付费用户首次突破2千万！B站回港后第一份财报喜人

电竞大生意第141期，把握每一次电竞商机

---

文|马莲红

电竞大生意记者

近日，哔哩哔哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626）公布了截至2021年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，B站一季度营收达39.0亿元人民币，同比增长68%，再度超出市场预期。

这是B站登陆港交所之后发布第一份财报。今年3月29日，B站回港二次上市，成功筹得约229亿港元。尽管这一季度B站依旧持续亏损，但其月活用户数持续突破2亿大关，付费用户同比增长53%，多元化营收再创新高。

B站月活跃用户连续两个季度突破2亿

B站的用户规模依旧在继续扩大。

B站月活跃用户数已经连续两个季度突破2亿。2020年第四季度，B站平均每月活跃用户一度超过2亿，新一财季中这一数字达到2.2亿人，环比增长10%，增幅较为明显。相比去年同期1.72亿，同比增长30%。同时在移动端上，月活跃用户达2.08亿，增长了33%。

对B站来说，用户规模在未来将依旧持续增长。B站CEO陈睿表示，B站此前的用户主要以90后、00后为主，但在2020年涌入了大量的85后用户，用户群体在不断扩大，并且预计会在2023年内月活达到4亿。

过去一个财季，B站付费用户数量达到2050万，创历史新高，同比增长53%，较去年四季度1790万付费用户环比增长15%，以直播、大会员、漫画为主的增值服务业务收入成为B站最重要的收入来源。

众所周知，B站的游戏业务一直以来占比较大，但如今游戏业务的收入比重正在慢慢“降低”。B站主要的四大业务分别是游戏业务、直播及增值服务业务、广告业务和电商及其他业务。根据财报，B站2021年一季度游戏业务营收11.7亿元，增值服务业务营收15.0亿元，广告业务营收7.1亿元，电商及其他收入5.2亿元，其中增值服务业务收入同比提升89%。

游戏业务收入占比变小，主要源于B站的内容越来越多元化。从成立之初的二次元、游戏等爱好者聚集的弹幕视频网站，再到现在融入音乐、科技、娱乐、等元素的版块，B站的内容越来越丰富，业务范围也更加广泛，投资制作发行动画、游戏，冠名篮球队、赞助电竞队，购买电竞赛事直播版权等等。

但在这些令人欣喜的数字背后，同样也存在着隐忧。根据财报，一季度B站净亏损9.05亿元，相比去年的5.39亿元同比扩大68%。亏损的原因主要在于营销费用的不断高筑。本年第一季度，B站的营销费用达10亿元，相比去年6.06亿元的营销费用增加了65%。而营销费用主要用于品牌推广、渠道建设等。

B站用户正在为电竞、番剧等优质内容买单

超2千万用户在B站购买会员，这些年轻人都在看什么？

过去数年内，B站一直在大笔买入优质内容。以番剧为例，今年一月，公布的46部番剧中，B站取得23部独播权，A站获得3部，爱奇艺和优酷各拿下1部。从质量上看，2021年到现在，已有的158个番剧，评分9分以上的有63部。

另一方面，B站把用户对象范围继续扩大，从Z世代扩展到Z+世代，引入多元化的视频内容，并通过吸纳全球重要电竞赛事的版权，在电竞直播领域占据了日益重要的位置。除《英雄联盟》全球总决赛以外，B站也获得了该游戏的年度电竞常规赛事直播。与动视暴雪达成战略合作，取得《守望先锋联赛》2021赛季中国地区赛事内容的整体制作与转播权。

透过这一季度财报我们不难发现，增值服务业务正在持续成为B站的主要收入，这意味着B站此前转型内容多元化的打法是正确的，B站正逐渐走出“烧钱赚吆喝”阶段。

同时B站也并未打算放弃游戏业务。公开信息显示，3月份，英雄联盟手游在B站完成了赛事直播官方账号注册认证；4月底，B站推出了全新的独家代理游戏《坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险》，游戏登上iOS游戏下载榜及畅销榜前十；另外两款ACG游戏《机动战姬：聚变》《刀剑神域黑衣剑士：王牌》即将在二季度上线。

4月，哔哩哔哩认购心动公司2266万股，总认购价格为9.6亿港元，持股占比4.72%。4月底，B站拟认购中手游1.98亿股，完成交易后持股比例将达7.15%。

在一季度的财报分析师会上，陈睿解释称，“游戏的发展未来是倍增的，这是我们特别重视的领域。B站的游戏业务，不是我们一个部门在做，而是好几个部门在做。游戏在视频领域，是排名第三的业务；在直播领域，是排名第一业务；同时很多游戏厂商都和我们有联运、代理合作。”

财报中，B站对2021年第二季度收入进行了展望，预计将达42.5亿元至43.5亿元人民币。

注：本文所用图片来自网络

---

-商务联系-

电竞大生意｜微信号：esports_cq

点击标题·阅读更多电竞产业事件