脑子是个好东西！郑爽有！领衔《这就是铁甲》成王者
近日崔永元爆出的范冰冰、冯小刚等人
大小合同、阴阳合同的事件后
随着人们大街小巷传播的发酵后
越来越多的人发现
中国艺人的待遇确实是极其优厚的
而真正的像中科院院士
科学家或者各种家的待遇
不足明星的十分之一
而这也似乎让人们开始反思
科技的力量和抛弃娱乐至上的思想
01
科技综艺
《这就是铁甲》
4月13日，由优酷、天猫出品、优制娱乐联合出品、三星S9首席冠名的机器人格斗网综《这就是铁甲》超燃上线。那么，此类节目拥有着怎样的历史呢？
《这就是铁甲》节目中四位战队经理人郑爽、张一山、吴尊、撒贝宁将与世界级铁甲精英组建各自战队，展开他们的铁甲征程。目前，节目的豆瓣评分为8.1分。
02
疯狂！
节目频繁刷新观众认知
竞技性匹配娱乐性，激发观赏性和话题度
“竞技性”是《这就是铁甲》的模式基础和核心，作为优酷和天猫出品联合打造的S+级超级网综，这档节目集结了来自全球各地的48支顶级战队，48台110KG格斗机器人进行生死较量，打造一场铁甲格斗竞技世界杯。
首期节目中的两场“四机大战”的初演就已经充分体现了节目的竞技性，引爆了无数人的热情，并引发了观众对后续节目的极大期待。
在当下，综艺的潮流趋势仍以“娱乐性”为主，从而娱乐性的表达也是其生存的关键。《这就是铁甲》通过铁甲格斗的表现形式来建构内容，同时以明星战队经理人来辅助传播，既提高了节目的关注度也能形成节目话题度。通过四位经理人之间幽默的沟通方式，也让节目的趣味性更多。
真实无剧本，呈现更极致视听体验
就拿咱们天天上热搜的爽妹子来说吧
录制节目破口大骂？
情绪失控？
但是原因直指在比赛中
裁判人工读秒出现偏差
随即导致铁甲损毁严重
让郑爽十分心疼
事件发生后“郑爽”发火也登上了微博热搜，对郑爽的提问与质疑更是有增无减，这真人秀可秀的实实在在的真实。
在真人秀节目不断冲击观众眼球，综艺价值取向不断改变的当下，观众诉求越来越讲求内容的“真实性”，内容生产者也开始放大真实，综艺制作逐渐迈入“真”的时代。
在“真实性”的打磨上，《这就是铁甲》只设置比赛规则的“剧情”，所有赛事进程走向全部根据当场现实情况判定，这一规则也将激发节目各个环节的真实呈现，输出更多“情理之中意料之外”的内容。
秉承这一规则，铁甲竞技“胜即胜、败即败、无黑幕”，将激发所有参赛铁甲基于自身性能和特点，展现出最充满斗志的一面，在赛场上全力以赴，诠释出节目的竞技性。
03
金主爸爸
三星并不够用心
品牌
时长
三星
11694
天猫
458
阿里巴巴
93
淘宝
3
新浪
89
从整体上看，《这就是铁甲》节目中仅三星、天猫和新浪进行了植入合作，植入的整体品牌数是较少的。可见在前期的招商合作中，节目制作方并没有十分下心血；又或者节目制作方在起初对节目的播放效果有一定的不放心。
三星植入情况
对于品牌客户而言，节目内核与产品特性的契合程度更是重中之重。以竞争激烈的智能手机行业为例，如何恰如其分的通过综艺呈现出产品的新功能、新技术、新概念是一个重要课题。
三星Galaxy S9作为三星力推的新一代旗舰产品，主张通过黑科技的产品化表达重新定义人们的沟通、分享以及获取信息的方式。对于铁甲格斗这个专业领域，三星智能AI助手Bixby强大的信息捕捉与搜集能力、场景化智能交互能力、语音理解能力可以得到最大化的表现空间。在中后期的铁甲较量中，三星S9还将贡献更多让人耳目一新的功能，成为这场铁甲竞技的重要线索和机械师制定策略的智能顾问。
三星在节目的首期属于无角标植入的状态，因此植入时长为271秒，从第二期开始植入角标的广告形式后，每期的时长稳定在2500-3000之间，曝光时长是相当长、且相当稳定的。
除角标植入外，大屏幕、麦标、背景植入、产品摆放和道具植入是三星最主要的曝光形式。
而对比同题材节目由爱奇艺打造的《机器人争霸》冠名软广类型相比，《这就是铁甲》三星共有6中植入类型未曾使用，分别是原创贴片、互动口播空镜、滚动字幕、灯箱、地标和玩偶形象。可见，《这就是铁甲》的植入后期并不够十分的用心，且制作方可以向同类型节目的植入进行效仿学习，以供后续植入的优化借鉴参考。
04
新纪元
如何打造科技综艺
机器人世界的语言未来必将通用
刚刚升天的伟大的科学家霍金曾在2015年的Zeitgeist大会发出警告：未来100年内，人工智能将比人类更为聪明，机器人将控制人类。在机器人格斗上，中国才刚刚起步，而国外已经有20多年的历史，但我们的发展速度很快，各类机器人赛事和课题目前已经下沉到三四线城市和中小学课堂。正是看到了这一点，《这就是铁甲》的总策划郑蔚及其团队认为，未来机器人世界的语言将和英语一样，成为00后、10后甚至20后这些年轻人未来的通用语言。
而随着人工智能的发展，人类与人工智能的关系也愈加不可回避。人工智能的发展使人类生活更加便利，也更加有秩序，甚至排除了很多主观因素对于我们的干扰，让社会变得更公平。但科技的冰冷和夺目很容易让我们忽略他们背后的制造者——人类本身，郑蔚希望《这就是铁甲》能让观众重视起人类的温度。
垂直细分网综风口，打造全新综艺题材IP
互联网时代发展到今天，智能和科技正越来越多地进入到大众的日常生活领域，在综艺节目上，观众也越来越多地看到科技的元素，而这也是时代的必然趋势。
一定程度上，《这就是铁甲》这档创新的“科技向”垂直网综体现了综艺市场的趋势，也展现了优酷对于内容市场的超强洞察力和前瞻性。倾注资源，打造“这就是”系列也是平台致力于全方位触达年轻用户，引领行业趋势的实力之举。
在此类综艺尚处于市场蓝海阶段时，通过基础扎实，竞技性、娱乐性、真实性兼备的模式打磨和内容塑造，再赋予一定行业价值和社会思考，《这就是铁甲》有望成为网综大片时代的全新垂直综艺IP。
合理选择嘉宾 注意受众粉丝和综艺感
在科技综艺开始频频进入大众视野的当下，“机器人竞技”“铁甲格斗”等更具视觉冲击力的科技类节目成为内容生产方破除科技综艺壁垒，那又如何打通此类节目固有的障碍呢？包括受众是否广泛而均衡、全场是否枯燥无尿点等等问题。那么就要通过制作方在选择嘉宾时，一方面注重嘉宾的综艺感，能在紧张、竞争的状态下活跃气氛；其次要注意节目受众、嘉宾粉丝群体的兼顾，让节目受众变得愈发广泛成熟。
今天的这波分析到此就告一段落喽
是不是很专业
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