C位预测！蔡徐坤无疑！《偶像练习生》金主爸爸营销都要抱他大腿！

最近的新浪微博热搜有些执着

范丞丞胖了❓乐华抱团❓朱正廷公司声明❓

来自90后的纯（装）情（嫩）少（阿）女（姨）

黑人问号脸

这是《偶像练习生》给新浪微博热搜包年了吗

还有话题#偶像练习生剧本# #XX丑# #XX假#

胖友萌

一群高颜值的小（富）奶（家）狗（子）们（弟）

每天给你又唱又跳 90度鞠躬

还亲切的喊你们全民制作人

知足吧 好吗

其实一开始，看到这帮浓妆艳抹、骚到不行的娘炮男生

小编内心是拒绝的

说好的少年！男人！MAN！魅力！呢！

但谁想到，我竟然被啪啪打脸了

竟然被这些小奶狗小狼狗们圈粉了

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偶像

练习生迎高潮

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偶像练习生开播之初，小编就初步的分（浅）析（谈）了一波儿>>>没脑子！中国人爱抄袭？《偶像练习生》拒不承认！

本以为该档综艺虽然有抄袭韩国综艺之嫌，但确实也是国内选秀类综艺比较成功的典范；而且掀起的PICK文化、以及节目和品牌金主爸爸之前的无缝隙合作，也让人耳目一新；却没有想到截止到今天为止，节目已经火到全民疯狂的地步了。小编不得不深扒一波儿节目成功的背后，竟然有如此之大的波澜壮阔！

昨晚刚刚结束的第十期节目，练习生被淘汰到只有20人。蔡徐坤一如既往的拿到第一。截至到目前为止节目的播放量已达到11081万，单单昨晚第十期的播放量就达到了1.1亿。新浪微博#偶像练习生#话题阅读量达到98.1亿，共有22.5万粉丝；阅读量约是#中国有嘻哈#阅读量的1.28倍，粉丝量则约为2.18倍，节目至此进行到第十期，还未完结已经如此出彩。

出彩到什么地步、疯狂到什么地步

小编说出来怕吓屎胖友萌

还是干了下面这杯图吧 我先干为敬

抖音开始模仿跳舞

校园粉丝拉票

WHAT？90后老阿姨空虚寂寞脑残粉就算了！

大学生也追？高中生也追？初中生还追？

没错！幼儿园的小盆友也跳起了主题曲《EI EI》

有多疯狂 影响力有多大

小编向来是个用数据说话的银儿

品牌金主

套路似海深

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《偶像练习生》共有5个品牌植入：农夫山泉 小红书 你我贷 新浪 网易；而斯凯奇则是提供练习生服装的品牌（间接植入）。击壤洞察对植入品牌的市场进行了前六期的监测。

斯凯奇

斯凯奇这次是以作为关注新生代力量、全程助力的姿态，陪伴中国的未来之星们一同成长。而恰巧这群追求时尚、个性张扬的逐梦少年，也完美诠释了斯凯奇“坐不住的年轻人”的品牌理念。

从练习生的服装、鞋子到帽子，斯凯奇都大方出手，包揽一切。在第一次个人评测之后，按照表现，练习生们被分成ABCF四个等级，也同时被分配到了粉、黄、绿和灰色的服装。在之后的节目中，除了上台表演，练习生们几乎全程都在穿这套斯凯奇的练习服。

从斯凯奇的百度声量中，高低落差如此之大，可见节目的播出对品牌的影响力不记其量。斯凯奇官方微博在线上经常和节目官方微博进行互动，在为每一位选手加油的同时也不忘安利大家PICK练习生同款。

线上的小买家的评论...羞红了我的老脸...

而线下几乎全国所有的门店都疯掉了。上海外滩中央店、北京华熙LIVE店、成都科甲店都纷纷送气了练习生亲笔签名的帽子，还把偶像练习生的C位留给你；BUT前提是你要买练习生同款的练习服。这波儿捆绑又诱人的营销，相信最终还是会是完美的结局。

在斯凯奇发布的2017年财报和斯凯奇首席执行官罗伯特·格林伯格表示：在2017年斯凯奇成立25年以来，首次年销售额突破40亿美元。在美国市场，2017年斯凯奇在休闲鞋品类的销售排行中位居榜首，在运动鞋品类中排名第二。截止2017年底，斯凯奇全球店铺达2570家，国际市场的表现令人欣喜，特别是2017年中国双11创下了斯凯奇历史上的单日销售记录。并表示斯凯奇将继续扩大全球版图。值得注意的是，斯凯奇中国2017年销售额突破45亿人民币，销售网点拓展至近3000家。

显然，2017年斯凯奇第四季度销售额同比增长27％，国际批发业务同比增长40％的成绩也让其看到中国市场的巨大发展空间，2018年品牌与《偶像练习生》的合作也充分体现了斯凯奇的野心。把控年轻消费者的心，注重粉丝经济的营销和转化，注定让斯凯奇2018年第一季度的财报愈发惊艳！

小红书

上一期的分析中，小编口出狂言：小红书虽不直接与赛制绑定，但小红书APP内提供了pick平台热度榜选手打call活动页面，参与pick偶像则有机会赢取节目录制现场门票和更多偶像互动机会，实现pick法则的衍化，把粉丝从与节目、偶像的互动引导到与品牌、产品的沟通。

小红书植入时长基本与节目时长呈正相关。从小红书的百度声量和微信指数都可以看出，在节目周五晚播出到周六日时，APP的声量明显升高；但在周一到周四平日的时间里，声量惨淡。小红书这个心机婊似乎也看到了这样的状态，开启了会玩会玩真会玩的模式。

一天只有十几投票机会

给小奶狗练习生打CALL心很累？

别怕

分享到练习生后援团微信群里+10次投票机会

在小红书发表练习生相关帖子+10次投票机会

给练习生相关帖子点赞、获赞+10次投票机会

...+10次投票机会

原来你是这样心机的小红书，获取流量、下载量、粉丝用户，一网打尽呐。

每期的节目末尾的粉丝福利时间也是纯粹的#广告#时间

你的奶狗朱正廷和你说：“快去小红书为我打CALL吧，我会经常在小红书分享我的生活点滴呦”

嗯，所以你屁颠屁颠的去了

不仅如此，小红书还包揽了节目中的道具担当。采访后台、练习生看台区、投票结果等待区的抱枕、定制玩偶都要红红的。要做你眼中最亮的那颗星。

小红书：就喜欢看练习生抱着我家小红书抱枕等待结果的紧张表情呢~~~

农夫山泉

印象中的农夫山泉有点甜、大自然的搬运工

也在此次的节目中越来越滑头

你的心中现在只有农夫山泉维他命水

是小奶狗专用补充能量的水 就问你怕不怕

原本以为农夫山泉只是和赛制捆绑，呵呵哒。没想到这家伙竟然是沉浸式植入呐，无孔不入。农夫山泉是独家拥有练习生投票权益的投票渠道，通过购买农夫山泉维他命水可以获得投票机会外，节目将给选手投票的贴纸换成了农夫山区的标志贴纸，有效的刺激了品牌线下的销量。

农夫山泉植入角标占比较高，时长受节目长短的影响较大。还有洗脑式的“Idol就是维他命，为你打CALL不会停”创意动画情景对话，借助热门选手的曝光量加入品牌互动，这魔性的剪辑瞬间提升了品牌的记忆度。

新浪

新浪微博也不是吃素的，在#偶像练习生#的话题中创建了练习生pick榜，榜单由节目提及、节目互动和加油卡三项数据综合得出排名，排名靠前的偶像练习生可以赢得节目片尾的10s彩蛋。但新浪的植入时长整体呈下降趋势。

 微博经历了整改后，“热搜”已经变得不再是真正的热搜。很多用户反映微博已经并不能在第一时间获得最新鲜的消息，不论是新闻、事件、还是八卦。微博的互动率、使用率在不断的下降。而此次和《偶像练习生》的合作给微博带来了新的生机，提升了微博的互动率。

网易

网易云音乐作为《偶像练习生》官方音乐APP，简直不要太爽。而网易的植入时长稳定有升，后期增加植入类型的内容提示后，曝光量增加。和节目的匹配度最高，完全的凭借这一点得到了曝光的最大化。从IPHONE端的下载量也可以看出，自节目开播后下载量由之前的不稳定逐渐得到了稳定的升高趋势。

 各种阿姨粉少女粉在每一首歌的下面还疯狂的给偶像点评了起来。作为一个音乐APP，得到这样的互动量可能网易云音乐也惊呆了。

你家偶像

看到这些评论要向你索吻了

你我贷

你我贷通过《偶像练习生》的植入知名度得到了前所未有的提升，同时品牌也不忘给植入添油加醋。你我贷成为本档节目的赞助方理念为：“给梦想可能”。所以，你贷款是为了实现梦想。买车买房娶老婆！你贷我贷大贷！一分钟变身荣华富贵，是这个意思？

广告套路年年有，你我贷这次的赞助也让很多同商业的胖友萌感叹：P2P的形象真是百变，又转型成乖巧可爱亲近广大青少年的形象了？你我贷植入时长呈增长趋势，但植入时长略有起伏，需要进一步优化。

练习生说下载你我贷可以给他打call，结果又被套路了。如图所示，点进你我贷的投票界面，为偶像打call需要梦想值也就是梦想币。而增加梦想值和梦想币的方法有关注你我贷的微信公众号并登录；分享你我贷上的偶像练习生专区活动页到微信；分享你我贷宣传视频到微信；推荐好友注册你我贷；推荐好友登录你我贷APP；在你我贷单笔投资100元；看到这，我觉得你我贷，爱奇艺都真的是用心良苦啊。他们充分考虑了追星狗的追星之路上最大的阻碍——贫穷。

再看看你我贷公众号，借钱如此方便。

随便都可以借3万，看一圈偶像练习生的全国巡演了。可是谁来还钱！

总觉得你我贷是在“顶风作案”。

用户说

金主爸爸

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粉丝经济

可以说《偶像练习生》的成功源于紧紧相扣的“粉丝经济”。节目的第一波粉丝营销,将目标观众对准了各位导师的粉丝。

 节目的第二波粉丝营销,在于实现爱奇艺会员用户的增长数量上。拥有爱奇艺会员的全民制作人获得比普通用户多一倍的投票权，还有会员福利推广时间。

节目的第三波粉丝营销在于品牌赞助商获得的利益上。从农夫山泉维他命水的销量、到另两个赞助商小红书和你我贷APP下载量和用户数的增加。

《偶像练习生》的品牌植入模式改变了传统品牌植入与粉丝间的交互逻辑，通过为粉丝养成偶像，完成粉丝与养成偶像间的高频互动，培养更多的情感交流。

品牌“养成”经济

粉丝为了给练习生提供更广袤的成长空间和获取更多的近距离互动机会，就势必会通过可以达成“养成感”的节目赞助品牌，获取自我价值的变现，这就直接提高了品牌高频曝光率，并为产品热销穿针引线。最重要的是，一部分粉丝很有可能直接转化为品牌的忠实消费者，这种粉丝粘性的提高，是现如今消费市场中品牌都竭尽所能想要得到的。

作为国内首档偶像男团竞演养成类真人秀节目，《偶像练习生》延续了爱奇艺娱乐潮流文化的根基，制造年轻的潮流文化。不仅如此，“养成”的理念以及“越努力越幸运”的价值主张，也向时下年轻人输送正能量的价值观。当然，在这场热闹的娱乐盛典背后，深藏着一场品牌植入与品牌营销的较量。从品牌植入到品牌营销，从品牌的受众互动到品牌的养成计划，《偶像练习生》此次打响了一轮新的营销战役。或许从这档节目开始，一种新式的营销模式就此开启。