但与去年同期46.14%的销售目标完成率相比，还是略有不足。

实际上，今年受疫情影响，一季度的大多数时间里，各地楼市基本处于停滞状态。回顾上半年，房地产企业能够取得现在的成绩也实属不易。如果按照行业上下半年“四六开”的规律，大部分房企目标完成情况基本符合预期。

在监测的46家房企中，有22家房企销售目标完成率在均值以上。滨江集团、中国金茂和佳兆业三家房企的销售目标完成率均超过五成，九龙仓得益于最近几年来的主动降速，销售目标制定合理，上半年其销售目标完成率达到六成。这四家企业也是今年上半年销售任务完成情况最好的企业。而去年同期销售目标完成率在五成以上的企业数量则多达18家，从这方面也能够看出今年市场环境的严峻。

包括越秀地产、中海地产、雅居乐、京投发展、阳光城、招商蛇口、中骏集团、中国恒大、碧桂园、正荣地产、禹洲地产、龙湖集团、华润置地、弘阳地产、宝龙地产、龙光地产、首开股份、中梁控股、大发地产在内的19家房企目标完成率在40%~50%之间。其中，值得一提的是中国恒大，若以中国恒大此前公布的6500亿元销售目标计算，其已完成全年目标的53.65%。但要按照恒大总裁夏海钧在年初举行的2019全年业绩发布会上透露的8000亿元销售目标计算，其目标完成率也达到了43.60%。

目标完成率在30%~40%之间的企业有20家，分别是：新力控股、时代中国、保利置业、融信中国、荣盛发展、花样年、新城控股、首创置业、中国奥园、金科、瑞安房地产、世茂房地产、绿城中国、中南建设、合景泰富、旭辉控股、富力地产、当代置业、融创中国、远洋集团。

此外，合生创展、北辰实业、阳光100三家房企销售目标完成率不足三成。

2019年统计公报显示，我国常住人口城镇化率达60.60%。虽然距离发达国家还有一定发展空间，但房地产市场已处于高位盘整阶段，行业面临阶段性的天花板，再叠加疫情影响，有望进一步加快行业的洗牌重整，而部分中小房企未来更是面临着较大的生存压力。

根据中房网不完全统计，目前已经公布2020年度销售目标达到或超过千亿元以上水平的房企有30家。据粗略测算，30家“千亿”级房地产企业的销售目标完成率均值为41%，高于已公布销售目标的46家企业平均水平0.87个百分点。其余16家销售目标未达到“千亿”的房企，其销售目标整体完成率不足四成，均值为38.49%，低于46家企业平均水平1.64个百分点。

另一方面，随着近年来资源加速向头部企业、优势企业的不断集聚，进一步推动了行业集中度继续走高，中小房企的优势也在慢慢减少。克而瑞研究中心分析认为，虽然疫后在前期积压的购房需求得到集中释放，但增量购房需求似有增长乏力之势。在目前的市场背景下，规模房企的竞争优势日益凸显，行业竞争加剧之下，部分中小房企的增长空间或将进一步受限。预计全年房企梯队分化将继续加大，TOP50正成为房企规模发展的重要分水岭。

然而，房地产无论是对经济还是就业，也都起到至关重要的作用。易居企业集团CEO丁祖昱近日表示，疫情之后，房地产更是中国经济的压舱石，只要房地产能够稳住，那么整体经济也能够企稳。同时，房地产是中国最大的制造业，它带动的相关建筑行业几乎占了整个中国目前制造业就业人口的40%左右。只要房地产行业能够稳住、建筑业能够稳住，那么就业也能够稳住。除此之外，丁祖昱还提醒，受疫情影响，持有资产规模较大的房企要做好减值准备。

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