文|黄靖原
电竞大生意记者
近日，“PEL 和平精英职业联赛”官博对外公布，周杰伦带队正式加入和平精英联赛。据悉，周杰伦名下的J Team收购联赛中的Q9战队，将于3月10日正式参加2022年春季赛季。值得注意的是，其实这并不是周杰伦在电竞领域的第一步了，早在2015年底周杰伦就正式宣布成立“J战队”，并担任J战队的荣誉队长。除了最新进军的《和平精英》之外，J Team现旗下队伍包含英雄联盟（前台北暗杀TPA，曾获得英雄联盟S2冠军）、英雄联盟手游、永劫无间职业战队。与此同时，1月16日，J Team《永劫无间》分部夺得永劫无间世界冠军赛总冠军，并获得57.6万美金（近400万人民币），这是《永劫无间》首届大型官方赛事，周杰伦战队实现了今年的开门红。
入局PEL、首届劫杯即夺冠，周杰伦电竞领域再添新动力
随着电子竞技的发展，娱乐圈的明星们也频频玩起了跨界，很多明星都为各类电竞赛事助威过，同时也是电竞的爱好者，而娱乐与电竞的碰撞，正是如今带给电竞圈最好的“正能量”。
其中，最具有代表性的便是周杰伦，周杰伦曾多次出席英雄联盟活动，经常登上英雄联盟周年盛典，更是为LOL创作了全新主题曲《英雄》。他还在2016年4月19日，正式宣布收购TPA（台北暗杀星）战队，并且更名为J TEAM战队，进军电竞领域。并且在2017年4月投入1800万元在深圳建造了魔杰电竞馆，2018年在全国10多座城市陆续搭建电竞馆，逐步拓展自己的电子竞技产业版图。
1月15日，Q9战队发文确认：他们被周杰伦带领的J Team电竞俱乐部收购，组建起J Team和平精英战队，并将参加3月10日开赛的PEL 2022春季赛。除了最新进军的《和平精英》之外，JTeam现旗下队伍包含英雄联盟（前台北暗杀TPA，曾获得英雄联盟S2冠军）、英雄联盟手游、永劫无间职业战队。不日，J Team《永劫无间》分部夺得永劫无间世界冠军赛总冠军，并获得57.6万美金（近400万人民币）。这是《永劫无间》官方首届大型赛事，J Team能够在众多强队中突出重围、逆转夺冠，这对于成了不久的战队来说含金量可想而知，这也是新的一年里周杰伦电竞战队取得的第一个傲人成绩。
J Team在台湾英雄联盟的战队上投入更多，并在台港澳、东南亚赛场上成绩有所起伏。在大陆，他们目前的主要战场在《英雄联盟手游》和《永劫无间》，先前也有过PUBG、传说对决、战争之王等游戏的战队，但最终因为成绩不佳被迫解散，
此次周杰伦入局和平精英，无疑是看中了手游电竞现在的红利阶段，在《PUBG》稍挫的时刻通过手游的精准定位扩大粉丝群体，对于《永劫无间》来说，首次官方赛事就获得冠军，而国产武侠吃鸡在电竞行业中也处在探索阶段，这不仅为未来的电竞赛道拓宽了基础，也对吃鸡电竞下了重注，开拓吃鸡赛道的新蓝海。明星扎堆电竞背后：Z时代人群成为时代主力军
随着明星和电竞之间的关联越来越深，不管是在投资俱乐部、影视、直播上，他们之间的跨界将会越来越多。这一现象背后最核心的是因为当前电竞的发展已经处于一个大时代，现在的一些明星也特别希望抓住这一庞大的年轻用户群体，电竞也需要明星去带动其知名度，实现粉丝群体的互补，而伴随着经纪公司去倾向性培养适合做直播和电竞的明星，这块市场未来还会越来越大。
一般来说，明星加入到电竞赛事中，往往是“助力，热场”的作用，包括LPL和KPL等在内的国内顶级电竞赛事，之前都在自家决赛或者周年庆典上，邀请艺人来打过表演赛。其中，王一博曾为S11主题曲献声，周杰伦亮相S7总决赛。（延伸阅读：只打上单最爱Theshy！王一博为S11主题曲献声）但在以艺人为主体，加入主播及其他游戏达人的节目形式，不仅更容易被大众接受，也让参赛人之间的互动和赛事对决本身做到了良好结合，增加趣味性的同时提高了包括艺人、主播和观众在内多方的参与度，可以说是电竞行业在文娱产品孵化上的一次良好创新。为什么如此多的明星都选择入局电竞。如今电子竞技俱乐部的收入主要有三个方面，品牌赞助、赛事转播和赛事奖金。电子竞技对潮牌等个人品牌、代言品牌等产品宣发与联动具有很大的优势。数据显示，将近66.2%的用户会选择使用选手或者俱乐部的赞助品牌，而另一个优势是，电子竞技与明星用户的粉丝契合度越来越高。有调查机构指出，当前娱乐明星的粉丝用户年龄主要集中于90后，占全部人数的39.4%和95后，占全部人数的28.8%。年轻化契合电子竞技的用户特征而且这种年轻化趋势依然在增加。明星直播观看人数较多
谈到明星跨界直播的新机遇，丝芭传媒艺人推广事业中心总监韩青松接受媒体采访时表示，直播让艺人有更多的曝光渠道，通过跟电竞直播平台的合作，能够让艺人原有的粉丝群体和电竞的用户可以做一个交融，双方都可以达到一个破圈圈粉的目的，互相导流，电竞也可以借助艺人的影响力快速从小众圈层到大众圈层的蜕变。
据中国音数协游戏工委（GPC）与中国游戏产业研究院发布的《2020年中国游戏产业报告》显示，国内电子竞技游戏的用户在2015年的时候就已经突破2.2亿人，2019年突破4.4亿人，截至2020年更是达到了夸张的6.65亿人。连续5年的疯狂扩张，使得电竞早已成为了国内参与人数最多，覆盖区域最广的一项运动。如此庞大的群体，其带来的品牌力传播能力，以及巨大的商机都是无法估量的。
明星进入电竞行业其实并不奇怪，因为电竞行业也是娱乐性强以及高度依赖流量的领域。随着电竞赛事的正规化，电竞行业的热度也在迅速攀升，很多明星本来就很热爱游戏，所以明星和电竞之间的互动越来越频繁，也就有越来越多的明星乐于进入电竞领域。对于周杰伦来说，此次入局PEL赛事不仅是加码手游电竞新蓝海，也是在自己热爱的电竞领域实现的又一次突破，在电竞横行的时代下，相信未来有更多的艺人愿意投身进电竞行业中，这是一种热爱也是投资。