文|黄靖原
电竞大生意记者
1月10日，2022英雄联盟LPL职业联赛春季赛开赛之际，虎牙直播宣布，成功获得为期5年的LPL独播权。目前虎牙已经拥有许多赛事的独播权，而这一次拿下LPL的独播权则是进一步巩固了虎牙平台的地位，可以说在直播行业目前虎牙已经走到了一哥的位置。此次虎牙只把转播权分销给了B站和企鹅电竞，斗鱼则失去了转播权，这也意味着在平台竞争间，虎牙、斗鱼二者已经拉开了不小的差距，而B站坐拥英雄联盟全球总决赛的转播权，让虎牙的观众们在观看比赛的过程中，获得了最好的体验。等到B站在2022年S赛的转播权期满，三大直播平台必然会展开新一轮的竞争。
自2016年LPL系统化管理转播权以来历年全部为一年一签，这也是LPL首次以5年长约的方式售出转播权。值得一提的是，此次虎牙获得LPL5年转播权，也意味着从LPL成立以来，几年间品牌的飞速成长，从多家平台共同助推到实现但平台独播，LPL赛事品牌已经可以独立。
虎牙、B站成为最佳赛事转播合作伙伴，各自手握关键赛事版权资源
根据《2021年度第一季度中国游戏产业报告》指出2021年第一季度中国电子竞技用户规模达4.89亿人，而以2020年LPL赛事为例，直播观赛人次超过218亿，职业赛事内容观看量超过1000亿。基于这样的数据，英雄联盟相关赛事一直备受商家青睐，具备超强的用户粘性，此番购买LPL直播版权更显得水到渠成。
虎牙在英雄联盟这款游戏的电竞赛事直播领域优势就更大了，是国内唯一一家同时拥有英雄联盟五大赛区直播权的平台。除了拥有赛事的直播版权以外，虎牙还签约了LPL赛区的RNG、IG、FPX等最热门的顶级战队，同时还拥有Uzi、letme等明星选手。2020年8月1日，B站与拳头游戏共同宣布达成英雄联盟全球赛事战略合作。B站正式获得中国大陆地区2020-2022连续三年的全球赛事独家直播版权。
财报显示，B站2020年第一季度营收达23.2亿元人民币，同比增长69%。其中，在直播及大会员业务快速增长的带动下，B站的增值服务业务收入同比增长172%达7.9亿元，是仅次于游戏的第二大收入来源。
联盟化的背后是一整个关于电竞体制的打造，从青训体制的完善，到资本的进场，再到制播中心的打造等等。在这一些列的推动下，LPL这个电竞赛事加速的向传统体育赛事靠拢。
联盟化后的LPL才算是开始真正的将影响力和流量开始变现，也就是将电竞的商业价值开始逐一释放。
虎牙与B站关于英雄联盟赛事版权目前已经处于相辅相成的状态，B站不同于斗鱼，拥有三年S赛转播权的他们拥有足够的资本，能够从虎牙的“5年之期”中分得一杯羹，将转播权分销给B站就很好理解了。而斗鱼则不然，财报中显示的连续亏损和主播的流失导致斗鱼一天不如一天，在与虎牙的竞争中则处处败下阵来，LPL版权的争夺则是两大平台拉开最终差距的关键所在。
虎牙全面领先斗鱼，分道扬镳已成大势所趋
在这场较量中，版权越来越意味着话语权，新入局的B站已然成为了电竞赛事的新入局者，成为直播平台不容忽视的对手，而没有版权的老玩家斗鱼越来越被挤到边缘。
截至2021年Q3，虎牙直播已经拥有近150项电竞赛事的媒体版权，迎来大幅提升。在大型赛事版权上，虎牙是唯一拥有《英雄联盟》LPL、LCK、LEC和LCS四大赛区版权的直播平台，内容全面，合作稳固，赛事板块无比庞大。
而虎牙在自制内容和头部版权的优势，也使其具备了行业较高的用户黏性。根据艾媒咨询，虎牙每周观看1次直播以上的用户占比达87.9%，高于企鹅电竞的85.5%、斗鱼的84.8%。Q3财报一出，虎牙已经连续16个季度保持盈利，盈利近30亿元，俨然成为直播平台中的佼佼者。反观斗鱼，斗鱼在该季度亏损1.435亿元，连续四个季度经营亏损。（延伸阅读：虎鱼之争明朗：虎牙Q3营收30亿高歌猛进，斗鱼连续4季度亏损）
自去年3~5月期间，斗鱼六大主流游戏板块活跃主播数量从28.64万下降至27.23万，累计下降活跃主播1.41万，活跃人次累计下滑1647.91万人次。与之相比，同一时期虎牙相关数据处于平稳波动。
自2020年以来，电竞赛事的观看人数越来越多，同比增长达25%，虎牙能够凭借这一次的版权购买吸引大量的用户关注。同时，也进一步佐证了电竞赛事作为虎牙接下来的重点发展方向，除直播外，虎牙能通过赛事获得大量收益。
多平台共同助推到版权独播，背后是LPL的品牌成长
随着电竞赛事的火爆与影响力的日渐凸显，越来越多视频与直播平台认识到了电竞的广阔前景与拥有的海量用户，因此直播平台最近几年争抢电竞赛事版权的过程可谓十分激烈。而在众多电竞赛事当中，英雄联盟职业联赛LPL无疑是当今商业化最成熟并且观赛用户群体最为庞大的职业电竞赛事，自然是各大直播平台的首要目标。LPL成立之初，品牌影响力还未达到足够的高度，所以在2015年之前的LPL由直播平台自行直播，并未形成正规的版权争夺之势。2016年10月，英雄联盟举办了一个2017年的电竞商务推介会，公布了2017年中国区赛事商业化计划，其中LPL主赞助商标价为3000万元，转播采用3家直播平台+1家泛娱乐体育平台的结构，暗标竞夺，标底价1500万元；2017年4月30日，LPL开启的联盟化，取消升降级，打造主客场。2016赛季的LPL由雪碧作为首席赞助商，并与斗鱼、虎牙、全民、熊猫、战旗、龙珠等6家直播平台和乐视体育达成了版权合作，大规模开发转播权的售卖。2017年直播版权由战旗TV、熊猫TV和全民TV获得；2018年则由斗鱼取得转播权；2019年年底，企鹅电竞对外宣布6000万元拿下了2020年LPL赛事S档权益，而虎牙获得了A档，传闻价格是4000万元。
直到2021年4月28日，虎牙与英雄联盟运营商腾竞体育签订了媒体版权协议，根据协议，虎牙花费20.13亿元购买LPL联赛、LDL联赛、LPL全明星周末及颁奖典礼在中国大陆地区有关的内容资源的使用权(直播权和点播权)及将该等权利转授予第三方的权利，其中赛事转播权的有效期为2021-2025年为期5年，而视频点播权则为3年。 虎牙还将获得制作重播、集锦、新闻、评论等各类基于腾竞体育授权英雄联盟内容的视频与文字内容，随后虎牙直播又将直播平台版权分销给了斗鱼直播，企鹅电竞以及B站。在此之前，腾竞体育或许认为LPL这个品牌还不够成熟，还需要更多的平台推广，所以一直以来都是分包卖，卖给几家平台一起播。但现在去看，腾竞体育或许认为LPL已经渡过了需要多个平台共同助推流量的阶段，单个平台也能带来流量和变现，赛事品牌已经可以独立。
简单地说，在斗鱼逐渐退出历史舞台之后，曾经将去年LPL转播权分销给斗鱼的虎牙，今年并没有继续这样做，反而将斗鱼“踢出局”，如今的斗鱼已经没有足够的实力与虎牙掰手腕，反而风生水起的B站则与虎牙走在了一起，二者都手握关键的赛事版权资源，为了不失去这样的利益机会，版权间的相互分销则成为了水到渠成的事。