阿迪达斯正式宣布出售锐步，篮球巨星奥尼尔也是潜在买家

PART 01

正式宣布出售锐步

图片来源：AFP

阿迪达斯的未来将不再包含锐步Reebok：根据目前制定的新五年战略，这家总部位于德国巴伐利亚州Herzogenaurach的公司已经决定了其美国子公司的未来。针对旗下的美国品牌锐步，阿迪达斯现在启动正式的出售流程。阿迪达斯在去年秋天就有了出售的想法，现在他们终于下定决心了（相关链接：阿迪达斯将与锐步“分手”，安踏或为潜在买家）。

未来，阿迪达斯希望专注于加强自己的“三条纹品牌”在全球体育用品市场中的地位。因此，阿迪达斯将从2021年第一季度起将锐步报告为已停产的业务。阿迪达斯的首席执行官Kasper Rorsted计划在今年3月10日的线上投资者和媒体日活动中宣布有关阿迪达斯直至2025年的战略方向的更多细节。

Rorsted表示：“我们行业的长期增长机会非常有吸引力。” “经过仔细考虑，我们得出的结论是，锐步和阿迪达斯彼此独立后，可以更好地充分利用各自的增长潜力。我们将在接下来的几个月中全力以赴，以确保锐步品牌及其背后的团队能够拥有成功的未来。”为此，阿迪达斯已经聘用了专业的顾问。至于交易会在什么时候完成，阿迪达斯还尚未决定。

PART 02

史上最昂贵的错误

图片来源：tagesschau

锐步是该德国运动用品制造商历史上最昂贵的错误。Rorsted的前任Herbert Hainer 在2006年收购了锐步，主要目标是希望与锐步联手将世界市场领导者耐克从王位上赶下。锐步当时是世界第三大运动品牌，被阿迪达斯收购后，后者的销售额曾一度达到101亿欧元，与耐克之间的差距缩小至可控的20亿欧元。

Hainer为收购锐步支付了31亿欧元，但是人们很快就发现，这是一个被哄抬的价格。锐步的创始人兼大股东Paul Fireman在交易达成之前，一直在推高销售额，这给他和他的妻子带来了7亿美元的收益，而Hainer的团队在签约后才注意到这一点。

另一方面，位于Herzogenaurach阿迪达斯总部的高层管理者未能清楚地区分阿迪达斯与锐步这两个品牌各自的目标市场。一旦遇到模糊和交叉地带，他们总是选择阿迪达斯，这也导致多年来，锐步不得不放弃越来越多的业务，转而选择一些利基市场（例如障碍赛，武术系列，高要求的健身项目等）。仅从2006年到2018年，锐步就失去了三分之一的销售额，而阿迪达斯的销售额增长了167％。在2019年，锐步仅占该集团销售额的7.4％。而在2006年，锐步被阿迪达斯收购时，其销售额约占集团的20%。

Rorsted于2016年10月正式接任Hainer成为阿迪达斯首席执行官，他为锐步提出了另一项重组计划，希望以此证明自己有能力拯救一个正在走下坡路的品牌。凭借严格的成本管理，该品牌勉强恢复了盈利。但是，Rorsted已经无法为该品牌再提供强劲的增长甚至是新的亮点了。对于锐步而言，最有价值的应该是其经典运动鞋的档案资料。创始人Fireman在1980年代初期征服健美操界的简单黑白款式的运动鞋销量一直不错，有时甚至占到了该品牌销售额的40％。

PART 03

前篮球明星奥尼尔会是买家吗？

图片来源：路透社

财务投资者和旗下拥有多个品牌的企业集团都被认为是体育行业的潜在利益相关方。美国的威富公司VF Corp.就是锐步有力的竞购者，该公司旗下拥有Timberland和The Northface等著名名品牌

体育集团安踏Anta Sports也可能是买家。该中国企业近期收购了芬兰体育用品集团亚玛芬Amer，后者是法国户外运动品牌萨洛蒙SALOMON，美国运动器材制造业领导者威尔胜Wilson和奥地利领先滑雪品牌阿托米克ATOMIC的所有者。

除了私募股权投资者，以及威富公司和安踏体育等多品牌集团外，许多美国明星也被认为是可能的买家。例如，前NBA篮球运动员沙奎尔·奥尼尔Shaquille O'Neal就公开发表了有关收购锐步的消息。在2020年底，说唱歌手，制作人和企业家Percy“Master P”Miller和前篮球运动员拜伦·戴维斯Baron Davis也作为投资者参与了与阿迪达斯的谈判。非裔美国人可谓是锐步的“忠实信徒”。

长期以来，体育行业一直在猜测阿迪达斯的首席执行官Rorsted希望“摆脱”这一销售额低迷的品牌。然而，自2016年上任以来，Rorsted一直拒绝出售锐步。相反，这位来自丹麦的首席执行官为锐步提供了一个机会，希望锐步在2020年可以达到原始品牌阿迪达斯的水平。然而到目前为止，锐步仍然无法赶上阿迪达斯。经汇率因素调整后，阿迪达斯第三季度的销售额下降了2％。但是，锐步的业务却损失了7%以上。

在去年12月中旬，这家Dax成员集团最终宣布，正在研究波士顿品牌锐步的各种可能性，包括出售。自2018年以来，Rorsted已将品牌在合并资产负债表中的账面价值减记了近一半，至8.42亿欧元。如果他成功以更高的价格出售锐步，阿迪达斯至少将从剥离锐步的交易中获利。据预计，通过这笔交易，阿迪达斯可能会筹集到约10亿欧元的资金。虽然与Rorsted在疫情前预计的20亿欧元的价格相差巨大，但是考虑到疫情对整个市场的冲击，这个价格也能接受。

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