东哥和小天的时尚梦：很傻很天真，迅猛又凶悍

梦

想

小天，你放心，我一定会让你成为世界上最时尚最耀眼的人，所有最昂贵的牌子你都可以拥有！

东东，我相信你！

说这些话时，

东哥还只是个有点发福很拼搏很强悍的中年男子，

小天也只是是个喜欢穿粉色系列的清纯大学生。

谁也想不到，那天的承诺，竟然成真了！

前面纯粹虚构，如有雷同，你抄袭我哈

人因梦想而伟大,梦想只要能持久，就能成为现实。不知道刘强东和章泽天是不是怀抱着一个伟大的时尚梦，但是他们的确布下了一个时尚版图，今天用户说了为你复盘一次。

2017年3月

京东居家生活事业部总裁

辛利军

京东大服饰事业部总裁丁霞

京东宣布拆分原有服饰家居事业部，正式成立时尚事业部：下属服装部、内衣童装部、运动健身部、鞋靴箱包部、珠宝奢侈品配饰部、钟表业务部等六大业务部门及相关支持团队，目标衔接适应时尚市场和消费者。

2017年4月

章泽天在纽约举办私人晚宴，把美国几乎半个时尚界的人都请来了。其中包括人尽皆知的fashion icon Iris Apfel。

2017年6月

京东以3.97亿美元高价入股了知名的全球化时尚购物平台Farfetch。与京东合作，一来有助于进一步提高Farfetch在中国市场的品牌知名度、流量和销售表现。 二则Farfetch与京东的强强合作也将有益于该平台上的700个品牌和买手店，通过强大的资源整合帮助品牌进军中国奢侈品市场。

2017年9月

放弃粉色，选择黑色

纽约时装周，章泽天亮相了Dior 2017秋冬高定秀和Dianevon Furstenberg专场秀。

9月11日京东赞助了在纽约举办大秀的设计师品牌3.1 Philip Lim，这是一个在纽约时尚界耕耘多年的设计师品牌，在美国市场有较高的知名度和商业成绩，在中国市场知名度也不错。

9月17日和18日以“官方首席合作伙伴”的身份赞助了参与伦敦时装周官方日程的品牌Mary Katratzou与Huishan Zhang，这两个品牌都是在英国本土处于发展上升期阶段的热门品牌。

重要里程碑：京东已与英国时装协会在此次伦敦时装周上达成合作，宣布：从2018年1月起，京东将与英国时装协会共同推进2018年BFC/Vogue设计师时尚基金项目。

2017年9月20日，京东在751时尚设计广场举办了一场“越时尚·悦京东”的时尚盛典。在活动中，京东联合时尚媒体《时尚芭莎》现场发布了2017秋冬男装流行趋势。基于电商大数据的分析，这场潮流预测希望为消费者明确今年的穿搭方向，并为各大服饰品牌创造零售机会。

2017年10月

10月13日京东作为合作伙伴与ELLE举办了2017 ELLE风尚大典，章泽天作为京东时尚品牌拓展顾问出席，并在当日宣布与权威时尚媒体ELLE达成战略合作。

10月10日京东一款专门售卖奢侈品的APP叫做TOPLIFE上线。打造“24小时时尚顾问团队”，24小时在线接受顾客的查询；另外，京东的“白手套”服务将跟上，所有奢侈品产品将专仓、专机、专车、专人地送到顾客手里，送货的人也将戴上白手套、系上黑领带。

现在TOPLIFE上第一批入驻的品牌包括RIMOWA，LA PERLA，EMPORIO ARMANI和PORTS 1961等。

2017年11月6日

京东正式宣布与美国时尚设计师协会CFDA/ Vogue时尚基金会达成合作，帮助美国年轻设计力量顺利进入中国市场，实现无缝对接目前最大的在线市场。此次成功达成与CFDA的合作，代表着京东进一步渗透全球时尚产业，谋取国际时尚话语权。

2017年12月18日

腾讯和京东宣布联手投资唯品会8.63亿美元，交易结束后，腾讯和京东在唯品会将分别持股7%和5.5%。时尚供应链是唯品会的优势，也是京东看中的资源之一。官方数据显示，有超过6000家品牌入驻唯品会，包括Giorgio Armani, Versace, Guess等奢侈品牌。

2018年1月

刘强东发内部信，正式将京东由原来的八大事业部调整为大快消、电子文娱、时尚生活三大事业群。其中时尚生活事业群下辖居家生活事业部、时尚事业部、TOPLIFE、拍拍二手业务部。

这次整合，将奢侈品应用TOPLIFE单独列为事业部，是继17年时尚事业部独立后，京东对时尚电商领域的第二次细化，凸显出奢侈品电商在京东的战略地位。

2018年3月14日

开云集团旗下眼镜部门宣布已与京东签署战略合作伙伴协议，正式入驻京东商城开设首家官方旗舰店，发售集团旗下Gucci、Bottega Veneta、Saint Laurent等多个品牌的光学眼镜和太阳眼镜产品。这也意味着目前最炙手可热的奢侈品牌Gucci首次在中国第三方电商平台发售产品。

为何如此凶猛地积极布局？

根据中国电子商务研究中心发布的《2017年中国奢侈品电商发展报告》的数据，按GMV测算，阿里版图下的魅力惠市场占比为14.5%，排名第二；京东入股的英国奢侈品电商 Farfetch 占据了6.3%的市场份额排名第四。

从品牌吸引力上看，天猫较京东更有优势。营销公司L2最近的一份报告显示：截至2017年，奢侈品牌中有24％在天猫拥有旗舰店，10％在京东上拥有。

京东动作频频意指

争夺国内奢侈品电商第一把交椅的雄心！

中国奢侈品市场大爆发

据德国媒体统计，2017年全球奢侈品行业总销售额增长5%至1.2万亿欧元，创历史新记录，其中三分之一来自于中国消费者的贡献，其中中国内地销售额同比大涨15%至200亿欧元。

2017 年中国网上零售额同比大涨 46.5% 至 7.18 万亿，几乎是美国的两倍。有分析称，到2020年，中国在线零售市场容量将再次翻番，超越美国、德国、法国、英国和日本的总和。

几乎全球所有知名市场研究机构的数据都暗示：“中国奢侈品市场要大爆发！中国很快要成为全球最大的奢侈品市场！”。

得女性得天下

女性正在成为不可或缺的市场主力，而在时尚奢侈品领域，女性的消费行为直接影响到该行业的兴衰。

今年的“618”期间，京东内部数据显示，首次在京东进行消费的用户中女性用户数量达到了去年同期的2倍，在一些美妆个护、食品饮料、生鲜、母婴以及生活旅行等女性消费占比较高的品类上，女性的消费者数量明显超出男性，其中，生鲜品类新增用户中的女性占比就超过了60%。

在京东8月份公布的上半年财务数据显示,正是得益于女性消费者显著增加并日益活跃，推动了京东在“非带电”业务的商品交易额占比首次达到了51%。

女性成为新的中产阶层消费人，也是男性消费品代购者。

我的时尚帝国不是梦

在京东集团董事局主席兼CEO刘强东看来，京东要做的是推动时尚产业的全面升级，最终建立一个具有京东特色的时尚生态圈。

2017一整年随着电商的规模扩大与零售业疲软，京东与阿里都面临增长瓶颈，双方在多个领域都产生着激烈交锋。阿里联合苏宁在进攻京东的核心品类：3C和家电；所以京东才致力于扩充和打造与女性用户群密切相关的快销和服饰类目，目标提升消费频次和利润，这也是可以遇见的新增长点。

然而服饰一向是阿里的核心品类，也是利润中心。阿里自然看到了京东日益加大的威胁，阿里对京东服饰品类的阻击异常猛烈，扼杀京东在服饰领域的增长苗头。

不过，京东一整年紧锣密鼓的布局，相信未来京东无疑会凭借其强大的技术优势为时尚行业赋能，通过联合不同领域的合作伙伴，以平台大数据为核心，为各大服饰品牌商启动全价值链的合作，从IP化、潮流化、风格化三个方向帮助品牌实现对消费者需求的理解（比你懂你）、连接（随处随想）、和实现（所见即得）。

正如刘强东不断提及的：消费主权时代的到来代表了第四次零售革命的方向，技术赋能时代的来临则为第四次零售革命提供了支撑，两者共同作用互相推进，最终必将带来未来零售的新图景。

后记

如今

东哥瘦身成功，成套的名牌西服加身，愈发精干霸气；

小天成封面女郎，出席世界各地的时装周，愈发美艳动人。

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