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EDG也救不了!股价长期低迷,“电竞第一股”雷蛇退市

电竞大生意第279期,把握每一次电竞商机


文|黄靖原
电竞大生意记者


12月2日,港股市场上的“电竞第一股”雷蛇发布公告称,包括联合创始人陈民亮在内的财团,计划以每股2.82港元、 现金支付不超过107.88亿港元将公司私有化。

雷蛇公告称,其股份在港交所长期低成交量对股价带来负面影响,同时不可能在近期看到交易量及股价有任何明显改善迹象,随着公司在该等新兴领域的扩展,要约人认为该建议的成功实施将为集团提供灵活性,而成为私营企业有利于公司灵活地发展新业务。


雷蛇17年上市最高股价5.12港元,如今最低2.33港元


雷蛇创立于2005年,创始人为新加坡人陈民亮和Robert Krakoff ,双总部分别设于美国加州尔湾及新加坡,在全球各地拥有17个办事处,雷蛇2017年在港交所上市。雷蛇以游戏鼠标起家,之后逐渐覆盖游戏和电竞周边硬件领域,包括鼠标、键盘、电竞座椅等。


2014年至2020年,雷蛇的收入从3.15亿美元增至12.15亿美元,七年的年复合增长率为25.21%。

自2017年11月在港交所上市以来,雷蛇一直录得亏损,不过到2020年实现扭亏为盈,全年产生净利润562.6万美元,非会计准则经调整扣除利息、税项、折旧及摊销后(经调整EBITDA)盈利为4458.4万美元。

雷蛇2017年在港交所上市


上市之初,雷蛇发行价3.88港元,当日收盘价4.58港元,股价最高时达到了5.12港元。雷蛇股价自巅峰时一路下跌,2020年盈利增速虽明显加快,但仍未阻止股价继续下跌的趋势。

2020年下半年起,盈利增速明显加快,2020年下半年和2021年上半年股东应占净利润分别为2296.9万美元和3397.9万美元,经调整EBITDA分别达到4140.1万美元和5948.4万美元

2021年雷蛇中期财报显示,雷蛇上半年营收为7.52亿美元,创历史新高,同比增长68%;归母净利润达3397.9万美元,同比增长95%。同时,雷蛇还打破去年同期亏损1767.1万美元的状态,毛利率由上年同期的22.0%增长至27.1%。

11月7日,雷蛇赞助的EDG战队击败了卫冕冠军韩国战队DK,成功获得《英雄联盟》S11全球总决赛冠军,也带动冠军封神的雷蛇同款装备大热卖。双11活动上,雷蛇高端旗舰外设在天猫和京东销量排名第一;并在新型营销方式直播间再创佳绩,天猫直播间外设成交排名第一,同比增长100%,在首次参加双十一的抖音,GMV比618期间增长超100%。


然而,就在产品不断脱销、业绩打破亏损创下新高时,雷蛇却提出以每股2.82港元私有化,打算退出资本市场,理由是上市股份流动性低,股价持续受压,希望解除上市规则的限制以发展高风险业务。

其中,主要的原因是雷蛇的营收结构比例严重失调:硬件业务占比高达90%,软件服务业务仅占9.68%,且相较于2020财年66.68%的增速,软件服务13.74%的增速,说明业务增长变得缓慢。

雷蛇创始人兼CEO陈民亮接受媒体采访时表示:“雷蛇不是一个单纯的硬件或软件服务公司。”但是财报显示,雷蛇过度依赖单一化的营收结构,其中,雷蛇企图通过服务平衡营收的构想目前看并未有明显成效。

直到12月3日开盘,雷蛇股价十分钟下挫至2.33港元/股,跌幅达13.48%。

雷蛇(Razer)创始人CEO兼首席玩家陈民亮


全球大电竞大环境加持下,雷蛇致力于多业态赛道发展


Newzoo预测数据显示,全球电竞对象规模有望于2024年达到5.778亿,5年复合年增幅为7.8%;全球电竞收入或达到10.841亿美元,同比增长14.5%,预计到2024年可达到16.177亿美元,2019年至2024年的年复合增长率可达到11.1%。

反观雷蛇本身,截至2021年6月30日,雷蛇持有现金及银行结余5.17亿美元(相当于40.29亿港元),其他投资1.67亿美元,其中包括3.62亿美元于2017年IPO时筹得而未来得及动用的款项,无负债。


除此以外,业务增长、盈利能力提升之后,雷蛇的经营活动产生的净现金流入也在增加,2021年上半年的经营活动净现金流入达到7261万美元,这样一来,雷蛇有底气进行更多的操作。


硬件业务占了雷蛇的大部分收入和毛利,但同时也可以看到,软件及服务业务的贡献正在提升。值得注意的是,软件及服务的毛利率要远高于硬件业务,以2021年上半年为例,软件及服务的毛利率达到41.86%,而周边设备和电脑系统的毛利率分别只有31.41%和6.31%。未来随着这方面业务的扩大,其整体利润率的潜在回报更多,雷蛇可谓对此下了重注。


在电竞全国推广、元宇宙概念初成的推动下,雷蛇的发展前景更加明朗,而且其业绩刚刚好转,财务状况也十分稳健,低迷的股价也有抬头的迹象。

雷蛇过去多与游戏厂商合作,通过销售雷蛇充值卡Razer Gold把游戏变现,Razer Gold主要提供虚拟信用积分服务,这在一定程度上为雷蛇开拓了东南亚、拉美、中东等线上支付方式并不发达的地区业务,也为雷蛇正式入局金融科技业务打下了基础。


陈民亮认为,对金融科技公司来说,非常难的一点是找到新用户,根据雷蛇现有的用户基础,雷蛇布局金融的初衷是做一个全球年轻人的电子银行,因为目前没有真正符合年轻人的电子银行。

软件生态方面,雷蛇自12年起就搭建了一系列的软件平台,为用户提供更好的游戏辅助体验。同时,雷蛇还不断通过打造电竞品牌来强化其电竞标签,这包括较为出名的Razer Cortex雷游电脑版战队奖励赛和雷蛇邀请赛。

值得注意的是,随着近年来电竞成为游戏产业非常重要的组成部分,也为雷蛇这样的硬件供应商提供了广阔的营销操作空间。通过电竞的宣传,雷蛇在游戏界的品牌得到进一步巩固,这正是其业务规模持续扩大的根本原因。今年EDG夺冠在国内掀起电竞热潮,将有利于雷蛇在国内的品牌营销。


除此之外,雷蛇还相继布局了VR、电竞椅等外设领域,试图把其产品生态围绕电竞发展得更为完善。但是,罗技、雷柏等厂商在产品性价比上均有不俗的市场口碑,在服务于大众市场的同时,这类厂商也相继进入了电竞外设领域。根据Newzoo的调研数据,2020年,雷蛇在全球游戏外设行业的市占率仅为11%,次于罗技的16%。


综上所述,雷蛇私有化将有利于品牌向其他行业扩张,但与雷蛇竞争的其他品牌同样不容小觑,发展前景似乎并不会一帆风顺。


业务大多来自欧美,雷蛇CEO考虑在美二次上市


雷蛇是在新冠大流行期间蓬勃发展的许多游戏公司之一,因为封锁限制导致活动激增。

该公司今年上半年收入增长68%,至7.52亿美元。雷蛇还在2021年前6个月实现净利润3130万美元,从2020年同期1770万美元的净亏损反弹。

陈民亮在接受CNBC采访时指出:“我肯定考虑过在美国二次上市。”他补充说,“玩家们每天都在问,为什么雷蛇还没有在美国交易所交易。不过我们正在就是否在美国上市进行‘内部讨论’,目前我们没有什么要宣布的,但我们确实在考虑这件事。”

通过数据不难看出,雷蛇绝大多数业务实际上是在美国,其次是欧洲,然后是亚洲。


雷蛇一直坚持其高端的市场定位,陈民亮在去年曾表示,雷蛇的策略是忠于硬件的高档定位,但是要利用软件平台和服务业务触达广大的游戏玩家,通过小额消费的服务体验吸引用户。然而,今年雷蛇的产品定价显然与陈民亮的说法相悖,100元左右的游戏鼠标、游戏耳机证明雷蛇看到了低价空间市场的用户需求,为了与低价品牌竞争,雷蛇不得不“放下身段”。


针对退市后雷蛇的去向,雷蛇在公告中指出,要约人认为私有化退市的成功实施将为集团提供灵活性,以作为私营企业实施业务策略或追求其他对上市公司而言未必可行的业务基于,而不受限于联交所上市而产生的监管限制及合规义务,也无需关注短期市场反映。


更为重要的是,随着元宇宙概念引爆全球资本市场,作为游戏设备非常重要的供应商,雷蛇很早就已经进入虚拟领域,随着元宇宙概念的推进,雷蛇的产品有望跟上时代发展趋势迎来突破。


有着“电竞第一股”美誉的雷蛇,多年来在电竞领域积攒了不俗的人气,虽然因股价等等原因不得已被迫退市,但凭借其雄厚的实力和电竞行业的多年探索,再加上电竞和元宇宙概念的崛起,经验丰富的雷蛇有望东山再起。


注:本文所用图片来自网络


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