元宇宙炸裂！微软687亿刀拿下动视暴雪 要和脸书掰掰手腕

电竞大生意第308期，把握每一次电竞商机

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文|黄靖原

电竞大生意记者

转眼已经进入2022年的里程，回首2021年，几乎每天都在见证历史，新的一年又将书写新的历史。

游戏行业在新的一年已经发生了不少变化。近日，R星母公司Take-Two127亿美元收购手游开发商Zynga已然成为了焦点话题，此次交易堪称是游戏行业史中金额最大的一次交易案，谁曾想到仅仅过去一周，游戏行业再一次发生了大地震。（延伸阅读：游戏行业第一大收购！R星母公司127亿美元拿下手游巨头Zynga）

1月18日晚间，微软公司宣布以每股95美元的现金收购游戏开发和互动娱乐内容发行商动视暴雪，交易总金额约为687亿美元，其中包括动视暴雪的净现金。交易完成后，按营收计算，微软将成为全球第三大游戏公司，仅次于腾讯和索尼。

谁曾想到，风光了24年的动视暴雪竟然也寄人篱下、草草收场，微软收购动视暴雪，对全球游戏行业造成的震荡不言而喻。1月19日开盘，动视暴雪股票再涨26%，这也引发了美股电子游戏概念股整体走高。这不仅创下了微软成立以来的最大规模收购，可以预见的是，不仅动视暴雪旗下的一系列IP将焕然新生，XGP平台也将再次扩张，新一轮的行业地震即将诞生。

其中，在去年10月底，原本以开发社交网站知名的脸书公司宣布改名Meta，并称未来将以“开发元宇宙”为经营要务。Meta对虚拟化视频会议应用的软件开发、对头戴显示设备的硬件开发与微软发展思路如出一辙，二者势必将会在元宇宙概念上掀开一场“大战”，争夺“元宇宙”的主动权。

微软内容库游戏大作剧增，XGP成为最大赢家

动视暴雪是全世界最大的游戏开发商和发行商，于2008年由美国视频游戏发行商动视公司合并维旺迪游戏后更名而来。这笔收购将包括动视、暴雪和国王工作室的标志性特许经营权，如《魔兽》、《暗黑破坏神》、《守望》、《使命召唤》和《糖果粉碎传奇》，以及通过美国职业棒球大联盟进行的全球电子竞技活动。该联盟在世界各地设有工作室，拥有近1万名员工。

作为曾经的软件巨头，微软在游戏行业的布局由来已久，而其近年来斥巨资收购的一众游戏开发商，以及由其开创的XGP（Xbox Game Pass）游戏订阅服务，已经为微软吸纳了超过2500万付费游戏玩家。

微软Xbox业务负责人菲尔·斯宾塞于Xbox官网发表的公开信中表示，他称收购完成后将为2500万Xbox Game Pass和PC Game Pass用户提供动视暴雪的游戏及未来的新作品。

微软Xbox业务负责人菲尔·斯宾塞

微软的XGP会员获得了前所未有的成功，仅去年Q3一个季度，Xbox以及XGP的净利润就高达155亿美元。而在V社最近的一份内部分析中，微软也已然成为了Steam最大的游戏发行商。

对于索尼来说，微软XGP为其建立了足够的优势。在Jason Scherier的推特下，有索尼的玩家说道：“即使玩家十分不乐意，但是全平台发售的游戏确实能够挣到更多的钱和市场，我想索尼也是时候做出改变了。”

外网Jason Scherier推特的消息原文曾爆料：“索尼正在计划一个新的PlayStation订阅服务, 代号斯巴达克斯, 定位为XGP竞品. 目前计划是有三个不同的价位，会把PS now和ps plus合并，最贵的那个方案可能包含PS1，PS2和PSP游戏。”

这就是传言索尼对标微软XGP的“斯巴达克斯”计划。斯宾塞对此表示：“我并不是说听起来好像我们已经想通了，但我认为正确的答案是允许你的客户在他们想玩的地方玩想玩的游戏。因此，当我听到别人做游戏通行证或进入PC领域时，对我来说是有意义的，因为我认为这是正确的答案。”

虽然微软在XGP方面绝对有吹嘘的权利，但斯宾塞透露，“我并不真的把它看成是一种证明，”现在据说索尼正在寻求模仿这种成功的模式。

此次收购最直接的效果是以后动视暴雪的游戏都直接进入XGP，相当于XGP的用户多了很多游戏大作。XGP是微软近年力推的订阅制游戏服务，继贝塞斯塔之后，又有暴雪动视这样的游戏大厂被收购，XGP的吸引力会继续增加。

动视作为最受欢迎的第三方主机游戏发行商，加入微软相当于也影响到索尼的游戏阵容。跟贝塞斯塔被微软收购一样，索尼PlayStation的游戏丰富程度可能会受到打击，因为未来动视和贝塞斯塔的游戏都不会像以前那样，向PS做更多倾斜，例如把独家宣传权给索尼，甚至索尼独占一些游戏内容。

微软表示，凭借动视暴雪在190个国家和地区的每月近4亿活跃玩家和30亿美元的特许经营权，此次收购将使Game Pass成为业内最引人注目和最多样化的游戏内容阵容之一。完成交易后，微软将拥有30个内部游戏开发工作室，以及额外的出版和体育制作能力。

游戏阵容的扩增，对微软在努力推行的XGP政策，会有更明显的助推作用。XGP是微软推出的游戏订阅服务，爆款游戏越多，该服务越稳固。XGP被认为是微软对抗索尼的武器，也是其能够继续扎根在主机圈的基石。

动视暴雪带来发展新端口，微软押宝元宇宙

“元宇宙”是微软此次收购的另一关键词。

动视暴雪是一家全球知名的游戏制作和发行公司。暴雪及其关联公司在全球126个国家与地区中，共有超过1100件专利申请，主要集中于动视和国王工作室。其中，发明专利占比近90%，且有720余件发明专利已获得授权，专利布局主要专注于视频游戏、虚拟世界、交互式、虚拟现实等相关的技术领域。

进一步集中到元宇宙领域，暴雪现今拥有的专利储备中共有560余件专利申请，可适用于相关元宇宙技术领域且均为发明专利，其中420余件已获得授权。

近年来，微软一直在进行该领域投资，包括以数十亿美元的价格收购《我的世界》开发商MojangStudios、《掠食者》开发商ZenimaxMedia等。

纳德拉对此表示：“游戏是当今所有平台上最具活力和最令人兴奋的娱乐类别，将在‘元宇宙’平台的发展中发挥关键作用。我们正在对世界级的内容、社区和云进行大量投资，以开创一个游戏的新时代，把玩家和创作者放在首位，使游戏变得安全、包容，让所有人都能接触到。”

游戏将在元宇宙平台的发展中扮演关键的角色。可以说，微软在元宇宙领域的布局超过了其他任何一家互联网巨头。

微软在一份声明中称，当前有30亿人在玩游戏，沉浸在互动游戏的乐趣中，游戏已发展成为规模最大、增长最快的娱乐形式。而此次收购将加速微软在移动、个人电脑、游戏机和云领域的游戏业务增长，并将为“元宇宙”业务提供基石。

早在2015年，微软就推出了增强现实头显HoloLens，主要专注于商业应用，如今已经迭代至第二代。据研究公司国际数据公司（IDC）估计，自上市以来，微软的HoloLens出货量在20万至25万台之间。

与谷歌、苹果等主要科技巨头相比，微软游戏业务规模庞大，包括销售Xbox游戏主机硬件和游戏软件，此外也包括云游戏、会员订阅服务业务。去年第三季度，微软游戏收入近36亿美元，同比增长16%，硬件销售增幅最大，增长了166%，主要得益于消费者对Xbox主机的持续需求。

而主攻元宇宙领域的Meta则在虚拟化视频会议软件上，大力开发Horizon Workrooms、拉拢Zoom，微软则大力开发Teams和Mesh；在头戴显示设备上，Meta将旗舰产品Oculus Quest 2的价格降低至299美元，在全球大卖1000万台，而微软的Hololens则一直保持着性能最佳的美誉。

微软已经拥有视频游戏设备Xbox，纳德拉曾在接受媒体采访时表示，Xbox未来将专注于将元宇宙融入在他们设备上的游戏中。此次收购意味着微软正在大力押注元宇宙。

此外，动视暴雪在移动端的优势，也有可能为微软增加新的元宇宙端口。微软在声明中称，移动端是游戏中最大的细分市场，全球近95%的玩家在移动端玩游戏。通过伟大的团队和卓越的技术，微软和动视暴雪将使玩家能够在几乎任何他们想要的地方，享受最身临其境的特许游戏，如《光晕》和《魔兽》。随着《糖果粉碎传奇》等游戏的问世，动视暴雪的移动业务代表着微软在这一快速增长的细分市场中的重要地位和机遇。

全球游戏行业规模最大收购案，微软掀起游戏行业风波

这起耗费微软近一半现金储备的收购案，将成为微软历史上最大规模的一笔收购，价格是2020年收购Bethesda母公司（75亿美元）的近十倍。

纳德拉也在谈论此次交易时提到，微软预见到这个行业未来会有比以往更多的玩家、主播、游戏以及发行商。据报道，索尼的股价在微软宣布收购动视暴雪之后大幅下跌，该公司当天在纽约证券交易所的股价下跌了7.17%，此次下跌创下了自2021年10月下旬以来的最低收盘价。

法国游戏开发商育碧股价大涨11.87%、波兰游戏开发商CD Projekt股价走高1.57%，包括EA、Roblox在内的游戏公司股价都迎来了大幅度上涨。

此次完成收购动视暴雪之后，微软更是在游戏主机和游戏内容都与索尼全面看齐了。主机、内容和云，是微软游戏业务的三块基石，微软在全球游戏业务的市场份额将从6.5%上升到10.7%。

值得注意的是，这笔交易虽然已经得到微软和动视暴雪董事会的批准，但还要满足一些成交条件，以及监管部门和动视暴雪股东的批准。据预计，这笔交易将在2023财年（始于2022年7月）完成，交易完成后将增加微软的每股收益。

此次微软收购动视暴雪则让微软在游戏主机、制作、发行、云端形成了强大的全产业链优势，在元宇宙领域的布局超过了其他互联网巨头，与索尼的竞争则更具优势。正如动视暴雪CEO鲍比·科蒂克所说：“随着游戏业务向元宇宙进化，未来将在日益激烈的竞争中获得成长。”

注：本文所用图片来自网络

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