近日，英雄联盟韩国LCK联赛官方宣布，与美国珠宝品牌Tiffany&Co（蒂芙尼）达成合作，未来3年将为LCK联赛的冠军队伍制作和颁发冠军纪念戒指，并且为FMVP制作纪念手链，这也是Tiffany首次涉足电竞领域。
Tiffany与LCK官方达成合作，入局电竞领域
Tiffany将在本月28日举行的2021LCK夏季赛总决赛上准备冠军纪念戒指，在决赛结束之后将为冠军选手刻上自己的姓名首字母，此外还将为最终的FMVP选手准备单独的纪念手链，这也是LCK联赛首次为赛季冠军队伍制作单独的冠军戒指。FMVP纪念手链
也有网友评价道，Tiffany为LCK定制的首饰很好看，只可惜无法购买到，希望国内联赛和品牌也能效仿制作国内战队专属的荣誉戒指。
Tiffany是一家国际知名珠宝企业，近几年，Tiffany积极出圈进行合作，每年都会为主流体育赛事打造冠军奖杯，并且为一些职业运动制作冠军奖杯和戒指，最著名的合作案是他们为美国四大职业运动的美式橄榄球联盟超级碗和棒球联盟世界大赛，制作了冠军奖杯和戒指，美国网球公开赛奖杯也是出自Tiffany之手。
奢侈品牌需要积极投身超现实数字化世界，在内容、平台与新体验等方面赢得年轻消费者的青睐。电竞相较于传统体育，在游戏或IP内直接进行品牌合作具有更大的出圈能力。Tiffany作为奢侈品牌，营销塑造时代特点不仅需要短效曝光，更需要深度与营销打造立体形象。据艾瑞数据显示，中国电竞用户规模未来增速将逐步放缓，电竞未来重点将是存量用户向核心用户转化。通过明星与赛事项目的二次绑定，为其他圈层内粉丝带来留存可能性，在电竞受众增速即将逐步放缓的现状中尝试更多可能。此次合作是Tiffany首次踏入电竞领域，Tiffany的品牌定位是爱美的年轻人，和电竞的年轻群体高度相似。Tiffany跳出传统受众的桎梏，建立更多、更新的跨界合作，不断探索数字化技术与创新的数字化商业模式来推动品牌销售。奢侈品牌纷纷涉足电竞，吸引新一代电竞消费者
电竞的萌芽时期，奢侈品品牌可能还对与电竞公司的合作不屑一顾。但如今，这种合作体现出了品牌跳出舒适区、吸引新一代潜在奢侈品消费者的强烈意愿。
中国的奢侈品消费者非常独特，中国80后平均每年的奢侈品消费为41000人民币，而这些年轻一代对电子竞技的接受度极高，全球电子竞技收入中有15%都来自中国市场。
当下，电竞俱乐部、赛事乃至电竞明星选手的话题热度不断攀升。在流量经济时代，电竞产生的流量数据背后意味着巨大的商业变现可能。
此次奢侈品绑定电竞项目并非第一次，路易威登(LV)就于S9赛事中植入自身产品，并在游戏内合作设计带有品牌标签的皮肤，一众玩家戏言“这是我离LV最近的一次”。在那次合作中，LV和《英雄联盟》全球总决赛共同特别定制了一款奖杯旅行硬箱。这款奖杯旅行硬箱专为电竞冠军量身定制，在彰显路易威登传统精湛工艺的同时，也融入了受英雄联盟宇宙启发而设计的尖端高科技元素。
其中，奇亚娜路易威登至臻皮肤中的一整套行头在现实中价格不菲，实物售价估计为10915美元。与之相比，游戏中的皮肤要便宜得多，游戏玩家可以以5至15美元的低价为自己的游戏角色购买一身奢侈品。
从趋势上看，电竞行业的市场、年轻人的市场非常大。LV与电竞行业合作，使自身品牌具有新的元素。
LV联名皮肤
2021年年初，LOL全明星和德玛西亚杯顺利落下帷幕，赛后的颁奖典礼新增了一项名人堂颁奖仪式。LPL名人堂是2020年首次设立的，本次入选的名人有三位，第一位是LPL前知名职业选手微笑，第二名是LPL知名解说米勒，第三名是LPL前知名教练阿布。
值得一提的是，在LPL名人堂举行的加冕典礼上，LPL官方还将赠予这三人一个极具标志性的Roger Dubuis罗杰杜彼王者系列腕表。这块腕表致敬电竞人追求卓越，超越自我的精神，只有为LPL作出极大贡献的名人才有机会获得。中国区总经理胡克（Roger Dubuis）向三位名人堂成员赠送了该品牌的标志性Excalibur Huracán手表，以向名人堂成员致敬为英雄联盟职业联赛的发展做出贡献。自1995年成立以来，Roger Dubuis作为“持续创新者”以前卫和创新着称。该品牌植根于传统制表工艺，以超凡的精神实现对技能和勇气的超越，突破了传统和现代概念障碍，挑战和创新，这种精神与LPL名人堂倡导的概念不谋而合。因此，该品牌表彰了电子竞技人士追求卓越和自我超越的精神，并奖励了不断超越界限的电子竞技之王。在罗杰·杜比斯（Roger Dubuis）的特别祝福下，至高荣誉大厅2020LPL名人堂增加了荣誉感。这款Roger Dubuis罗杰杜彼王者系列腕表的价格让人惊呆，价格高达7.5万美金，按照最新的汇率来算，这款腕表价值49万RMB，将近五十万的腕表直接赠予三位名人堂成员，微笑、米勒以及阿布，这无不体现着奢侈品牌大力度加码电竞的决心。
2021年7月，奢侈品牌Gucci携手北美服饰、生活和游戏品牌100 Thieves，在电竞领域开启全新探索。为庆祝这一强强联合，品牌推出GUCCI Off The Grid系列特别版背包，采用来自可持续来源的可回收材料制作而成，以全新亮红色设计搭配饰有100 Thieves标识的别致圆形贴饰。全球限量发售200个，仅美国市场有售，售价2500美元。据官网信息，该合作款一小时就销售一空。（延伸阅读：Gucci联名100 Thieves，推出了一个2500刀的包包）
GUCCI Off The Grid系列特别版背包
奢侈品牌加入电竞合作伙伴行列已不再是什么新鲜事，时尚品牌看中电竞这一潮流价值洼地，开始提前抢占市场。Tiffany入局电竞，正是对电竞作为当前潮流文化重要组成部分的认可，电竞赛事对于大众的吸引力仍在不断上升，这令奢侈品牌能够在电竞Z世代群体中获得更多的曝光度和流量，这在屡次打破收视纪录的英雄联盟世界赛收视率中便可窥见一斑。