《镇魂街》首日收割800万玩家！IP改编游戏市场3年增长500亿

电竞大生意第288期，把握每一次电竞商机

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文|黄靖原

电竞大生意记者

近日，巨量算数与Ohayoo联合发布了《2021休闲游戏研究报告》。报告指出，2017年以来，中国IP改编移动游戏市场规模逐年增长，2020年达到1243.2亿元，同比涨幅26%，IP系列游戏呈现出巨大的市场潜力。

成熟的IP降低了游戏设计的难度，IP改编游戏又有助于扩大IP的影响力与商业价值，这种双赢的运营模式让IP改编移动游戏的市场潜力不断被挖掘。

在休闲游戏领域，国内IP改编休闲游戏整体来说表现平平，但海外IP改编休闲游戏仍表现不俗，优质的大IP与精品休闲游戏的产品打磨对于整个行业来说尤为重要。其中，漫改游代表作《镇魂街：武神躯》上线首日便收获800万新增玩家，荣登IOS免费榜榜首。

致敬经典、还原IP，成国内IP改编游戏最基本要求

近年来，游戏行业市场规模与用户数量的增速都出现明显的放缓，拥抱精品IP游戏、专注玩法设计与产品创新将成为更多游戏开发者的选择。

国内IP改编游戏相对于海外发达市场而言仍有较大增长潜力，但对于休闲游戏开发者而言，找到契合的IP并在合适的价格内获得授权仍是有较大挑战。

在收入前100移动游戏产品IP类型数量占比中，数量占比最多的为自创IP，达41%，同比增长5%；另有24%、9%和8%的移动游戏分别由客户端游戏、小说和主机/单机游戏改编而来，由此可见IP跨界联动仍然是2021年游戏产业发展的重要特征之一。

题材类型方面，在中国移动游戏收入排名前100的产品中，收入最高的前三题材类型分别是玄幻/魔幻、文化融合和现代题材，所占比例分别为22.12%、15.82%和15.81%。而数量占比最高的三种题材类型游戏分别是玄幻/魔幻、弱题材和历史游戏，占比分别为29%、18%和13%。

2021年初，完美世界游戏与光线传媒旗下彩条屋影业达成战略合作，获得《哪吒之魔童降世》、《西游记之大圣归来》、《姜子牙》三大国产动画电影IP游戏改编授权，双方将共同携手打造中国神话IP体系游戏产品。

三大IP的合作仅仅是个开始，未来完美世界游戏将继续与光线彩条屋影业深度合作，打造更年轻、更多元、更优质的中国神话IP体系游戏产品。

无独有偶，3月18日，顶级国漫IP《镇魂街》改编手游《镇魂街：武神躯》全平台正式上线，引起玩家和业界的广泛关注。

作为历经10年连载的超人气国漫，《镇魂街》原作融合了三国、热血、都市等多种元素，目前这个IP的原作漫画点击量接近50亿，第一季动画在B站的追番人数超过700万，还有真人网剧以及广播剧等不同形态的泛娱乐内容，让IP生态日益完整成熟。

《镇魂街：武神躯》不仅在游戏领域填补了IP粉丝的需求与期待，更是在近两年的打磨完善过程中，与玩家建立起真诚的沟通互动。自2020年7月首测起，《镇魂街：武神躯》就获得了大量好评，让这款产品在国漫圈与游戏圈形成了良好的交互传播效应，首日新增用户便破800万，成功登上iOS免费榜榜首。

众所周知，经典IP改编手游作品，虽然拥有IP粉丝这层流量保障，但更要面临来自IP粉丝和游戏粉丝的双重严格要求，“魔改”成为IP改编游戏最大的忌讳，

漫改手游还原IP原作，普遍要求剧情、美术、配音原汁原味，以及衍生剧情、新增角色等一脉相承，不脱离原作世界观。这是大部分漫改手游遵循的研发标准，也是游戏迈向成功的基础，但全部实现似乎并不容易。所以，在改编IP游戏的浪潮中倾向玩家的一方的同时也不负IP之名，这是尤为关键且必要的，这不仅能够吸纳更多新玩家也能留住IP粉。

海外IP在国内仍占较大份额，自研IP成为新的潜在趋势

目前，IP不再局限于国内的老牌端游，而是显示出了更多的延展性和开放性，许多国际化的电影动漫IP纷纷被引进，将有着忠实拥趸的单机游戏在移动端重现也有机会成为新的潜在趋势。

在海外IP的加持下游戏不需要再重新构建世界观，在国内吸量的优势同样离不开影视作品的加持。

2020年《哈利波特与魔法石》在国内重映获得1.58亿票房，2019年《复仇者联盟4》更是斩获42亿票房。这些即便没看过也有所耳闻的IP都被网易收入囊中，在游戏吸引泛用户的时候起了不少作用。

其中，表现最为突出的当属网易新品手游《哈利波特：魔法觉醒》。《哈利波特：魔法觉醒》上线后iOS日免费榜连续17天保持在TOP1，成为2021年第一款首月流水破10亿的新品游戏。在游戏还没有正式上线时，玩家已经在微博上晒学院、找室友，游戏迅速在微博热搜上刮起魔法风潮。（延伸阅读：首月流水超10亿！哈利波特手游结束网易5年爆款荒）

还有《漫威超级战争》、《漫威对决》、《指环王：崛起之战》、《星战前夜：无烬星河》等海外IP改编游戏已经陆续上线。

根据AppAnnie数据统计显示，今年网易发布的18款游戏中有7款是海外IP改编游戏，腾讯的20款中则有8款。

2021下半年，腾讯即将推出的12款游戏中，全部带有游戏、电影或是动漫的IP，而网易也通过《流星蝴蝶剑》将经典IP在手机上重现，此外其他厂商也有不少选择了将IP游戏作为自己的主力产品。

不仅是这两家游戏大厂，游族网络也曾携两款顶级IP改编游戏亮相全球四大游戏展会之一的德国科隆国际游戏展。这两款游戏分别为移动游戏《圣斗士星矢：觉醒》和网页游戏《权力的游戏：凛冬将至》。

IP改编游戏逐渐成为了游戏厂商最坚实的后盾，哪怕是网络游戏的大环境发生变化，不少老IP依然发挥重要的作用。2015年推出的《梦幻西游》霸榜了iOS畅销榜很长时间，至今6年都几乎没有掉出过榜单TOP10，《大话西游》也基本在TOP30以内，由此可见IP带来的用户粘性。

根据中国音数协游戏工委和伽马数据联合发布的《2021中国自研游戏IP研究报告》显示，游戏用户对于游戏IP在其他领域的衍生内容表现出了较高的关注度，用户偏好也促进IP向其他领域拓展。在需求被满足后，用户对于IP也会产生更高的黏性与忠诚度，进而方便IP产品的长期变现。此外，由于游戏IP本身具备文化属性、经济效益以及用户影响力，游戏IP有望推动更多文娱领域创新发展，并进一步获取商业化机会。

游戏产品已成为了中国文化内容的重要载体，而基于中国文化进行游戏IP自研，能更好的促进中国文化内容展开全球性交流，并帮助产品沉淀不同的文化内容，如《仙剑奇侠传》、《梦幻西游》、《问道》、《三国》等游戏作品对于中国文化的推动。

网易靠着《天下》、《大话西游》、《梦幻西游》这几款自主研IP在游戏行业成为一方霸主。公司的游戏业务收入占比从2002年的15.9%飙升到2004年的65.5%，《梦幻西游》出现后更是再度上升到超过八成。

随着IP改编游戏、自研IP逐渐成为游戏产业重要的发展方向，今后也将承载着更多文化输出的任务。如今，在自研和漫改游戏的不断发酵和国内对于文化原创日益重视的背景下，游戏产业有望凭借自研游戏IP和将经典IP改编的方式走出一条游戏特色发展的道路。

注：本文所用图片来自网络

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