文|黄靖原
电竞大生意记者
近日,“PEL 和平精英职业联赛”官博对外公布,周杰伦带队正式加入和平精英联赛。据悉,周杰伦名下的J Team收购联赛中的Q9战队,将于3月10日正式参加2022年春季赛季。值得注意的是,其实这并不是周杰伦在电竞领域的第一步了,早在2015年底周杰伦就正式宣布成立“J战队”,并担任J战队的荣誉队长。除了最新进军的《和平精英》之外,J Team现旗下队伍包含英雄联盟(前台北暗杀TPA,曾获得英雄联盟S2冠军)、英雄联盟手游、永劫无间职业战队。与此同时,1月16日,J Team《永劫无间》分部夺得永劫无间世界冠军赛总冠军,并获得57.6万美金(近400万人民币),这是《永劫无间》首届大型官方赛事,周杰伦战队实现了今年的开门红。
入局PEL、首届劫杯即夺冠,周杰伦电竞领域再添新动力
随着电子竞技的发展,娱乐圈的明星们也频频玩起了跨界,很多明星都为各类电竞赛事助威过,同时也是电竞的爱好者,而娱乐与电竞的碰撞,正是如今带给电竞圈最好的“正能量”。
其中,最具有代表性的便是周杰伦,周杰伦曾多次出席英雄联盟活动,经常登上英雄联盟周年盛典,更是为LOL创作了全新主题曲《英雄》。他还在2016年4月19日,正式宣布收购TPA(台北暗杀星)战队,并且更名为J TEAM战队,进军电竞领域。并且在2017年4月投入1800万元在深圳建造了魔杰电竞馆,2018年在全国10多座城市陆续搭建电竞馆,逐步拓展自己的电子竞技产业版图。
1月15日,Q9战队发文确认:他们被周杰伦带领的J Team电竞俱乐部收购,组建起J Team和平精英战队,并将参加3月10日开赛的PEL 2022春季赛。除了最新进军的《和平精英》之外,JTeam现旗下队伍包含英雄联盟(前台北暗杀TPA,曾获得英雄联盟S2冠军)、英雄联盟手游、永劫无间职业战队。不日,J Team《永劫无间》分部夺得永劫无间世界冠军赛总冠军,并获得57.6万美金(近400万人民币)。这是《永劫无间》官方首届大型赛事,J Team能够在众多强队中突出重围、逆转夺冠,这对于成了不久的战队来说含金量可想而知,这也是新的一年里周杰伦电竞战队取得的第一个傲人成绩。
J Team在台湾英雄联盟的战队上投入更多,并在台港澳、东南亚赛场上成绩有所起伏。在大陆,他们目前的主要战场在《英雄联盟手游》和《永劫无间》,先前也有过PUBG、传说对决、战争之王等游戏的战队,但最终因为成绩不佳被迫解散,
此次周杰伦入局和平精英,无疑是看中了手游电竞现在的红利阶段,在《PUBG》稍挫的时刻通过手游的精准定位扩大粉丝群体,对于《永劫无间》来说,首次官方赛事就获得冠军,而国产武侠吃鸡在电竞行业中也处在探索阶段,这不仅为未来的电竞赛道拓宽了基础,也对吃鸡电竞下了重注,开拓吃鸡赛道的新蓝海。明星扎堆电竞背后:Z时代人群成为时代主力军
随着明星和电竞之间的关联越来越深,不管是在投资俱乐部、影视、直播上,他们之间的跨界将会越来越多。这一现象背后最核心的是因为当前电竞的发展已经处于一个大时代,现在的一些明星也特别希望抓住这一庞大的年轻用户群体,电竞也需要明星去带动其知名度,实现粉丝群体的互补,而伴随着经纪公司去倾向性培养适合做直播和电竞的明星,这块市场未来还会越来越大。
一般来说,明星加入到电竞赛事中,往往是“助力,热场”的作用,包括LPL和KPL等在内的国内顶级电竞赛事,之前都在自家决赛或者周年庆典上,邀请艺人来打过表演赛。其中,王一博曾为S11主题曲献声,周杰伦亮相S7总决赛。(延伸阅读:只打上单最爱Theshy!王一博为S11主题曲献声)但在以艺人为主体,加入主播及其他游戏达人的节目形式,不仅更容易被大众接受,也让参赛人之间的互动和赛事对决本身做到了良好结合,增加趣味性的同时提高了包括艺人、主播和观众在内多方的参与度,可以说是电竞行业在文娱产品孵化上的一次良好创新。为什么如此多的明星都选择入局电竞。如今电子竞技俱乐部的收入主要有三个方面,品牌赞助、赛事转播和赛事奖金。电子竞技对潮牌等个人品牌、代言品牌等产品宣发与联动具有很大的优势。数据显示,将近66.2%的用户会选择使用选手或者俱乐部的赞助品牌,而另一个优势是,电子竞技与明星用户的粉丝契合度越来越高。有调查机构指出,当前娱乐明星的粉丝用户年龄主要集中于90后,占全部人数的39.4%和95后,占全部人数的28.8%。年轻化契合电子竞技的用户特征而且这种年轻化趋势依然在增加。明星直播观看人数较多
谈到明星跨界直播的新机遇,丝芭传媒艺人推广事业中心总监韩青松接受媒体采访时表示,直播让艺人有更多的曝光渠道,通过跟电竞直播平台的合作,能够让艺人原有的粉丝群体和电竞的用户可以做一个交融,双方都可以达到一个破圈圈粉的目的,互相导流,电竞也可以借助艺人的影响力快速从小众圈层到大众圈层的蜕变。
据中国音数协游戏工委(GPC)与中国游戏产业研究院发布的《2020年中国游戏产业报告》显示,国内电子竞技游戏的用户在2015年的时候就已经突破2.2亿人,2019年突破4.4亿人,截至2020年更是达到了夸张的6.65亿人。连续5年的疯狂扩张,使得电竞早已成为了国内参与人数最多,覆盖区域最广的一项运动。如此庞大的群体,其带来的品牌力传播能力,以及巨大的商机都是无法估量的。
明星进入电竞行业其实并不奇怪,因为电竞行业也是娱乐性强以及高度依赖流量的领域。随着电竞赛事的正规化,电竞行业的热度也在迅速攀升,很多明星本来就很热爱游戏,所以明星和电竞之间的互动越来越频繁,也就有越来越多的明星乐于进入电竞领域。对于周杰伦来说,此次入局PEL赛事不仅是加码手游电竞新蓝海,也是在自己热爱的电竞领域实现的又一次突破,在电竞横行的时代下,相信未来有更多的艺人愿意投身进电竞行业中,这是一种热爱也是投资。